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基于App成长统计的全网App推广数据，应用分为生活服务和文化娱乐两类。本次分析将重点关注文化娱乐类App。
2021年7-8月全行业App推广TOP50中，11款生活服务类App上榜，占榜单1/5。
那么文化娱乐类应用通过什么渠道获得客户呢？广告创意中有哪些巧妙的创意？成长中的App有哪些可以参考的推广策略？
01社交App广告投放力度逐月增加。
1-1 2021年1-8月，社交app广告量增长近2倍。
在广告的整体趋势中，可以看到社交App的广告数量呈现波动上升的趋势，在8月份达到顶峰，广告数量超过37w。投资类app数量也呈现缓慢上升趋势。
引擎、腾讯广告、网易易效是社交app的重点平台。此外，哔哩哔哩、趣头条等新渠道的广告比例也很高。
横向视频广告成为社交App的主要形式，占比61.85%，其他垂直视频广告。社交广告客户仍然倾向于选择更直观的视频广告形式。
1-2社交App关键广告主及推广策略分析
年轻人的单身率逐年上升，交友逐渐成为一种基本需求。在2021年7-8月的TOP10社交App推广排名中，Soul的广告量遥遥领先，力推爱聊成为社交榜榜首。
其中，陌生化好友更名为爱聊后的发展也更侧重于年轻市场。从数据上看，其在七夕前加大了线上广告投放力度，再加上线下TVC广告的成功洗脑，成功创造了App下载的小高峰。
单从网络营销的角度来看，爱聊App 70.72%的广告投放在数量庞大的引擎中。在广告形式上，图片广告占35.10%。广告文案中的高频词集中在“朋友”、“约会”、“女人”等目的性明确的词。
精彩相亲现场引人关注。
通过男生在相亲现场的精彩语录和夸张的表演，引起了大多数单身女性的共鸣。现实中，约会很难，但你可以通过恋爱聊天找到真爱伴侣。
搞笑剧情浅植入，吸引力十足。
前期铺了很多搞笑的夫妻日常互动，然后意外植入了爱聊App。剧情相当自然，如果前期铺垫足够，用户也不会觉得反感。
情侣酒店测评交友App介绍
情侣酒店的评价表面上是吸引普通用户，实际上是交友App的推广。通过包装干货来影响用户，简单有效，主题也差不多。
《男生脱单体验》简单粗暴。
直接用“男生脱单经历”做封面和开头。我以为是干货，点开之后是强力指南下载和美女小姐视频。整体风格简单粗暴。
02小说漫画App广告明显下降。
2-1上半年，“突投”小说App归于平静。
纵观2021年1-8月小说漫画App广告趋势可以看出，6月广告趋势呈现低谷状态，此前单月最高广告数超过43w。
但推测小说类App广告量的减少也与番茄小说、七猫小说等头部小说类App广告量的减少有关。
漫画App广告仍主要投放在巨人引擎、腾讯广告等主流平台。除此之外，Aauto更快更好玩的头条也是其重点平台之一。
35.86%的小说漫画类App广告是横向视频，其次是纵向视频广告，已经和图片广告比例基本持平。
2-2小说和漫画应用的主要广告客户和推广策略分析
2021年7-8月小说漫画the TOP10推广排名中，番茄小说广告如火如荼，七猫小说、书旗小说迎头赶上。
2021年7-8月，七猫小说广告量有所波动，App下载量基本稳定在每天3.5w左右。
七猫小说主要投放巨量引擎和腾讯广告。64.84%的广告是图片广告。广告文案中的高频词主要是小说元素和小说类型，如“兄弟”、“重生”、“穿越”。
借助游戏角色还原小说情节
在小说情节翻拍广告中，借助游戏画面还原小说场景的广告普遍受欢迎。尤其是古代小说，借助网游，会让人产生代入感。
图片人物的视觉冲击力更强。
在高曝光度的照片广告中，展示的文案和人物会有很高的重合度。具有煽动性和悬疑性的广告能引起用户的好奇心。
当文字娱乐无法满足年轻人的需求时，短视频应用站上了历史舞台，成为新时代年轻人消磨时间的利器。
03上半年短视频App广告量呈现增长趋势
3-1短视频App广告在5月达到顶峰。
短视频App的广告数量在今年1-8月达到峰值，月广告数量超过43w。
据推测，5月份是电商大促前夕，Tik Tok、Aauto Quicker等短视频App巨头纷纷进入电商轨道。再加上临近暑假，广告力度也相应加大，以抢夺用户数量。
短视频App除了主流流量平台，还将重点放在趣头条、神算等中腰平台。一些小厂商的短视频app也会在竞品的渠道上省钱。
短视频app 51.62%的广告为横版视频广告，占比过半，其次为图片广告。
3-2短视频App重点广告主及推广策略分析
从7月到8月，汽车快手极速版、Tik Tok极速版和Tik Tok成为三大主要短视频应用广告客户。排在榜首的，基本广告量都是目前市面上的短视频App。
除了头部App，西瓜视频也在广告上投入巨大，8月下旬下载量呈现明显上升趋势。从广告数量来看，这两个月有很大的起伏，7月初和8月下旬的表现更为突出。
西瓜视频精选基于海量引擎、多平台广告的策略。超过90%的广告投放在巨型引擎上。投放形式以垂直视频广告为主，占比超过40%。
VIP/提前点播/广告拟人化，展现痛点
将“VIP没钱”、“点播提前”、“广告太多”等观影用户的日常痛点人格化，然后转向西瓜视频观看海量电影，不收费，相比之下更值得。
给家里的老人推荐经典电影
向长辈推荐经典电视剧要收费，西瓜视频可以免费看。西瓜视频上的免费资源主要是推广针对长辈的老港剧，目标受众明确。
视频不满意，海量歌曲免费听。
在版权的压力下，免费听歌成了一大卖点。而且重点不仅仅是老歌，还有Tik Tok的流行歌曲和各类曲库，吸引爱听歌曲的用户下载。
影视精品游戏的解说不能停。
利用“高清”、“电影式游戏”、“游戏主播直播”的特点，西瓜视频上的游戏解说视频质量高，内容精彩，用户看得停不下来。
以上是App Growing对社交、小说漫画、短视频App的广告智能分析。
