《越幸运越努力》让人再次感受到短视频和综艺节目的“天然磁场”。
编辑|石灿
你能在20分钟内完成什么？
互联网时代，时间似乎很紧迫，很多想象都可以在20分钟内变成现实。比如在微综艺的衍生下，20分钟就可以看一场真人秀。
微综艺是基于短视频的娱乐节目。近年来，短视频平台和社交媒体基于自身调性和优势推出了各种微综艺节目。与狮子座联合推出《莫西先生》、联合西瓜视频、文化推出《我和我的兄弟》、微博打造的《很高兴见到你》、Aauto Quicker Entertainment推出国内首个短视频美食社交综艺《岳努力更幸运》。
为什么短视频+综艺会成为内容建设点？2021年第二季度Aauto faster的财报显示，其应用的日均活跃用户数为2.943亿，月均活跃用户数为5.13亿，日均活跃用户日均使用时长为106.9分钟。
基于用户使用时长的不断增加，短视频平台构建内容生态、提升平台价值越来越重要，综艺也成为内容深化的方向之一。《越努力越幸运》是岳云鹏首档个人微型综艺节目。Aauto Quicker Entertainment也将选择其在岳云鹏的个人账户作为播放形式。直播会看第一部专题片，在岳云鹏账号看视频专题片，刷短视频精彩卡段。可以更快的在Aauto的一个App中实现综艺节目追剧的“闭环”，也有助于节目的IP长期入驻平台。
Aauto更快娱乐的探索，再次让人感受到短视频和综艺节目的“天然磁场”。由节目衍生出的话题，如“我们一起来吧”、“越努力越幸运”等，引起了全网的热议，尤其是岳云鹏的社会恐惧让网友们感到惊讶。《越幸运越努力》还提到了岳云鹏和他12岁的搭档孙悦之间许多不为人知的故事。再加上创作者和飞客的梦想联动，不断丰富综艺节目的内涵。
让综艺在短视频中沉淀。
官方账号的开通，剪辑片段的发布，MC账号和短视频成为综艺节目的宣传平台之一，也证明了Aauto Quicker自身的轻松氛围可以和综艺节目和谐共存。IP编程是Aauto快娱探索如何让综艺在短视频中沉淀的方向之一。
Aauto Quicker本身就有多种垂直内容，专注于内容创作者，拥有优质的视频内容生态。在自身用户数据的帮助下，Aauto Quicker Entertainment发现，糟糕的食物可以引起人们的共鸣。在中国广袤的土地上，有说不完的美食特色和风土人情，都是天然的综艺素材。
所以《越努力越幸运》以美食为入口，带用户去品尝长沙小吃街，感受重庆的火锅文化，看到真正的蒙古勇士。挖掘美食背后的地域特色、文化景观和社会话题，从而实现跨界圈层和文化破维。
从内容的创意角度来看，《越努力越幸运》在给岳云鹏等嘉宾分配任务时会使用“饭票”作为奖励机制，这样体验过程才会有竞争力。比如在东北澡堂打工时，杜海涛、赵等客人为了多拿“饭票”，纷纷聚拢客人，掐脚倒茶，甚至出现了小平克雷被东北大妈“宠幸”的戏剧性情节。在环节的设置和剧情的推进上，《岳的侥幸功夫》的叙事融合了娱乐性和纪实性，令人耳目一新。
在播出形式上，Aauto Quicker Entertainment也试图打破人们对综艺节目的限制。尽量以直播的方式完成40分钟的首映专题片，将15分钟的专题片更快的保存在岳云鹏和Aauto制作的官方账号中，并以短视频的方式公布精彩的卡段内容。这样的媒体组合以负担得起的“成本”形式给了用户更多的选择。
网民“刚子”是岳云鹏的忠实粉丝。过去，在岳云鹏的一个新的综艺节目之后，刚子必须在多个应用程序之间切换，才能观看完整版、删减版和简化版。岳云鹏的个人综艺节目《越幸运的你工作》播出后，“刚子”会选择中等视频版的《慢综艺》吃饭，会选择30秒的岳云鹏镜头，同时等待大巴的碎片化。但因为是微综艺，看完之后，会有一些未完成的地方。“刚子”将继续参与二次创作。
当节目得到足够的关注，就有可能形成IP。Aauto Quicker的娱乐部门表示，所谓IP，就是以专栏的形式把IP聚焦在人身上。尤其是短视频平台，用户对人的关注度要高于内容。
即使综艺节目时长越来越短，“人”依然是不可替代的核心要素。作为岳云鹏“国家级”艺人，他的影响力已经不仅仅停留在相声圈，粉丝群体对Aauto faster的认同度也很高。因此，自动快速娱乐公司选择直接在岳云鹏的个人账户上播放该节目。
除了岳云鹏，Aauto更快用户的加入也促进了平台内的节目沉淀。
在《越工作越幸运》的制作和传播中，用户是不可或缺的一部分。他们在直播间参与互动，参与节目内容的二次创作，发话题，合拍。此外，食品领域的创作者将直接参与节目的录制，如潘奶奶给岳云鹏发红包。她的参与也体现了用户在Aauto faster中的价值——“为家乡发声”。
《越幸运越努力》作为a auto quickless平台的S+级别自制综艺节目，在a auto quickless某平台制作、宣发、联动艺人，整合站内生态内容沉淀节目IP。相比于《全面N代》的持续播出，Aauto更快的娱乐是在试图找出综艺“长寿”的新秘密。
