在线教育没落，购物平台反垄断监管加剧……随着各行业政策的变化，2021年Q2期间，不同流量平台的广告会有哪些趋势？哪些头部App广告主比较强？各大广告媒体投资哪些行业？
App Growing基于2021 Q2移动广告信息，从平台整体广告概况、重点广告主名单、广告文案、广告媒体信息等方面解读Q2主流流量平台投放趋势。
0Q2全行业广告观察
2021年Q2的重点产业如下。游戏依然是最热衷购买的行业。此外，生活服务和软件应用行业的广告数量在5月和6月都有所增加。
平台依然是广告主的首选，如庞大引擎/千川、腾讯广告、信息流等。在Q2期间，有618个电子商务节。与上季度相比，JD.COM直投、淘宝Tanx等电商DSP平台的广告数量也有一定程度的增长。
选取以下五个平台:庞大引擎、腾讯广告、信息流、Aauto Quicker、微博范统，详细解读广告趋势。
02巨幅发动机广告观察
引擎中超过一半的广告是应用下载广告。与今年的Q1和Q2相比，软件应用、游戏、文化娱乐的广告数量减少，而与2020年的Q2相比，游戏、软件应用和生活服务的广告数量明显增加。
注:App下载是指引导App下载的目的，品牌活动是指填表的目的，商品销售是指直接导致购买商品的广告，账号加粉是指引导关注对应账号的广告，下同。
从应用风格来看，模拟手游和系统工具类应用是庞大引擎的重点广告主。具体到单个App，手游《泥地模拟器》已经连续四个月占据榜首。
拼多多在巨大的引擎上做广告也很强势。除此之外，榜单上的非游戏类应用多为日历、WiFi、天气类应用。
2021 Q2期间，巨幅发动机广告的高频词和流行文案如下:
03腾讯广告广告植入观察
腾讯的广告有48.44%是品牌活动广告。与2020年的Q2相比，文化娱乐广告的数量明显下降。受政策监管的影响，Q1-Q2的教育培训广告与去年相比也有所下降。
战争，日韩手游在腾讯的广告里很受欢迎。在Q2期间，热门日韩/动漫手游《寒宫骑冠剑》和《魔力宝贝归来》也跻身手游热度榜前十。
在非手机游戏应用方面，租房买房类应用广告力度较大，头部租房买房类应用占据推广榜三席，这也说明腾讯的广告覆盖了一定数量的上班族。
2021 Q2期间，腾讯广告文案的高频词和热门文案如下:
04信息流广告观察
90%以上的信息流都是品牌活动广告。与Q1相比，今年文化娱乐业的广告数量有所增加。与Q2 2020相比，金融行业的广告数量大幅下降。
推测去年Q2处于疫情恢复期，购物想带动消费贷款产品迎来一定的流量红利。今年借贷产品监管趋严，尤其是“大学生借贷”被叫停，影响了很多小微贷款产品。
三国志、战争、传奇是信息流中的重点手游风格，风格偏向男性用户。值得注意的是，一批在腾讯广告中受欢迎的手游也在信息流中受欢迎，如《坎功骑冠剑》、《战神遗迹》、《使命召唤手游》。
“拼多多”、“易车”、“小红书”为信息流非游戏应用推广榜前3名，购物/消费相关平台已于6月上线。
2021 Q2期间，信息流的高频词和热门文案如下:
05自动更快的广告观察
快消广告中44.62%为应用下载广告，42.66%为商品销售广告。相比2020年的Q2，文化娱乐行业的广告投放有了明显的提升，想必是得益于腾讯视频在Aauto faster的强势推出。
在Aauto Quicker大力发展电商业务后，Aauto Quicker中的小店获得了一定的流量支持，一些广告主更倾向于使用短视频、直播、广告等方式推广自己的产品。因此，今年Q1-Q2期间，服装、鞋、包、护肤和美容广告与去年相比有所减少。
是Aauto faster中其他手游的重点风格，游戏推广名单中也有四款网赚手游。
在非游戏类应用中，腾讯视频连续四个月排名第一，广告投放比较强劲。
2021年Q2期间，Aauto faster中的高频词和热门文案如下:
06微博范统广告观察
微博中90%以上的广告都是品牌活动广告。与2020年的Q2相比，文化娱乐广告的数量明显增加，想必是由于各种视听娱乐软件的强势推出。
爱奇艺CEO批饭圈文化后，中央网信办也出台了一系列规定整顿饭圈文化。之后微博可能会加强对品牌投放的明星广告的审查。
战争、三国、仙侠等手游在微博中比较流行。除此之外，现象级的二次元手游《原神》《崩坏3》《明日方舟》也比较关注微博平台。68电商节火爆，非游戏类推广榜单过半是电商应用。
6月份刚上线的热门手游《摩尔庄园》并未上榜，但其在微博中的广告投放也很强劲。
2021 Q2期间，微博中的高频词和热门文案如下:
07五大媒体广告观察
选取Q2期间广告主青睐的流量媒体:今日头条、QQ、Tik Tok、网易新闻、看点快报进行流量观察。从重点行业来看，游戏、文化娱乐、综合电商行业的广告数量较高。
在投放形式上，各种媒体的广告都尽量接近原生内容。值得注意的是，今日头条和守望先锋的广告以视频广告为主，可见新闻资讯平台上的视频新闻已经占据了主体。
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