本文来自微信微信官方账号:李沐阳，作者:李沐阳，头部图片来自“爱文森”
一、不懂流量=不是好作者？
如今内容创作者面临寒冬，危机接踵而至。
第一个危机是内卷化。无论图片、短视频、中视频还是直播，头部都已经出现，似乎没有后来者的“上升通道”。无论是微信官方账号、Tik Tok、哔哩哔哩、知乎还是小红书，都已经瓜分了“早期红利”，剩下的蛋糕已经不多了。红利似乎耗尽，上升通道在哪里？
第二个危机是单身。今天，“算法推荐+碎片化”的阅读习惯正在破坏人的专注力，“深度内容”正在迎来寒冬。
一个荒谬的事实是，几百年来出现过的名著，如《红楼梦》、《飘》等，大部分大概率会在今天被埋没。他们完全不符合算法的要求:三秒钟不能抓住人的注意力，十秒钟就带来第一个小酷点，毒点太多，播出率低得可怕。
人们的阅读习惯越来越简单粗暴单一，越来越碎片化，倍速倍速。
第三个危机是创造者。
今天每个想做内容创业的人都会遇到这样一个灵魂问题:能不能玩流量？你知道算法规则吗？你懂交通运营吗？你知道投掷技巧吗？你知道如何吸引公众的注意力吗？你知道如何击中人心吗？你不能变得更快，更酷吗？“如果你不理解，那么你就不会‘走出循环’。你做不了多少。”
大互联网时代，创作者自然分为两类:会玩流量的和不会玩流量的。这真的公平合理吗？这正常吗？
回顾人类文明的进步，会发现有些创作者天生需要隔离，自然不擅长蹭热点，也不会跟风迎合。在互联网时代的规则面前，他们就像一群天真的孩子。但历史上那些伟大的作品，往往就诞生在这些人中间。
然而今天，时代变了，这些创作者可能真的只会在新媒体的浪潮中枯萎。
第二，对外勘探
这是一个全新的机会。当流量网红竞争日益激烈的时候，我们不妨跳出红海看一看:“小众艺人和创作者”是一个被忽视的市场。他们可能不懂流量运营和算法推荐，但有很大的升值潜力。
毕竟下一个梵高，莫奈，莫扎特都是算法找不到的。但只要它出现，它的价值就可能碾压当代所有“网络名人爆款内容”的总和。
“流玩”显然不是打开宝库的钥匙。在太平洋的另一边，眼光独到的硅谷冒险家注意到了这个问题。变化悄然发生，一些新的平台成长起来，一些新的商业模式正在大胆尝试。
那么问题来了:如果你是一个有野心的创业者，这里有平台级的机会吗？国外的新项目能给中国创业者提供灵感吗？
如果你只是一个追风赚快钱的投机者，下面的分析可能不太适合你。但如果你真的想布局一些全新的赛道，解决一些现实问题，那就一起讨论吧。
1.众筹网站
在古代，如果一个艺术家或创作者在大街上不受欢迎，他如何生存？答案很简单，由一群铁粉赞助。这些铁粉要么是上层社会的权贵，要么是精英阶层的知识分子。他们的共同特点是:懂优雅，有品位，相信潜力，愿意为有才华的人买单。
现在，帕特里翁复制了这一经典模式。这是一个针对个人艺人的赞助平台。它需要做的是告诉那些不会流动的艺术家:忘掉算法，做好自己，全身心投入创作。
“我宁愿有300个patreon订户，也不要300万Instagram粉丝！”这是播客希瑟·麦克唐纳的口号。在她看来，Instagram上的粉丝数据看起来很美，其实太虚了。很多只是粉丝，路人粉丝，甚至是僵尸粉。这些所谓的粉丝很少有真正关心博主的。他们忠诚度低，热衷于白嫖。时不时会有喷子和杠杠来传播负能量。往往一堆评论会破坏一周的创作热情和节奏。
但是在帕特里翁，问题突然变得简单了。没有算法，没有喷，不用考虑大众审美，不用蹭热点。你只需要关注真正爱你的人，建立“深度连接”。
通过这个平台，艺人为粉丝提供“月会员”，让粉丝积极参与制作，赞助作者，享受专属内容。可以设置不同级别的赞助费，自然对应不同的“特权”。
