每经特约评论员李光斗
1月17日，国家统计局公布了中国2021年GDP数据。按不变价格计算，中国2021年国内生产总值同比增长8.1%，两年平均增长5.1%。2021年，面对复杂严峻的国际环境和国内疫情，我们经受住了多重考验，经济社会各项事业取得新进展。
2022年，我们仍然面临很多挑战和不确定性，但也有很多机遇。最重要的是，中国经济长期向好的基本面没有改变。在这样一个充满机遇和挑战的时代，各种新产业、新消费、新品牌、新传播铺天盖地而来。在这种背景下，每一个市场主体都面临着如何再生、如何创新的大考。
从“高岗海”寻找“高岗痛”
财富的大变化意味着财富的产生、流动和分配都会发生变化。在传统经济时代，可以说商业起源于信息不对称，买的东西不如卖的东西。传统经济学告诉我们，差价是产生利润的最佳方式。大数据互联网时代来了，寻租机会变小了。新的财富流通方式没有差价，互联网经济就是要摆脱中间商。
低买高卖的创富方式变了，连财富的定义都变了。以前人们讲的是养一家店三代，买一个铺面，靠收房租过上好日子。但现在，一个在卧室里搭帐篷的网络名人一年赚的钱比路边小店还多。财富的“新马太效应”出现了，财富的分配也发生了变化。过去赢者通吃，现在提倡共同富裕。
有哪些新的商机？就是从“高岗海”中找到“高岗痛”，也就是从高频、刚需、海量需求中找到消费者的痛点。消费者未被满足的需求就是你创业的机会。只要你比竞争对手做得更好，任何行业都可以被再次颠覆。
2022年是中国经济发展的关键一年，一大特点是Z时代的到来。今年00后大学生开始大规模毕业走上工作岗位。他们是互联网的原住民，伴随着中国入世成长起来。他们的本土品牌意识更强，他们见证了一个大国的崛起，是空之前文化自信和品牌自信都很高的一代。如今，国势在年轻一代中蔚然成风，中国本土品牌迎来了黄金时代。
在中国经济的“下半场”，我们要考虑两个问题，一是如何满足现代消费者的需求，二是如何提升自己的品牌。虽然现在的消费有些疲软，但是新的快销品还是在爆棚。为什么卖不出去产品？然而，许多网络名人商店仍然拥挤，因为他们抓住了年轻化的趋势，提供了沉浸式的新体验。需求、流量、创新、品牌是互联网下半场的关键词。
对于企业来说，要积极寻找第二条成长曲线。第二条增长曲线是由英国管理大师查尔斯·汉迪提出的。他发现，任何成长都是从起步阶段，成长阶段，成熟阶段，最后到衰退阶段；就像抛物线一样，到达顶峰后一定会下滑。经济增长，品牌增长也是一样。如果你想保持繁荣，你必须在你的第一条增长曲线开始下降之前寻找新的增长点。Handy有一句名言:“当你认为你应该去某个地方的时候，你往往错过了最后一次转弯的机会”。
对于企业来说，必须在传统业务没落之前寻找新的商机。企业不应该被现有的核心竞争力拖垮。一个不能不断更新和扩大核心竞争力的企业，将会逐渐衰落和退出历史舞台。我们不仅要着眼于自身的优势，还要针对消费者需求的变化来满足他们。
行业有起有落，财富也在重组。由于疫情的反复和相关政策的影响，房屋中介、学科教育培训、出国旅游等多个行业都迎来了“低谷”。随着一些行业进入“低谷”，一些新的行业也在兴起。比如疫情让全球网游数量大增。同时，区块链科技、元宇宙、新能源、互联网医疗、素质教育、职业技能培训、大健康养老、乡村振兴、个性化消费等都是未来的财富机会。
中国品牌的四大新趋势
中国品牌的新趋势是什么？作者总结了四点:第一，数字化；第二，高端；第三，年轻化；第四，时尚。
中国品牌的新趋势是数字化先行。是未来神州数码经济发展的最大趋势之一，也是助力实现“双碳”目标的关键力量之一。数字化的背后，需要相关的环节来进一步推动数字化转型。当然，数字化转型不仅仅是人上网，还有商品上网。最后，它把你的企业变成一个智慧企业，不仅仅是在网上卖东西，而是打通整个线上流程，让组织成为一个智慧企业。这是一项企业功能和流程再造的系统工程。所以数字化转型一定是“头号”工程，需要强力推进。
其次，中国品牌的另一个新趋势是高端化。未来最贵的牛奶、茶、咖啡、家电、手机、汽车，都可能诞生在中国。比如蒙牛早年策划推出的高端牛奶特仑苏，至今仍是为蒙牛贡献利润最多的产品。从乃雪的茶到钟的，从爱茶到三餐半，中国互联网消费品牌实现了从价格战到高端品牌的华丽转身:他们卖的不是一种产品，而是一种全新的生活方式。
第三，品牌年轻化也是中国经济下半场新的品牌趋势。百年老店要想生存下去，就必须更年轻。比如同仁堂，甚至卖咖啡，熬夜，靠创新和改变感动年轻人。
最后，时尚也是中国品牌的新趋势。文化自信必然带来品牌自信。近年来，许多中国本土品牌不断提高与年轻一代消费者的“凝聚力”。只有这种凝聚力越来越高，国潮的涨势才会越来越高。
国家商业日报