为什么是岳云鹏？
一直以来，Aauto Quicker都有自己独特的文化生态和语言体系。所以，要想让自制综艺更快长久入驻Aauto，明星MC与Aauto更快用户的“契合度”至关重要。
近年来，岳云鹏已成为多档头部综艺节目的MC，其搞笑的内容、恰到好处的综艺感和接地气的形象给观众留下了深刻的印象。2020年，岳云鹏成为了Aauto quickie的代言人，“中国喜剧扛把子”的形象与Aauto quickie的喜剧基因完美匹配，成为了Aauto quickie娱乐选择微综艺MC的不二之选。
事实也证明，Aauto Quicker对娱乐的选择是对的。
在这个项目中，用户看到了一个不一样的岳云鹏。害怕社会的岳云鹏，与热情的Aauto快人一步的才艺互动，走进观众席接受大众的拥抱，努力挣饭票，与老搭档孙悦第一次做正规MC。因为懂得玩短视频平台，对有爆点的片段敏感，岳云鹏催生了“岳云鹏说社交恐惧是我的小爱好”“社交恐惧的人一定要走出自己的舒适区吗？”。
岳云鹏、孙悦等嘉宾的关系也是综艺、场景、剧情内容的输出点。岳云鹏调侃，孙悦欢呼，这是他们在相声舞台上的搭档形式。“越幸运越努力”，输出了这对在生活中的相处模式，带来了内容上的创新。
在节目中，孙悦还讲述了很多连岳彭云不知道的过往经历。相声之前孙悦在动物园的工作在舞台上有提及，但故事很少讲。节目中，孙悦回忆了动物园里大象偷吃洗澡，猴子挣脱锁链“越狱”的故事。用户还得到了这个12岁小伙伴的“新故事”。
基于当下年轻人的关注，《越幸运越努力》也借助节目内容向社会传递正能量价值观。“胖就应该有身体焦虑吗？”“岳云鹏、孙悦和凤凰传奇回应社会恐惧”有效地将食物的内涵、艺术家的形象和生活的真实面貌联系起来。
从长视频到短视频，综艺节目怎么玩？
中国内地电视综艺节目真正进入大众视野，始于1983年举办的央视春节联欢晚会和1990年播出的超级综艺节目。然后就进入了综艺、游戏、益智、真人秀的阶段。层出不穷的综艺节目和创新的形式也在刺激新的综艺内容需求。
从室内场景到室外场景，从无厘头到人文特色，观众的需求驱动综艺的边界不断被拓展。如今综艺节目和短视频的融合，增添了一些独特的时代元素。
《越幸运的你工作》的成功，是Aauto Quicker自制娱乐综艺的开始。
在互联网带来的“信息爆炸”时代，用户的注意力很难集中在某个人或某个节目上。Aauto Quicker Entertainment只选择两位艺人作为固定MC，让用户的注意力更加集中。此外，借助艺人在社群属性下的个人账号发布节目，长期来看可以提升艺人的商业价值和平台活跃度。
另外，综艺和短视频的界限从一开始就很模糊，在平台上“生根发芽”。因为一般综艺节目播出后，节目的品牌粉丝和艺人粉丝是独立交叉的，不会完全覆盖。对于非“综合N代”来说，节目积累的粉丝很难有长期的商业价值。这对于微综艺的短视频平台来说也是一个挑战。
在《越努力越幸运》的宣传中，进行了三场直播，大V和小嘉探班，阿奥特快扫地，孙悦一起看节目。甚至在节目播出后，艺人自身的内容生产能力会引发粉丝的持续互动，从而实现综艺与艺人的长期“双赢”。
为了更好地实现用户与节目的“匹配”，Aauto快娱还根据用户喜好推送综艺节目。制作阶段根据平台用户喜好邀请嘉宾，传播阶段精准定位对美食感兴趣、热爱岳云鹏、二次创作内容活跃度高的用户，通过推荐算法实现圈子聚合。
截止10月29日，岳更幸运的努力第12期已全部更新完毕。节目总覆盖人数达3亿，节目话题在Aauto faster有83亿次视频观看。Aauto Quicker entertainment首档自制综艺在全网获得高曝光，验证了短视频综艺的可行性，但也暴露出一些问题。
内容可以更有爆发力。比如、孙悦、李在长沙推广小吃时，缺乏对当地美食特色的深入挖掘，没有在推广过程中加入戏剧性的情节。但是，内容的平淡也受到时间长短的限制。在传统的长视频综艺中，节目的“爆点”会持续三分钟左右。拆分后，宣传可以形成全网热点。相比之下，微综艺节目采用综艺设计制作短视频内容，因此“爆点”时间短至1分钟甚至30秒，这对制作人和艺人都是一个挑战。
在商业化模式上，越努力越幸运，依然保留了传统的产品曝光形式，这也是Aauto Quicker Entertainment此次探索的重点。汽车快车自制娱乐综艺业务负责人赵冉表示，未来将在商业模式的基础上，将节目IP、垂直内容、商品logo结合起来，以电商的形式吸引用户。
岳努力中的遗憾和不足《更幸运》或许可以在12月开播的《汽车更快娱乐》第一档原创全明星互动直播综艺节目中得到弥补。艺人账号播出，更多社区二次创作活动，大量社区用户的IP驱动参与。这些都是更快探索出Aauto娱乐综艺的途径，也是中国综艺市场的时代特征。
