Faceapp趁着热度赚了一波快钱，也留了一地鸡毛。
作者|刘鑫
编辑|导演
2021年5月7日，刺猬公社获悉，一款名为faceapp的软件荣登苹果AppStore免费榜榜首，并在接下来的几天继续“称霸榜单”。从开发者信息中不难发现，这款App的开发者是一家不知名的科技公司，来自杭州。
更神奇的是，这款换脸应用与俄罗斯Infinite Lab在2017年推出的爆款FaceApp如出一辙，只是在名称上略有不同，以防万一。
来源:七麦数据查询时间:5月9日
即使不提软件名称的大小写，两款产品在名称、产品功能、logo上都是一模一样的。七大数据显示，faceapp原名AllCut，2020年12月上架；2020年12月30日更新1.0.3版本，更名为中国万物地图；2021年4月3日发布1.0.4版本，名称再次改为faceapp。就这样，faceapp诞生了。
Faceapp和俄语版FaceApp
在AppStore中，faceapp这样介绍自己:
Face是一款AI照片和视频编辑的移动应用，可以将你的自拍变换成各种效果。它的主要功能是改变表情，改变年龄，改变性别，一键抠图。
在这个介绍中，它使用了俄语版faceapp的名称，下载后Faceapp就变成了FaceApp。本文将把faceapp称为国内版的变脸应用。
推出仅一个月，faceapp就在免费版中排名第一，这似乎有些不可思议。无独有偶，俄罗斯版的FaceApp“双胞胎兄弟”也曾一度高居多国下载量榜首。
在变脸应用中，隐藏着流量和财富的秘密。
赚“快钱”
根据麦数据提供的统计估算，2021年5月5日，faceapp应用迎来下载量的拐点。5月7日，iPhone的下载量已经超过40w。数据量之快，可谓一夜爆表。
来源:七麦数据查询时间:5月9日
变老、变年轻、变性是faceapp的主要功能。相比俄语版的戴眼镜和化妆功能，faceapp的变脸部分只有三个功能，年龄、性别和表情。导入照片，一键画图，傻瓜式的操作模式，让很多人跟风下载。再加上俄罗斯版变脸软件的流行，很多不明所以的用户下载了同名软件。
被同名之光感动，再加上年龄越来越小的新鲜感，faceapp的火爆有迹可循。但是两个同名软件好像不太一样。
从三岁到三十岁，皮肤的纹理，眼睛的变化，头发的稀疏，脸的塌陷……这些方面都会发生变化，这种变化在faceapp上再现。AI处理的照片老化程度还是比较逼真的。
3岁和30岁
“如果下辈子变成异性，这辈子还会喜欢自己吗？”
这是一个由来已久的问题。很多人通过AI变脸，看自己怎么变成异性。在faceapp中，有一个单独的性别类别，有女性对男性和男性对女性选项。
女性对男性的影响
长发去掉，胡子长出来，连原图覆盖的耳朵都可以恢复。这种变化很明显，但并没有被扭曲。当然，AI的变脸还是有限的。原图中的长发虽然被淡化了，但还是保留了下来。
从表情变化来看，faceapp可以分为微笑、大笑、严肃三类。在刺猬公社看来，微笑和大笑的表情比较自然，但是严肃的表情还是挺搞笑的。
微笑，笑声和严肃
AI技术的换脸功能毕竟有限，很难完全匹配一个真人的长相。
“这不符合。这跟我小时候完全不一样。”Sunny在Tik Tok上看到有人贴了一张童年和现在的对比照片，很有意思，于是就下载了faceapp。
而且这个软件也没有我想象的那么好。她刚开始下载的时候，软件一直加载，无法使用；因为安装了faceapp，青青的手机自动关机重启了好几次；在做图的时候也遇到了无法识别的问题，只好换图，才成功识别。
处理过程中出现错误，请稍后再试
Faceapp在识别图像时经常会弹出这样的提示。根据图像识别的难度，一些图像需要几分钟的时间来绘制。
软件错误提示
“请问现在是P吗？一张照片过了几分钟还没出来。”
一位网友在AppStore评论道。除了软件识别的问题，图片的效果也不是那么令人满意。青觉得faceapp里的“女对男”不符合她心理预期。“变得牵强附会。我觉得只是有个模板，然后我根据我的样子稍微改了一下。”
这种新鲜感是这款变脸APP下载量爆炸的原因之一，一直很少有人使用这款软件。这不是一个自由软件。下载faceapp前三天免费试用，之后每年收取“.99”。
注意不是29.99元人民币，是美元，相当于一年198元人民币。在这个软件的界面上，所有显示的金额都是美元。乍一看金额不大，难免让人有掏钱的冲动。软件订阅试用后，会有包月会员的选项，每月40元。如果您提前一天取消订阅，否则将自动续订。
“刚看了三天，以为要三天。”Sunny误以为前三天免费订阅至少三天。人脸识别后，她扣了40块钱。
“怎么解决莫名其妙刷脸交扣费的问题？”“那天忘记关了，半夜直接给我扣了198。””我无语了。198没了。”“那天直接卸货被扣了40块钱。”
火爆的背后是各种各样的质疑，和faceapp一起排在免费下载榜第一。
AppStore中的用户评估
“不收钱可以打4.8分，但是欺骗消费者是2.8分。”Sunny给我发了一个笑哭的表情。一个用户体验不友好的产品，下载量排名第一，多少有些神奇。
