作者:蚂蚁
产品:科技新知识
近日，由Aauto更快小剧场演化而来的独立APP已经上线。
从应用界面来看，由于只有少量短剧来自Aauto Quicker，所以追鸭的界面出奇的简单:除了首页的大图推荐和热搜榜，应用只对已有的短剧做了简单的分类，比如图书馆在门口贴了几张大海报，剩下的就是一些整齐的书架。
此外，APP流量也处于起步阶段。位居首页热播榜第一的《灰姑娘》，在Aauto faster已经有971.6万的播放量，而在《追鸭》只有2863次，只有10条评论。但是目前的股票小品全部来自于Aauto quickless，也就是说它还是一个Aauto quickless小剧场的“备忘录”而不是一个独立的小品APP。
今年，Aauto Quicker的“高产”还在继续:7月，先拿出标杆探索的“开心关”，后更名为“开心转”；还引入了笑视频，搞笑短视频的形式和内容与Aauto Quicker自己的高度重叠；这次允许小剧场社区“独立”，这个刚刚孵化出来的“鸭蛋”更像是“笑范”的伴侣，是Aauto Quicker的子公司业务“分拆上市”。
一个
短剧《独立》的历史
追鸭的起源是4月10日Aauto quickless推出的《Aauto quickless小剧场》。如果回去，可以回到报纸杂志占主导地位的纸媒时代。
上个世纪，以老夫子为代表的四字漫画风靡华人世界。受内容限制，四帧漫画严格遵循“前三帧铺垫，最后一帧抖包袱”的模式，逐渐被读者接受。
经典漫画老夫子
网络视频时代，用更短的内容量传递更多的信息成为传播的新需求，传统的四格漫画催生了方便面和网络小品。前缀“泡面”是指工作持续时间很短，泡一碗泡面的时间就完了。
2012-2013年，搜狐和优酷分别以作品《高分男人》和《意料之外》两次引爆网络短剧市场。但在当时的环境下，网络小品的盈利模式极不稳定，大部分内容缺乏回报。只有少数作品通过广告和电商维持运营，头部IP只有登录影院才能大规模变现。
《高分男士》基本沿用了抖包袱四帧漫画的模式。
因此，在短剧成功试水之后，两部作品的主创《野兽易小星》和《大鹏》相继转型电影制作。随后几年，网络小品失去了领军人物，一度陷入沉寂。
直到2018年，短视频赛道的迅速崛起，才让网络短剧重新焕发生机。爱奇艺首次针对移动端推出竖屏短喜剧《生命为我开始》。开播当天，人气跃升至最受喜爱的齐一剧排行榜第四位。最终作品获得豆瓣7.0分，累计播放量超过2.7亿人次。
小品的潜力逐渐显现。优酷、腾讯视频、Tik Tok、Aauto Quicker等平台纷纷跟进小品赛道，蓝海迅速变红。
从供给端看，网络短剧的供应商相当充足:一方面，一些长视频公司受制于新项目的缺乏，更愿意切入短剧轨道，以低成本弥补观众的“空窗口期”。另一方面，各大平台的小品质量门槛不高，部分活跃用户对参与小品制作颇有兴趣。
对于以非互动表演内容为主的KOL来说，不仅成本低，也是造人和提高粉丝粘性的好机会。有个美食KOL直接玩起了“前半段短剧，后半段炒菜”的内容模式，取得了一定的成功。
从Aauto快消平台来看，自从、程发出“每日3亿内部信”后，被痛斥为“肌肉无力、反应迟钝、组织松散、佛系态度”的Aauto快消，立刻换上了“高产如母猪”的战斗模式。
2018年，Aauto Quicker先后孵化了8款APP，投资了包括a站在内的十几家公司，包括专注于线下音乐节的比达传媒、专注于视频AI技术的周统科技、电商营销公司魔筷APP、移动软件公司泛阿拉伯网等。目的很明确:寻找市场上各种技术和内容的优势产品，服务于Aauto Quicker主营业务的生态。
针对短视频的主战场，Aauto Quicker先后孵化了几款产品。2018年孵化的几款短视频app中，除了葵，四款短视频产品分别对应信息获取、技能学习、卡拉ok、移动剪辑。这显然是对Aauto Quicker主营业务的延伸和补充。
这一次，急于在弯道超车的Aauto Quicker选择了网络短剧。
2
短视频2.0时代
自从Aauto faster的兴起，短视频对长视频形成了明显的虹吸效应。尤其是一抖快让视频剪辑的门槛亲民，让视频创作真正进入了大众化时代。“非技术青年”可以绕过复杂的“PR”和“AE”，让他们用手机就能处理一个像样的短视频。
进而成为短视频最忠实的粉丝。他们既是生产者，又是消费者，锻造了一个短视频的小闭环。
市场正在发生变化。就像新闻资讯市场的纸媒向网络媒体低头一样，传统的长视频只保留了深度内容，其余的市场在短视频的冲击下分散开来。
