文|兰溪工作室
自媒体行业风起云涌，百花齐放。虽然这两年宏观经济一直在下滑，出口逐渐变小，但是深水还在流。在信息技术日新月异，内容变现的必然趋势下，自媒体依然有无限的发展空。
中国自媒体行业的蓬勃发展趋势也为中国的文化输出创造了有利条件。
去年，李成为了全世界的粉丝，他的传统美食视频点击率很高。那是西方世界对崛起的中国的好奇和向往。中国各类自媒体人，是波澜壮阔的内容时代和民族文化的缩影。其中一个在帮助文化输出方面抵得上一千个人。
中国文化要想走向世界，需要更多的自媒体博主走出去，从不同侧面、不同角度向世界展示中国，让世界看到传统与现代文化交织的中国文化之美，看到中国的创造力。
在此背景下，去年底，百家号首次带领七位最具代表性的内容创作者出海，与英国牛津大学强强联手，在世界名校的讲堂上展现中国内容创作者的风采，为中国创作发声。
数百名去了牛津大学的创作者
登上牛津演讲台的创作者身份各异，有民族音乐人，有云南吃货艺术家，有新潮手艺人，有大发明家，有化妆模仿女神，有战地记者，甚至还有热爱中国美食的外国人。他们带着巨大的情感讲述着自己的创作故事，既立体生动地展示了鲜活多元的中国文化，又彰显了中国内容创作者的思想活力和精神风貌。可以说为世界的内容创作提供了很多机会和可能。
这七位是从百家号260多万创作者中挑选出来的，百家号很有心计。
滇西小哥，原本是中国云南地道的农村姑娘，因记录家乡的美食美景和风土人情而走红，拥有百万粉丝。虽然在海外有很高的影响力和知名度，但从未和海外粉丝有过深入的交流。这次她来牛津大学演讲，吸引了无数海外粉丝。她分享了自己创作短视频的心路历程，因为她对家人的依恋和对家人的珍惜，让海外粉丝看到了她更立体、更有烟火气的一面。她也感受到了中国人对亲情和亲情的深情，体会到了食物所能承载的温暖、爱和治愈。
另一类创作者，相对于滇西的小哥和吃菜的外地人，他们的影响力和知名度在国内还是比较有限的。这一次，当他们走上牛津大学的讲台时，让世界看到了自己的创作特色，大大提升了自己的价值。
小猪姐姐，毕业于中国美院油画系的姑娘，被誉为中国“化妆模仿女神”。易、李淑昕、周冬雨、杨颖都是她化妆模仿的对象。虽然在国内红极一时，但在摄像机前熟练挥舞化妆工具的她，也面临着进一步提升个人影响力和品牌增益的瓶颈。来牛津演讲之前，项目组和小猪姐姐多次沟通，几次调整她的发言，试图帮助她抓住最特别的一面，展现出来。
在大多数人眼里，“谈穿着”是一件不太受欢迎的事情。但小猪姐姐认为，她做美妆博主的初衷是让更多的年轻女性拥有欣赏美的能力，让大家能够正视自己，欣赏自己，从而更加自信。现场，小猪姐姐讲述了自己在成长过程中对美的认知过程，对外在美和内在美的态度，让台下的牛津学霸们对中国美妆博主刮目相看。
擅长变“废”为宝的创意发明家魏泽楷在演讲中盛赞中国的创造力:“这件作品2011年在美国展出，展现了中国学生的创造力。《纽约时报》记者看完后震惊不已，大赞中国学生的创造力！我很现实地说:其实我是中国学生中最差的。”
魏泽楷创造性的现场表现和开放超然的思维吸引了一些教育领域博士的关注和好奇。是什么样的教育让这位80后依然保留着对世界的童心、好奇心和创造力。
这些带有中国元素和文化印记的创作者通过百家号的牵线搭桥走向世界舞台，在业内尚属首次，也是一次成功的、创造性的输出中国文化的尝试。
内容细分化趋势下，创作者逆风而行。
刚刚过去的2019年，垂直人群对市场的影响力被重新定义，小众垂直社区本身的消费力全面爆发:汉服、潮流鞋、潮流玩法等。细分化的内容带动了自媒体产业链的发展，前景相当乐观。粒度越小，内容越深刻，越容易获得忠实粉丝。
值得一提的是，在牛津平台的创作者中，也有少数小众垂直领域的创作者，如洪雁、柳青瑶、韩冲等。他们良好的市场反响也验证了小型垂直创作者的可观前景。虽然基础粉丝的积累没有前面提到的几位创作者高，但是因为内容门槛和高度的专业性，在这次活动中得到了意想不到的好反响，涨粉趋势尤为明显。
