【亿邦动力讯】继推出直播能力后，拼多多再次探索内容领域。
春节假期，拼多多悄然在其APP中推出了一款名为“拼多多视频”的短视频功能。该人士透露，“多多视频”已全额出售，“欢迎大家成为网络名人，品多多”。
“大量视频”的路径并不难找到。打开拼多多APP后，可以在个人中心页面左下方看到这个新的功能模块。点击进入后会显示短视频界面，上下滑动可以切换播放内容。体验和主流短视频APP没什么区别。
在视频界面，用户可以喜欢、分享、关注视频博主。右上角“多多视频”为观看短视频的用户提供奖励方案。看短视频可以获得上百个金币，一万个金币可以兑换一美元现金。但除了用户首次提现，最低金额为10元，这意味着你至少需要观看上百个视频才能提现，这无疑增加了平台的用户粘性和用户时长。
值得注意的是，“多多视频”的播放界面中有一个醒目的“同款搜索”按钮，通过分析视频画面的元素，可以点击搜索产品。
这个元素成为了“多多视频”与其他大部分短视频平台的最大区别:主流短视带货的精准购物车模式消失了，一个电商性质但随机性很强的按钮承担了C位。
某种程度上，这个按钮并没有链接到博主，甚至短视频内容本身。比如在以美妆为中心的短视频中搜索同款，结果是类似博主头上发带的产品。有电商从业者向亿邦动力表示，“地图搜东西”是电商领域准确率较低的搜索方式，主要用于帮助消费者定位商品，不擅长“精准引导”。“如果要找到‘找钱一样’能给拼多多带来的意义，恐怕能给平台增加一点GMV，但还是不可控，不可持续。”
但是，去掉“精确制导”的逻辑，并不是拼多多的一个想法。去年12月，Tik Tok对购物车进行了大调整。消费者可以通过“同款”视频看到其他博主推荐的商品，对比后再下单。除了按喜欢程度从高到低排序的6个宣传片，向下翻1-2屏左右，还会有“谭塔”“你可能对这些还感兴趣”的类似宣传片。
从目前的观察来看，“多多视频”还是一个“半成品”。比如“多多视频”上有上百万的“网络名人博主”，其中不乏知名博主。以开头放映的《陈翔六点半》为例。它在Tik Tok拥有4229万粉丝，发布了数百个短视频，但“多多视频”只有5.5万粉丝和39部作品。在浏览对比了众多博主后发现，“多多视频”上的短视频多为该博主在Tik Tok平台的早期视频。有业内人士猜测，“多多视频”此举更多是为了扩充自己的“内容库”，不排除与Tik Tok合作的可能。
另外，“多多视频”没有个人中心可以查看你关注过的博主，也没有红人入驻的渠道。
对此，拼多多对亿邦动力表示，目前“拼多多视频”处于非常早期的测试阶段，未来在功能、应用逻辑、场景等方面都可能发生“巨大的变化”。
以你现在看到的来预测“多多视频”的未来，可能还为时过早。但结合不久前上线的“多多直播”，总让人期待拼多多在内容电商领域的一些菜品。