12年左右，国内游戏主播依然热衷于录制30到60分钟的完整复盘。15年后，大多数人都在编辑时长不超过一分钟的集锦，其他传统体育视频也是如此。体育的核心“蟹黄”被挖掘和拾起，“蟹肉”和“蟹壳”被扔进了互联网时代被遗忘的角落。
这是一个信息高速增长的时代，短视频在用户群体、制作群体、内容丰富度、传播速度等各个领域都在超车。
在这里，内容生态中混杂着大量的快捷创意作品。和其他内容一起被用户快速获取、淘汰、获取、淘汰...如果他们没有极其突出的“卖点”，内容就很容易被淘汰。“劣币驱逐良币”的事件时有发生，这使得卖点在内容生产者心中的分量有时甚至超过了内容。
审美疲劳的因素正在迅速积累。一位来自四五线小城的学生党气愤地吐槽:“自从Tik Tok发生火灾后，一整天都在楼下循环播放。那些店的玩家好像内存不够。他们每天只放一首歌。上次他们骑了一天“隔壁泰山”，今天又是“卡路里”。我早上只写了两个问题，就想下楼购物。”
这是短视频的典型弊端。大量的内容生产者主要是玩票。他们对流行歌舞的狂热追求，使得整个短视频平台呈现出严重的内容同质化。
这种UGC平台扩张后，几乎不可避免的弊端开始蔓延到头部KOL: papi酱、刘二斗、手工耿凭借创作优势走红，在全网形成了压倒性的趋势。当人均毒舌的“papi酱”浩浩荡荡走向市场的时候，papi酱原本的知名度正在以肉眼可见的速度下滑。
如今的papi酱，“名梗”产量明显减少。
就像海啸前的巨浪预警一样，短视频平静的外表下有崩溃的风险。
而平台玩家需要明确的警戒线。隔离大部分票客需要一定的技术门槛；它需要构建人的能力，这样KOL才不会被内容同质化的大潮卷走；它需要更高的时长来承载尽可能多的内容，以抵消短视频“无味”的单薄；最重要的是，它应该为短视频提供一种全新的模式，这样用户的审美疲劳至少会晚一点到来。
短视频人有理由相信，只要平台能延缓用户对题材审美疲劳的频率，拥有海量生产者的短视频行业就能自发产生更多创新内容，填补新一轮空的不足。
时间地点都准备好了，小品爆发期迫在眉睫。
三
短视频与“转基因”
回望过去，最明显的印象是PGC与UGC的内容质量差距毫无保留地显露出来。
与传统Aauto Quicker的“透过镜头抓脸”和“一镜到底”模式不同，追鸭短剧普遍注重拍摄效果。哪怕是一个普通情侣吵架情节的短剧，它的开篇就是一系列从环境到人物的抖音镜头，背后无疑是作者对成品质量的考量。
专业影视团队制作的短剧质量更有保证。鸭子更快赶上了一部移植在Aauto的喜剧小品《新白胖子传奇》。制片人由国内著名喜剧作家舒欢领衔。该剧第一集，仅用了30秒就用了九分镜。前八组是穿衣、梳头、打扮的女性化描述，最后一组只是抖出包袱:正在打扮的人慢慢转过身来，居然是穿着女装的岳云鹏。
由于质量过硬，《新白胖子传奇》第一季总播放量已经超过1.8亿次，单集评论超过1万次。
新白胖子传奇
此外，短剧呈现的信息量也是传统短视频无法比拟的。主流短视频内容多是创新，两个角度不同。一种是屏幕内容，以衣食住行等新奇事物为主；一个是观点内容，代表作品是以papi酱为代表的吐槽作品。
短剧阶段，除了画面和观点的传递，故事的衔接开始成为创作者关注的重点。
在短剧《困在天台》中，作者用“日记体”虚构了一个晾衣服过程中被困在天台的故事，衍生出堪比电影的剧情走向，显然超过了传统短视频提供的信息量。同时，作者有意在前后剧情中设置一定的承接环节，给人一种赶剧的急切感，进而保证一部分用户的粘性。在追鸭APP上，《被困天台》被放在了banner的推荐位置。
被困屋顶
此外，追鸭取消了之前Aauto更快小剧场的订阅模式，转而引导用户关注创作者，这无疑对提升作者的积极性有积极作用。随着PGC模式的推广，专业作品占据了大部分平台的流量和推荐资源。一旦更多专注于影视制作的公司确认了短剧市场的巨大潜力，网络短剧市场将会展现出更惊人的爆发力。
四
在小品中切蛋糕。
短剧作为长篇网剧的浓缩版，短视频的“转基因版”，继承了用户粘性高、节奏明快的优势，未来不可限量。短剧目前缺少的是盈利方式。
在第一代网剧《万万没想到》中，作者在片尾使用自制广告赚取收入，但最终转战利润更丰厚的大电影市场。从那以后，前几代网剧都或多或少的被收入不佳所困扰。
今年5月，爱奇艺拿出了一份《关于短篇视频付费分账合作的说明》。按此描述，4-10分钟30集以上的竖屏短剧将有机会享受爱奇艺最高分成政策，内容制作方70%，爱奇艺30%。
目前整个网络短剧处于发展阶段，优爱腾、快抖等大网剧玩家在行业内尚未分出高下。一旦入驻的专业影视团队把蛋糕做大，网络短剧很可能会引入长篇网剧的会员付费制度，这就涉及到用户对于网络短剧的付费习惯，这将是另一个很长的故事。