以洪雁为例。她亲手创作了各种精美的艺术品，让古物焕发出新的乐趣，在百家号吸引了一批忠实的粉丝。现场演讲结束后，甚至有观众找到主办方，希望介绍他们的英国设计师朋友和洪雁，以促进合作。
演讲结束后，创作者现场演讲的视频在网上传播发酵，洪雁创作的内容在社交媒体上持续引发一轮讨论，甚至登上微博热搜，掀起了#用易拉罐还原京剧关锋#的讨论热潮。
刘瑶，知名国风音乐自媒体人，原创作曲家。这位仙女不仅弹唱一流，还会写琵琶谱相关的教材。她曾代表中国政府、外交部和中国人民对外友好协会出访40多个国家和地区进行文化演出和交流。在牛津大学，清瑶穿着中国民族服装，拿着中国特有的民族乐器。在分享民族音乐知识和技巧的同时，她还为牛津大学的学生们举办了一场具有中国民族风格的美女“音乐会”，让世界听到了中国的民族音乐，感受到了一波“仿佛听到了天籁般明亮的声音”。刘瑶的现场表演被主办方剪辑成视频后，甚至被共青团中央官方账号转发。
随着当代信息的爆炸式增长，媒体触点的无限延伸，用户越来越挑剔的口味，越来越难的内容引爆。“风越刮越大，我的心越荡。”内容越详细，我越要乘风破浪，这是创作者的必经之路。
难得的是，百家号在新兴的内容细分领域与优质内容创作者强强联手，既尊重了越来越聪明、渴望高价值的内容消费者，也为B端作者带来了身份认同和价值归属。
如何改变造物主的明天？
创作者看重流量，粉丝，收入。除此之外，他们还看重自身价值和个人影响力的实现。
以前我们经常看到几个月的运营变成了粉丝几万的大号，一篇文章涨了几万。这些看似是一些值得炫耀的数字，但如今即使是拥有众多粉丝的内容创作者，也不一定过得好。这些年来，无数的内容创作者站在风口上消失了，能长久留下来的屈指可数。
但从另一个角度来说，内容创业者是需要变现的，有钱了才能持续创作，而变现的方式大多是接广告，也就是和品牌方合作。
目前有预算的品牌越来越少，内容创作者越来越多。因为大部分内容创作者没有品牌意识，有些内容不具备品牌价值。
此次，百家号联合全球顶尖高校，一对一探索创作者的个性化、差异化特点，在内容层面进行打磨和包装，从核心话题的创新探索，到Tioman、vlog等多种展示形式的尝试，帮助创作者找到自己的品牌价值。同时，搭建“世界舞台”，在传播层面整合全台资源，利用技术和运营优势全矩阵、全网渠道资源进行内容分发，不仅帮助他们最大程度展示自身特色，近距离与粉丝互动，还帮助他们实现个人价值，展现影响力。从长远来看，对创作者的发展非常有利。
各平台都在争夺优质内容，但毫无疑问，百家号是更注重B端作者长远发展的代表。创作者个人IP力量更强大，化沙成塔。百家号也一步步实现了打造内容生态强大帝国的想法，吸引了更多创作者的青睐。
先说创作者背后的推手。
有内容，有高度，有文化，有情怀，百家号的这一波运营，真的是相当让人惊喜。
作为全球最大的中文搜索引擎——自有自媒体平台，百家号是发展内容生态的核心支撑。经过三年的发展，百家号已经吸引了超过260万的内容创作者，逐渐成为行业内发展最快、用户数量最多的内容创作者平台之一。
而超级作者日是百家号为创意内容创作者打造的知名活动IP。致力于与平台作者分享有价值的信息，向创意致敬。
本次与牛津大学共同探讨“中国创造的一万种可能”，是百家超级作者日的第二期。一经推出就爆了全网，获得了上亿的曝光量。#超级作者日#、#中国创作的一万种可能#、#小猪姐姐模仿化妆#、#用易拉罐还原京剧凤冠#、#主妇创作也能上牛津#都登上了微博热搜。
超级作者日第一期的主题是“这不是你想象中的世界”。百家号邀请了音乐、人工智能、心理学、营养学、法律等不同领域的八位优质创作者。去做演讲，分享自己平时不被别人知道的一切。前卫、犀利、温暖、励志、all in one，无论是内容价值还是传播力都相当可圈可点。
2020年是内容创作者的沉淀和深耕之年。
当内容创作的新号角吹响，自媒体人不得不消化焦虑，树好一棵树。百家号以包容的胸怀和开放的心态，成为吸纳数百位创作者的阵地，成为具有更深思想价值、流量价值和营销价值的内容生态平台。在前进的道路上，我们只会用勇气和智谋俘获消费者的心智，最终带动内容的整体繁荣，打造内容的快车道和流量的新高地。
