一个月一两次，水阳股份急于摆脱“淘品牌”形象？8月1日，水阳股份发布公告称，4950万欧元的收购款已经交付，这也意味着水阳股份的昂贵收购案尘埃落定。从“淘品牌”到花大价钱买国外高端品牌，水阳股份的转型似乎不可避免。在业内人士看来，斥巨资购买与其说是为了提振业绩，不如说水阳股份更多的是为了丰富品牌阵容，打造自己品牌管理公司的招牌，吸引更多品牌进入。
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公告显示，水阳股份以4450万欧元购买Kazokou SAS和Orsay 53 SAS共同持有的Ifidan 90.05%股权，并以500万欧元的平价购买原股东持有的Ifidan年初已宣告但未支付的股息形成的债权。交易总额为4950万欧元，约合人民币3.35亿元。
根据水阳股份最新发布的公告，这笔近5000万欧元的交易已经尘埃落定。
据了解，水漾股份收购的艾菲丹是专门针对敏感肌开发的奢侈抗衰老品牌。它于2007年由法国圣保罗的德万斯贵族创立。品牌于2019年正式入驻中国，水阳国际代理中国市场。
值得一提的是，本次交易后，水阳股份在收购这个高端品牌的同时，还将获得这个品牌背后的RD和产品线。
事实上，这是水阳收购的第二个国外高端品牌。就在今年7月中旬，水阳还完成了对法国奢侈品牌PierAuge Perhercho的投资和对中国业务的收购。据了解，该品牌创立于1961年，是一个拥有61年历史的法国小众奢侈护肤品牌。
在日化行业天使投资人夏天看来，水阳股份是以面膜起家的，品牌以淘品牌为主，在阿里体系内有限。这些产品相对边缘化，主要针对低端市场。现在加速收购高端品牌，意在弥补自身不足。同时也反映出水阳股份的目标不仅仅是简单的品牌代理渠道，更是拥有丰富品牌阵容的品牌管理公司，这使得水阳股份需要更丰富的品牌库来支撑。
就本次收购的相关问题，北京商报今日记者对水阳股份进行了电话采访，截至发稿，电话未接通。
值得吗？
水阳股份，原名于佳卉，是做面膜起家的。在品牌业务方面，水阳股份采取“以自主品牌为核心，自主品牌和代理品牌为驱动”的发展战略。
目前，水漾股份的自主品牌有鱼泥坊、米虎小木、鱼门门“BIGDROP。这些品牌主要定位于中低端市场，被称为“淘品牌”。代理品牌有城市野医生，美国生发品牌落建，Ifidan，KIKO等。
业内人士表示，水阳股份一直希望扭转市场对其“缺乏品牌管理能力”的固有印象，同时努力摆脱“淘品牌”的形象，收购高端品牌有利于其转型。先后收购的两个品牌，对水阳的品牌阵容是一个很好的补充。
据了解，艾菲丹产品价格在500-5000元之间，定位中高端市场，2020年在中国市场的销量将增长700%以上。2021年，该品牌已进入包括丝芙兰、王府井、SKP等中国高端百货商场在内的渠道。同年，该品牌全球营业收入为1973万欧元，净利润率为28%。之前收购的另一个品牌目前在国内处于起步阶段，在天猫开了海外旗舰店，定位300-2000元的中高端价格带。
夏天看来，与其说水阳股份靠新品牌提振业绩，不如说水阳股份靠品牌改造公司整体定位。或许以水阳股份的运作，新品牌一年赚两三个亿不是问题，但收购这个品牌对水阳股份的作用不在这里。水阳股份更希望通过收购高端品牌来改变定位在低端市场和淘品牌渠道的形象，更希望成为一家优秀的品牌管理公司。
事实上，收购背后存在一定的风险。对于本次收购，深交所发出问询函，要求水阳股份说明其必要性等问题。同时，水阳股份还表示，本次交易后，如果不能有效进行企业文化的理解和资源优势的互补整合，可能会给公司的管理和业务整合带来一定的风险。
北京商报记者张军华
