作者| Sheer
“叫下蛋掏蛋！不怕挑战！你能行！”
三个农民工站在镜头前，挥舞着紧握拳头的手臂，热情地为LAY欢呼，LAY向他挑战，要他钻进鸡笼，把向往的生活中的鸡蛋挖出来。
这个普通的短视频，当天在Aauto Quicker，播放量超过800万。视频呈现的人群面貌，更符合用户在Aauto更快的观看习惯。同时，借助综艺IP和演艺明星的知名度和影响力，这部打破次元壁的内容迅速成为站内爆款。
短视频平台一直是综艺营销的根据地。从过去的素材混合到当下话题的发酵，视频内容的创作不再只是用户的机动，而是需要有策略、有组织的多方协作，从更丰富、多元化、有创意的角度打造短视频宣传内容矩阵。
以《向往的生活5》为例。节目播出期间，Aauto Quicker多次发起不同主题的征集活动，吸引了农业、农村、农民、人文、美食等领域专家的参与。同时邀请综艺导演入驻，为蘑菇屋的萌宠开设账号，直播电商。建立尽可能完整的宣发链接，强化IP的长尾效应。
用户选择自己喜欢的IP，IP选择适合发酵的平台，平台发挥生态优势，整合平台力量，最大化IP赋能。就Aauto Quicker而言，如何在内容消费迭代、IP场景化趋势明显的市场环境下，开辟一条全新的宣传发行路径？从阿托更快的Q2的动作中，我们可以看出一二。
01创造性短视频繁循环方法论
我向往的桃花源是什么样的？有人用手工艺术雕刻了一个缩小版的世外桃源，有人用书法书写了对生活的美好憧憬，还有人用vlog的形式表达了对生活的热爱。
会做家务的男人是什么样的？可能是为妻女做大餐的丈夫，可能是刚学会照顾婴儿的爸爸，也可能是从小帮妈妈干活的小男人。
为了配合节目的更新节奏，Aauto Quicker及时发起了相关主题的论文征集活动。得益于短视频的用户规模和内容创作者生态的沉淀，活动迅速吸引了不同领域的人才参与创作。截至年底，《向往的生活5》在Aauto faster上的相关话题已经达到23亿，作品输出3万+，节目官方账号新增55万；截至第6期，《看家男人2》相关话题总播放量已破10亿，官方账号新增37万。
可以看出，虽然围绕同一个主题，但视频的主题包括纪录片、手工艺、美食等。，渗透到各个圈子，满足不同圈子用户的需求。娱乐资本发现，这些有主题的短视频之所以有传播价值，是因为它们与网民的刚需情感点紧密结合。
一个是娱乐价值。首先，娱乐是综艺节目的天然基因，综艺节目中的著名场景更适合在短视频平台传播。比如害怕尖嘴动物的LAY，要挑战挖出蛋窝，引起围观者的好奇，等待见证奇迹的时刻。因此，混剪、调侃、打电话等相关视频也不断放大综艺节目的娱乐效应。
二是观赏价值。因为在Aauto faster的用户中有大量的“手艺人”，他们经常会看到用沙画描绘“向往生活”的海报、用毛笔书写相关诗句、木雕灯笼、雕刻西瓜等手工艺。这些蕴含传统文化元素的作品，也让观众耳目一新，产生了收藏和学习的欲望。
第三是同理心的价值。对于具有普世价值的Aauto faster来说，是内容发酵的基础。比如《做家务的男人2》引申出的#会做家务的男人请聚一聚#这个话题，展现了千万普通人的精神面貌，他们平凡却有着温暖真实的生活态度。这种共情效应也同时激发了用户表达自己的欲望。
一方面，话题的密集输出，与节目播出节奏的紧密配合，使得内容更加及时，进一步提高了用户的参与意愿；另一方面，多元的话题在圈子间传播，与不同的文化类型碰撞出新的火花，也增加了IP的影响范围。
在这一环节中，Aauto更快发挥平台内容的特点，与不同题材的综艺IP相结合，打造全新的记忆点。不仅登上了Aauto Quicker站的热榜，也引起了站外网友的关注。比如微博的KOL自发从Aauto Quicker站进行，微博中“网友呼吁下蛋”的相关视频被观看超过2000万次，微博中的相关话题词被阅读高达4亿次。
Aauto快消娱乐剧综合宣传发行负责人告诉娱乐资本:合作是一个双向选择的过程，即Aauto快消用户选择了自己喜欢的综艺节目，综艺节目选择了适合发酵的平台。当这两个东西实现了双向耦合，站内站外的用户自然会被考虑进去。
02颁布各环节的宪法规则。
随着互联网时代的发展，消费的升级迭代，用户对内容“衍生服务”的要求越来越高，多样化的体验场景更是必不可少。因此，综艺IP也需要构建一个更加完整、环环相扣的环节。