“退款”热
印青·Tik Tok下载了faceapp，Tik Tok完成了faceapp的退款。下载和退款之间有一天的时间。
“我觉得不值得。40块钱拍几张照片。”如何退款她在Tik Tok上搜索了订阅，下载了支持APP，完成了退款。有意思的是，在Tik Tok，faceapp视频二次爆炸后，如何退款成了相关视频的热门话题。
Tik Tok faceapp相关视频下的评论
“刚放了一张图。”赵丽拍了一部价值198元的电影，因为他忘了取消订阅。他之所以下载faceapp，是因为faceapp在Tik Tok很受欢迎，很多朋友都拍过照片。“我就是想试试，不想续费。”
在Tik Tok上的视频中，该软件的俄语版本通常很受欢迎，但在评论区下要求退还faceapp的钱。赵丽和青青不知道有俄罗斯版的FaceApp。“其他的都是结果，没有过程。”赵丽直接在苹果商店搜索并下载了faceapp。
“我只想玩得开心。”赵丽拍了一张他童年的照片，这和我的童年不同。
在Tik Tok，有很多关于如何取消订阅和如何退款的视频。从流行的跟风到退款，你都能在Tik Tok找到痕迹。
Tik Tok faceapp退款搜索
Faceapp在Tik Tok爆发，短视频平台成为宣传工具。这种流行的路径也可以在最近爆炸的Avatarify中看到。不同于社交媒体的图文分享，视频和音乐的冲击力更强。
在Tik Tok，推荐机制对热门内容进行加权。视频推送本身覆盖面就很广，加上流量的叠加，热度会稳步攀升。很容易造成一种大家都在玩的“错觉”。
在这种影响下，很多人尝试下载该软件。同时，变脸软件总是新的，对用户来说是一种新鲜的体验。抖音短视频里也有很多变换性别和年龄的特效，每次有新道具上线，大家都会争相效仿。
Tik Tok年龄的逐渐变化
带着好奇心，很多被短视频“种草”的用户下载了faceapp。借短视频之风，faceapp出圈也在情理之中。但接连退款的背后，讽刺的是下载量第一。
变脸软件逃不出一个老生常谈的话题，隐私。有趣的是，在faceapp的用户协议中，faceapp使用了“FaceApp”这个词。杭州优品科技有限公司在用户协议中写道:优品科技有权复制、修改、编译、改编、在互联网上传播信息，发布、展示、表演、制作衍生品及以其他方式使用或授权第三方进行前述使用，有权以任何形式使用用户内容和“FaceApp”。
faceapp的用户协议
换句话说，优品科技可以对用户的照片进行多元化利用。在这个用户协议中，与以前的软件用户协议有一个不同之处——没有协议约定的按钮。隐私协议和用户协议附在软件的左下角。
只要你开始使用这个软件，你就默认同意这个“霸王协议”。
faceapp的用户界面
变脸“狂欢”
近年来，AI变脸软件层出不穷，做出了很多“屏幕级”的软件。无独有偶，短命的命运也在这些软件中重演。
从ZAO到Avatarify再到今天的faceapp，变脸“狂欢”丝毫没有发烧的迹象。人们在社交媒体上浏览和分享各种变脸照片，看到和被看到的事情无时无刻不在发生，成为一种新型的“社交货币”。
萨特在《存在与虚无》中提出了凝视的概念，认为凝视是个体或群体注视其他个体、群体或自身的行为。这种凝视是人们分享自己脸部照片的动力。在这种自我展示中，人们不断地被注视着，并享受着这种注视。
在学术界讨论“AI变脸”的话题时，“自我表现”是一个经常被提及的概念。
自我展示是一种主动的自我展示和自我表现。人们在软件前台构建自我主体，以满足社交和自我表达的需求。换脸照都是一个人在不同场景下外貌的变化，而且这种变化不仅被别人盯着看，也被自己盯着看。
北京外国语大学国际新闻与传播学院邓秀军、华中科技大学新闻与信息传播学院刘梦琪认为，在“AI变脸”应用中自我表现的主体可以分为喜欢表现自我的外向主体和日常生活中羞于表现自我的内向主体。表演行为的动机可分为参与群体狂欢和揭示隐藏的个性。自我表现的目的大多指向获得感和自我表现。
“我想知道我变成男生能变成什么样子，请不要讨好女生。”丽丽是换脸软件的粉丝。她在Tik Tok身上尝试了ZAO软件和变脸特效。她审视男性版的自己，“看她是否喜欢自己。”
这种凝视不仅仅是对自我期待的简单满足，更是自我欲望的投射。“我自己也想当男生？”丽丽不确定地说:“完成一个今生无法完成的小梦想。”
而知道未来在变脸产品中也是可以的。“性别变化不可能发生，但变老一定会发生。”丽丽说。而这种衰老的特效毕竟是特效。它给人增加了年龄，也创造了一个“假人”。
在faceapp火爆期间，有网友看到了其中的“商机”。有人在微博里为faceapp设立了超级talk，到处发布“一元换照片”的“小广告”。
“别问了，问就是把被坑的钱赚回来。”一位网友说。从评论来看，这项业务的需求也不小。
网民的新商机
社交需求、自我表达和获取需求一直存在，faceapp不会是最后一个变脸的产品。只是用户在付费的时候最好睁大眼睛。
