来源:苏宁财富资讯
作者:傅毅夫，苏宁金融研究院研究员
当前，新一轮消费升级正在神州大地如火如荼地进行，这直接关系到国民经济的发展和人民收入的增加。尤其是2015年，中国人均GDP历史性地突破8000美元，直接导致了“消费主义”热潮，高品质消费和个性化消费成为这种消费升级的大趋势。
随着越来越多的消费者进入中产阶级，愿意为自己的个性和品质买单，消费升级的潜在商机也是铺天盖地。
那么，下一个潜在的行业出路会是什么？先说解剖消费升级。
历史上消费升级的三个画像
消费不是什么新鲜事。从历史上看，改革开放以来，我们至少经历了三次消费升级，这也反映了国民经济社会的发展和居民生活水平的提高。在这里，有必要对之前的消费升级做一个简单的回顾:
改革开放之初的第一次消费升级
受过去计划经济体制的影响，我国重工业和军工产品丰富，但与人民日常生活密切相关的轻工业产品严重匮乏，从纺织到皮革再到造纸。
这种“什么都缺”的背景，也导致了中国第一次消费升级的出现，主要是针对这种“畸形”的经济结构带来的日常消费品的短缺。其结果是，粮食消费比重下降，轻工业品消费大面积增加。
80年代末至90年代末的第二次消费升级
上世纪80年代的农村改革让农民快速致富，引发了第二次消费升级浪潮。其中，以“老三件”——自行车、手表、收音机为代表的生活必需品开始普及，日益市场化的价格也逐渐在商品经济中找到了自己的位置。
接着，市场经济体制改革启动，人们的收入水平进一步提高，对家电有了更高层次的追求，也使得电视机、冰箱、洗衣机“新三件”成为新的消费时尚。
老三件的更替，也标志着从温饱到小康的过渡。随着“新三件”的彻底普及，电话、空电话、家用电脑逐渐进入家庭，家电消费升级间接拉动了经济增长。
目前正在发生的第三次消费升级
21世纪第一个十年，居民消费规模持续增长，尤其是与IT行业、汽车行业、房地产行业相关的商品消费，以及一些著名的奢侈品消费。但这一阶段的消费并没有发生质的变化，仍然停留在产品和服务的质量上，消费习惯和场景并没有改变。
近年来，随着新一轮科技革命和产业革命的诞生和兴起，以云计算、大数据、移动互联网、物联网、人工智能为代表的新一代信息技术正在爆发，彻底改变了人们的消费习惯。与此同时，2011年和2015年，中国人均GDP分别达到5000美元和8000美元以上。相应的，居民第三次消费升级也正式进入快车道。
与前两次消费升级不同的是，现在的消费升级不再过于注重品牌和炫耀性消费，而是注重自身体验；在消费内容上，性价比更高的奢侈品牌和快时尚品牌正在迅速崛起。与此同时，高质量的教育、体育和娱乐以及出境旅游市场正在迅速扩大。
不难发现，每次消费升级的主要消费内容，虽然侧重点不同，但都反映了当时相应行业的发展方向和趋势。对于商家来说，这是他们所期待的。如果他们能够准确预测，提前布局，潜在的商机和回报自然不可估量。
消费升级和演变的内在逻辑
为了找到消费升级下一个可能的出路，我们需要了解消费升级演进背后的内在逻辑。
进一步分析历次消费升级的差异可以发现，随着经济的不断发展，每次消费升级对应的关键消费品也经历了一个从低级到高级的过程。由于消费的主体是人，消费品的变化反映了人的需求层次的变化。所以我们认为，消费升级的根本逻辑只是马斯洛需求层次理论的外在表现。
马斯洛的需求层次理论是由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛提出的。其主要内容是将人的需求从低到高分为五类，即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。从某种程度上说，这些需求由低级向高级发展，符合人类需求的一般规律。
另一方面，消费升级正好迎合了这个逻辑。如果说，过去人们的消费是为了解决温饱和基本生活问题，前十几年出现的“名牌购物潮”往往是为了让别人羡慕，那么到了现在，人们已经逐渐进入了“为了自己幸福”的阶段，即生理需求转向了精神需求。