新媒体时代，大家都在疯跑。播出率、播放量、粉丝数、转化率、甲方爸爸的需求、每日热点、新梗、大众情绪的变化……形成了一张巨大的黑暗的“索引网”。在每天如此眼花缭乱的信息网络中，如何能全身心地投入其中？每天被这么多KPI绑架，怎么可能不迷路？
但是在新的平台里，创作者终于可以忘记这一切了。通过月租费，他们一上来就能获得持续的收入。他们可以随心所欲地创造自己的个性，遵循自己的风格。越独特越好，因为铁粉喜欢的，大众主流的，都不是他们的菜。
你不必去迎合主流审美、低俗山炮、热点或者极端情绪。这是一个天堂。大量的游戏玩家、播客、动画师、vloger、音乐家、视觉艺术家、作家、舞蹈家、手工艺者和非营利组织都投资了它。这里曾经是成人游戏的天堂。
虽然没有一夜暴富的流量平台，但这里也是滋润的。目前赞助人数最多的创作者是播客主播chapo trap house，月收入13.5万美元。从分析中可以看出，平台的核心是每月能获得1000美元以上赞助的创作者。这类创作者的赞助已经达到平台的70%，前50名创作者的赞助粉丝超过5500人。
到今年年底，patreon的总赞助费将超过10亿美元。最新一轮融资融资1.55亿美元，由老虎环球管理领投，融资总额1.65亿美元。
在国内，也有一些类似的项目，比如爱赞助，爱发电，面包多，冲。目前整体不温不火，仍处于“蓄势待发期”。一方面，国内用户的版权意识和付费意愿仍有待提高，“免费白嫖”仍是主流；另一方面，这些平台又要聚集高度分散的人群，成本高、操作难度大、周期长，对于善于“追风、造概念、赚快钱”的资本来说，似乎不够性感。
2.链接树
很多创作者都有一个痛点:微信、微博、今日头条、知乎、哔哩哔哩、小红书……都有一些粉丝，但是彼此之间是割裂的，无法打通。你的流量好像是孤岛，无法有效收集。如果想把Aauto Quicker的粉丝导入微博，把知乎的粉丝导入Tik Tok，把微信官方账号的粉丝导入淘宝，该怎么做？
在美国，linktree一举解决了这个“世纪难题”，奇迹出现了。一位安徽商人通过抖音的种草视频一天卖出了1万件商品。他的秘诀只有一个:用linktree连接抖音、亚马逊和各种平台的流量，无缝连接。
从产品设计的角度来看，linktree简单得令人难以置信，就是一个“个人官网”链接，可以收藏和跳转一个人的所有平台账号。脸书、推特、抖音、Instagram、Youtubi、亚马逊可以同时观察分析各个平台的粉丝流量数据。要做的只有一步:把这个官网链接直接挂在Instagram之类的网站上，等待奇迹出现。
然而就是这样一张简单的名片，居然一石激起千层浪，在海外市场引起狂潮:从当红歌手赛琳娜·戈麦斯到拥有700多万粉丝的电视大厨杰米·奥利弗，从NBA快船到美剧巨头HBO 空的无限想象。
目前linktree用户总数已超过1200万，并陆续获得6000万美元融资，逐渐成为投资圈的热点。一些硅谷投资者甚至断言，它的潜力已经超过了Instagram。
在国内，随着各大平台的互联互通，类似的项目也在悄然萌芽。上周，艺术家莲羊的短视频“这是文化扩张！当岩画遇上汉服》一举登上哔哩哔哩热播榜。然后她用了一个“L.show”的链接，挂在了哔哩哔哩的个人资料和评论区，这立刻让她的微博粉丝飙升到了44万。但这类产品的未来仍然取决于大公司的开放程度，命脉掌握在各大平台手中，这是一个巨大的不确定性。因为后者对互联互通的回应是积极的，但行动明显是敷衍了事。
3.不调和
对于游戏玩家来说，不和早就众所周知了。在国外，这是最好的游戏语音黑客工具。国内taptap，YY等。已经追赶多年，仍然达不到它的体验要求。
