日前，连年亏损的趣头条宣布，将于2022年6月30日停止对自媒体创作平台的服务和维护，并已于4月21日下架上传内容入口，而6月28日前未进行变现的创作者将被视为自动放弃账户内收入，余额将被“自动清零”。
根据官网公布的信息，趣头条在2016年初上线时，将自己定位为“依靠差异化定位、独特获客机制、快速发展的自媒体内容平台”。关闭自媒体创作平台后，没有创作者，我们从哪里获取内容？对此，趣头条表示，“基于趣头条长期的内容生态规划，为了进一步优化用户的阅读体验，趣头条与多家第三方内容平台达成了内容层面的合作”。
但平台中不时出现未经授权处理和抓取其他平台内容的例子，以及对原创内容的保护。趣头条和第三方内容平台的合作，可能暂时需要打上一个问号。而财报公布的相关数据显示，关闭自媒体创作平台似乎并没有对趣头条造成太大影响。
趣头条公布的2021年第三季度财报显示，其净营收为9.655亿元，同比下降14.6%，净亏损为5.836亿元，同比增长117%，平均DAU为2650万元，同比下降33.2%，环比下降8.9%。而且值得注意的是，趣头条的月活和日活用户已经连续五个季度同比下降。与2019年第四季度4570万的高点相比，DAU几乎减半。
其实趣头条的模式并不复杂，广告是其核心业务。去年第三季度，趣头条的广告营销收入为8.992亿元，占总收入的93.13%，而其成本主要包括内容采购及代理费用、研发费用、营销费用和管理费用。虽然看起来“砍掉”自媒体创作平台可以为其节省一笔内容投入，但这部分造成的损失只占净损失的0.6%。
此前被称为“下沉市场三巨头”之一，最重要的商业模式可以简单概括为先“花钱买用户”，拿到流量后再“赚广告费”。几乎和拼多多一样，电商赛道都是靠打新赚钱和砍千人来补贴，趣头条也是通过“金币换时间”和“点对点接受”来获取客户。
有趣头条中提到的“独特的获客机制”，其实和拼多多中吸引用户的各种现金奖励非常相似，比如注册金币、签到金币、浏览新闻金币、邀请好友注册金币、分享链接好友等。同时，由于趣头条在上线之初是下沉市场的主要关注点，得益于这类用户的包容度和愿意付出时间赚取回报，也收获了大量用户。
2017-2019年期间，趣头条的日活用户呈现稳定增长，从2017年第三季度的650万增长到2019年第一季度的4560万，但与之相伴的是销售和营销成本的不断攀升，也从1.375亿元增长到12.97亿元。由此不难发现，下沉市场的“净利润”模式虽然可以实现快速增长，但“烧钱方案”不会长久，甚至可能是“薅羊毛”。
显然，没有人能长时间上当受骗。从2019年第三季度开始，趣头条也做出了改变，开始了一年多的减赤计划。按照当时趣头条CFO朱的说法，“和MAU下滑，是因为趣头条清理了低质量用户”。所谓的低质量用户，可能是指那些被现金激励所吸引，但对内容毫无兴趣的“羊毛客户”。
当所谓的“低质量用户”逐渐减少的时候，平台里的低质量内容拿什么来留住剩下的那几个用户？是全屏广告吗？
那么，与趣头条有关的“米读小说”是否可以另辟蹊径？作为趣头条近年来潜心打造的免费在线平台，也于2021年3月获得1.1亿美元C轮融资。2018年上线之初，咪咕阅读小说就推出了“免费阅读+广告”的模式，有趣的头条为其引流开辟了独立版块。因此，2020年，平台日活跃用户将接近1000万，日均使用时长为2小时。
然而，高举“免费”大旗的米米，在广告收入缩水的情况下，并没有找到更好的变现方式。虽然邓氏美蓉在2020年宣布与Aauto Quicker达成战略合作，将为后者孵化短剧IP。然而，如今迷你剧仍处于初级阶段，远未找到成熟的商业模式，邓氏美蓉正面临着来自阅文集团、字节跳动的番茄小说以及其七猫免费小说的激烈竞争。
说到“网赚模式”，显然不得不提到趣头条创始人谭思亮，他曾经担任盛大网络业务负责人，总结出一个颠覆内容行业传统商业模式的金融模式“M>N”。其中“M”是指用户产生的广告收入，“N”代表对用户的激励，也就是说，只要“M>N”就能赚钱。
这种“野路子”确实有用，趣头条无疑就是活生生的例子，而这种模式也成为很多类似平台拉新的必要之举。比如腾讯新闻极速版、今日头条极速版等平台，一开始都有类似“看新闻赚钱”的方式；而Tik Tok极速版、Aauto更快极速版等短视频平台，以及前几天拼多多推出的“拼多多视频”，靠的就是“看短视频赚钱”。
但趣头条的现状也表明，对用户的激励可能永远不会停止，甚至一旦降低，就会流失大量用户，因此伴随而来的是获客成本的逐渐增加。但是，“羊毛总有一天会被抽干”，曾经的“虚假繁荣”也可能有一天被揭穿。这个时候拼多多还能卖货，但是谁在今日头条、Tik Tok、Aauto Quicker、网易没有自己的内容呢？
然而现在，自媒体创作平台被关闭后，其他平台还有剧吗？
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