所以，相对于传统的实物消费，目前服务领域的消费无疑更受欢迎。它不仅满足了人们提高生活质量的需要，而且随着人力资本的积累和社会创造力的增强，有助于服务消费的快速增长。
同时，新兴技术给消费者带来的升级体验也使得电子产品、智能家居、互联网娱乐等消费板块持续热销。麦肯锡《2016中国消费者现代化之路》指出，国内消费者在增加支出的同时，消费模式也在悄然发生变化，表现为消费者更加注重生活品质和体验的提升，如文化、旅游、休闲等方面的支出增加。
基于以上考虑，笔者大胆预测，服务消费领域的大健康产业有望成为消费升级时代的下一个风口。
看好大健康产业的六大理由
所谓“大健康”，是指围绕人的衣食住行、生死存亡，对人的生活进行全过程、全方位、全要素的关怀，既包括对身体健康的关注，也包括对精神和心理健康的关注，涵盖了从家庭到社会的各个方面的健康问题。
大健康产业主要涉及两个维度:一是指与人体健康相关的产品领域，如保健食品、药妆等；二是指包括体检、疾病康复在内的医疗服务领域，即疾病预防、健康咨询、保健、护肤美容等。
我看好大健康产业的原因主要有六点:
世界卫生组织的一项全球健康调查显示，只有5%的受访者身体状况真正符合健康标准，被医院诊断患有各种疾病的比例高达20%，而其余75%的人都处于亚健康状态。
健康产业正在成为经济增长的重要推动力。就世界贸易而言，在15个国际产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五大产业之一，其中保健食品以年均13%以上的速度递增。大健康产业的股票市值占全球股票市值的近15%。
就中国而言，老龄化社会的进程正在继续深化。2016年，65岁以上老年人口占总人口的10.8%。老年人数量越多，对健康的需求、关注和迫切程度就越高。
慢性病造成的疾病负担占我国所有疾病的70%，而这些慢性病都是由于人们不健康的生活方式造成的，不是不可控制或可预防的。
就对GDP增长的贡献而言，美国的大健康产业占国民经济的17.8%，在加拿大、日本等国也超过10%，而这个数值在中国还不到美国的四分之一。
从大健康产业的结构来看，目前中国仍以疾病的治疗为主，而美国的大健康产业不仅注重疾病的治疗，更注重疾病预防、健康促进、慢性病管理等健康风险管理。，涵盖家庭和社区健康医疗服务、医院医疗服务、医疗商品、健康风险管理服务、长期护理服务等诸多领域。
这些不仅充分体现了大健康产业的无限潜力，也证明了当前发展大健康产业正当其时——不仅有助于提高人们的健康水平和生活质量，还有助于调整国民经济的产业结构，促进经济社会的可持续发展。
因此，党的十九大报告明确重申了“实施健康中国战略，发展健康产业”的号召，不仅将“健康”的概念提升到了新的战略高度，也为未来中国大健康产业的崛起提供了难得的政策利好和发展环境。可以预见，随着消费升级的不断加快，以及人们对生活品质和身体健康的日益重视，大健康产业将迎来非常广阔的发展前景。
有远见的人总是未雨绸缪。
事实上，从我国居民人均消费支出结构来看，近年来医疗领域的消费比重与日俱增。此外，根据中泰证券首席经济学家李迅雷等人的研究结果，综合二级股票市场39个行业近10年的股价指数，医药生物行业的累计涨幅位居第一，这表明大健康行业得到了资本市场的肯定和青睐。
如今，蓄势待发的大健康产业吸引了众多跨界巨头争相布局，包括互联网系的阿里、苏宁、腾讯，以及地产系的万达、华润、恒大、万科等等。
同时也给了很多上市公司弯道超车的机会。如汤臣倍健与上市公司东方网力、京山轻机联合成立万象人工智能研究院，系统引进并参与开发具有医疗健康应用价值的前沿技术，将人工智能投入医疗健康行业实践，并结合公司中长期发展战略进行布局。剑指大健康产业。江苏三友、双剑、开能环保、百大集团等上市公司也有动作。
机会就在那里，有远见的人总是未雨绸缪，而不是坐等机会。在不久的将来，中国的大健康产业将会崛起和腾飞，并为各行各业的玩家带来可观的回报。请不要感到惊讶、沮丧或懊悔。
编辑:陈霞杨娜
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