但是现在出现了一个奇怪的新情况:discord开始提供很多开源的社区交流工具，比如直播、语音、文件共享、小游戏等。只要稍加研究，你就可以轻松创建自己独特的社区。
于是，画风开始不一般了。在一个游戏黑的社区，人们居然聚在一起努力学习。
社区热开始兴起，很多人开始创建基于各种话题和兴趣的社区，比如学习小组、舞蹈班、读书会等。再者，还有很多基于亚文化标签的渠道，比如f1赛车、机械键盘、球鞋、折纸、粉丝。
更重要的是，在不同的渠道，创作者可以设置不同的聊天规则。你是这里的法官。即使人数众多，也能轻松控制局面，避开漫天飞舞的喷棒，接入聊天机器人。用户的一致反馈是，这里的社区氛围和产品体验非常舒适，明显超过脸书、Twitter等。，有点像早期互联网时代走神的感觉。
这给创作者带来了新的红利。许多YouTuber和播客在上面有自己的粉丝。例如，数字视频博主linus tech tips的频道拥有近9000名会员，平均每晚在线率为40%。
目前，discord拥有3亿注册用户，月活1.4亿。通过付费会员服务，它将在2020年赚取1.3亿美元。微软正在考虑收购社区，据说胃口很大，出价已经超过100亿美元。
在中国，围绕“黑游戏社交”的模仿者很多。比如腾讯和Q元推出的noknok，taptap的创始人项目，井盖，黑游戏。而这类业务在中国的天然瓶颈是:游戏厂商倾向于自建黑客工具，每个游戏都得有自己的黑客工具，肥水不流外人田。
另一方面，付费会员模式在国内推广困难，玩家习惯了免费模式。
通过以上三种模式，机敏的你肯定能得到很多启示:
原来喷和杠精无论在哪里都那么讨厌，创作者是多么需要一个纯净的创作环境。
原来除了广告和带货，创作者还有很多赚钱的方式。
原来创作者运营自己的粉丝和流量有这么多新的可能。
最重要的是，这些项目的核心是一件事:为创作者打造“铁粉”工具，搭建“铁粉”社区平台。
3.启示:从泛粉模式到铁粉模式。在过去十年里，泛粉模式催生了微博、微信官方账号、Tik Tok和小红书等超级平台。那么，“铁粉模式”可能会带来新一波的增长，诞生一批全新的平台，这是一只被忽视的“潜力股”。
为什么李和魏年的官司闹上了天？为什么今天中国的内容圈只有算法和碎片化？核心原因只有一个:营收模式太单一。对于创作者来说，选择往往只有三个:广告、带货、品牌公关，而且都是以“流量规模”为核心。
可惜，无论是追求酷炫节奏的普通大众，还是追求数据反馈的算法平台，还是追求曝光度的甲方，似乎都无法体会到“非流量”创作者的独特价值。
这是一个行业痛点:“非流量”玩家的价值实现了。如何帮助这些创作者找到一群“铁粉”:他们会发自内心地欣赏自己的个体创作，有足够的关注和耐心，愿意慷慨解囊，给予支持。
假设这样一群人肯定存在，并且其规模足以支撑创作者的日常前进，那么核心问题就在于一个:“获客效率”。一个平台能以什么方式、以什么成本帮他们找到相应的“铁粉”。
现在的平台多为“泛粉平台”。这里的粉丝经常:
1.来自算法推荐，回访少，忠诚度低。
2.对白嫖的热情和低支付意愿。
3.对于关注丰富多样的兴趣，并与个人博主分享，几乎没有什么热情。
4.审美比较一般，喜欢新颖刺激，简单感性的内容。
就在这时，一位女粉突然献上一盒好吃的蛋糕，他的心里顿时暖暖的。没想到那个少女粉说:“学长，我忘记带纸了。你能在我的蛋糕盒上签名吗？”
看，有一个为创业者搭建新平台的机会:粉丝送蛋糕的平台，而不是粉丝要求在蛋糕盒上签名的平台。
此内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经许可不得转载，请联系hezuo@huxiu.com获得授权。
正在改变和想要改变世界的人都在嗅这个应用。
