11月27日消息，2019年，直播电商正在向产业化方向大步迈进。品牌、电商、短视频平台、娱乐圈，各种力量都嗅到了风声。数据显示，“双十一”期间，淘宝有超过10万商家开通了直播，销售额1亿元的直播间超10个，销售额千万元的直播间超100个。全天直播带动成交额近200亿元。
在这样的背景下，拼多多终于“忍不住”加入了直播“带货”大军。据36Kr报道，拼多多正在孵化直播业务，将于11月24日前后首先测试微信小程序“在好货内买”。拼多多联合创始人达达亲自主抓项目，负责具体业务沟通，也是直播业务的最高负责人。
同时，知情人士透露，月底前，拼多多将在微信平台在线播放小程序，让客户和粉丝在结算时看到拼多多的logo。直播节目在拼多多与相应的店铺后台对接。这个渠道只有商家和平台看得见，粉丝看不见。
此外，一些招聘网站上的招聘信息也显示，拼多多正在招聘视频创意经理、网络名人机构运营经理等职位，疑似为直播业务招聘。
不过，对于网上的报道，拼多多回应称不予置评。这种既不否认也不承认的模糊态度，也被业内认为拼多多可能还没有做好正式宣布直播业务的准备。
不过，据《电商报》报道，拼多多已于日前低调上线直播功能。但直播入口目前并不出现在拼多多App的一级页面，只有通过“百亿补贴”入口进入二级页面，才会出现“直播马上预订好货”的导航窗口。
该页面信息显示，该栏目首次直播时间为11月27日晚8点，首次参与直播的商家名称为“鲍晓麻麻”。据悉，该商家已在拼多多官方认证旗舰店，主营产品为母婴、日用，店铺直播已被7000多人预订。
值得一提的是，拼多多在直播上的玩法也遵循了之前的“裂变”规律。通过邀请两个微信好友组队，三人都拿到了直播产品的五折优惠。并且从第一期直播内容来看，母婴、美妆等品类。是拼多多第一个试水电商直播方向。
资料显示，今年5月，拼多多已经与Aauto quickless达成合作，拼多多商家可以更快地接入a auto的主播资源，推广直播产品。此外，拼多多曾与腾讯合作，短期在微信小程序中尝试视频相关的节目，但拼多多平台本身并未涉足直播。
不过，在业内人士看来，直播电商化本身就是一种趋势。品多多在渠道持续下沉的路上涉足直播并不意外。而且从目前的竞争格局来看，拼多多短期内的主要目标是增加用户数量，直播内容的泛娱乐化对增加流量、降低获客成本、增强用户粘性的作用突出。
但总的来说，目前除了淘宝和JD.COM，蘑菇街、阿auto快消、Tik Tok等平台也加入了这个巨大的市场。作为“直播新人”，拼多多将为电商直播市场再添一把火。
另一方面，由于直播平台和主播流量的中心化，拼多多也会面临大量的挑战，而随着慢慢试水，未来是否会探索出一款更适合拼多多社交逻辑的游戏还不好说，一切还需要市场来检验。
作者:电商报杨力