除了发挥人才生态优势，多视角打造短视频内容推广综艺节目，为最大化话题裂变，挖掘综艺IP商业价值，Aauto Quicker还邀请导演入驻，联动明星嘉宾，与节目官方账号合作，打造矩阵传播。
以《向往的生活》为例。导演张航喜入驻Aauto快消后，通过独家幕后分享和与用户互动，打造一线互动追踪体验场景。全新的信息获取渠道也吸引了大量节目忠实观众，带动内容在站内传播。配合相关话题的发起，人才的高频输出，配合综艺IP、创作人员、普通用户，最大化的传播赋能内容品牌。
比如张航喜在Aauto Quicker发布的一个短视频《何老师种了50多棵树，抢了‘五斗米仓’的股权》，吸引了食品、三农、人文等多个垂直领域的人才。，并展示了微型田园场景、黑暗料理、硬核山水画等才华横溢的作品。，并为导演建造了一个全新的“五斗米仓库”。感谢Aauto quickless老铁的努力，#没有任何天赋都不敢看自己向往的生活#登上了Aauto quickless热榜，站内视频播放量超8000万，微博阅读量3000 W+。
除了导演的到场，《向往的生活》中的动物家族也在Aauto Quicker上开设了拟人化账号，完成了首次亮相。同时联动电商商业化，突破传统综艺模式。与导演柴犬小H、小O进行了两次带货电商直播，既给Aauto更快的用户带来了新鲜感，也增强了他们对平台的信任感和慵懒感。
在Aauto更快的平台上已经陆续出现了很多类似的案例。比如最佳综艺的导演，就和《萌探神探》的嘉宾进行了一次很强的互动，回答了为什么不让宋做卧底。站内联动歌曲宣亚响应，达到701w播放量；《家务侠2》邀请嘉宾Johnny发起征文话题，搭建明星+综艺+用户的亲密交流场景；《奔跑吧》邀请李晨和Aauto更快达人组成“朋友圈”，带动IP话题跨圈传播。
IP+导演+人才+用户的多方联动，以及短视频+直播+电商等不同形式的内容载体，一方面拉近与用户的距离，有利于及时收集用户反馈，迭代优化节目内容。另一方面，构建了新的互动场景，放大了IP的深层价值。这对综艺营销也有一定的参考价值。
03 auto中平台力量的聚合更快
网上不缺宣传岗位。正因为如此，平台的独特性就更加重要了。只有平台有独特的优势或属性，才能被IP优先选择。那么，a auto faster的不可替代性是如何产生的呢？
首先，Aauto faster多达3.79亿的日活用户，为内容的裂变和传播奠定了基础。优质的征文视频可以不断进入更大的流量池，服务用户刷新内容，同时为IP引流一部分潜在观众或消费群体。
其次，在过去的几年里，Aauto Quicker的平台文化沉淀了丰富的“挂靠别人的人”生态。老铁们集思广益，脑洞大开，制作了各种短视频内容，为平台不断注入新鲜力量，同时也为综艺节目带来了意想不到的宣传效果。
最后，Aauto Quicker具有普世价值。无论是任何题材的综艺节目，还是任何情感点的话题，通过创作者内容的传播，都能找到大量能够感同身受的用户。让IP在娱乐大众的同时发挥其潜在的人文价值或教育意义。
据Aauto快消娱乐剧综合宣传发行负责人介绍，Aauto快消不仅有娱乐的观众，还有千千万万的普通用户。这意味着，除了承接行业内的通用玩法，Aauto Quicker还可以打造特色玩法。同时也可以实现真正的针对普通人的破圈营销，让综艺行业和用户有深刻的感知。这些都是更快的汽车不可替代的。
为了强化平台的独特优势，Aauto快消娱乐打造了“戏剧综合真相调查团”，将IP与三农、军事、情感、喜剧、影视等人才进行绑定，策划观影、路透、拍摄等宣传游戏。，这样这个逻辑就可以以一种长期的、可持续的方式在不同主题的项目上重用。
综合来看，Aauto更快娱乐的现有用户为内容的发酵奠定了基础，庞大的用户群帮助了内容的裂变和传播，用户的多样性完成了话题的跨圈传播，使得大众力量成为Aauto更快最强大的基础。而达人的输出和普通用户的参与所产生的共情效应，进一步放大了平台的力量。这种多方聚集的能量，有力推动了娱乐营销行业的发展。
随着媒体环境的变化，娱乐营销也发生了翻天覆地的变化。面对追求高标准产品效率转化的IP方和消费习惯不断升级的用户，平台需要积极探索不同形式的娱乐营销。只有调动平台的力量服务客户和用户，才能始终走在行业的最前沿。Aauto Quicker独有的记忆点，奠定了平台为人民创造娱乐的基础。
话题互动:
如何看待Aauto Quicker的综艺节目推广新方式？
