“听完歌，终于可以不用来回切换音乐app了。早日结束版权大战，早日安心听歌。”网络音乐平台重度用户李晓雨认为，由于各大网络音乐平台的版权之争，听歌已经成为一件非常“烧钱”的事情，而国家市场监督管理总局的一纸文件将彻底终结独家版权的时代，网络音乐领域的版权之争也将成为历史长河中的一缕青烟。
近日，国家市场监督管理总局公布行政处罚决定，责令腾讯及其关联公司采取措施恢复市场竞争，如30日内取消独家音乐版权，停止支付高额预付款等版权费用，无正当理由不得要求上游著作权人给予优于竞争对手的条件。
受行政处罚决定影响，截至当日美股收盘，腾讯音乐股价濒临跌破10美元大关。与3月份32美元的高点相比，其市值在短短4个月内蒸发了60%以上。
眼看靴子终于落地，行业“二当家”网易云音乐随后发布公告，表示坚决拥护国家市场监督管理总局的处罚决定，将积极履行平台责任，依法合规经营，坚决拒绝与上游版权方签订网络音乐独家版权协议，抵制哄抬版权价格的行为。
“独家版权一直是腾讯音乐的护城河。腾讯音乐凭借独家版权优势，不仅稳坐行业头把交椅，而且长期保持对用户的吸引力和粘性。对于腾讯音乐来说，被迫放弃独家版权意味着用户拓展更加困难，长期来看可能会影响其多元化业务的发展。”在线音乐行业人士齐对《鞭牛》坦言。
国家市场监督管理总局对腾讯及其关联公司的处罚决定，实际上相当于“推翻旧时代，开启新时代”的导火索，对网络音乐行业也将产生巨大影响。一方面，一直制约在线音乐平台发展的版权成本将进一步降低；另一方面，以独家版权为核心竞争力的现象将逐渐消失，行业将重新呈现“百家争鸣”的竞争格局。
的确，在线音乐行业的竞争格局正在悄然发生变化。
根据公司披露的信息，阿里巴巴已通过旗下的阿里巴巴新加坡控股有限公司申请了多项“虾米音乐娱乐”商标，商标状态目前正在注册中。这一行为也被众多虾米音乐资深用户解读为“行业环境发生了巨大变化，停运的虾米音乐将获得重生”。
同时，据一位消息人士透露，网易云音乐最快将于本周寻求上市试听，预计融资约10亿美元。共同赞助者是美林、CICC和瑞士瑞信银行。不过，针对此消息，网易云音乐回应称不予置评。
相对于回应寻求上市和试听时的暧昧态度，网易云音乐对于摆脱版权限制的态度一直很坚定。
7月28日，一位接近唱片公司的人士表示，网易云音乐正在加紧与多家唱片公司就非独家版权合作进行谈判，以尽快推出此前已下架的腾讯音乐独家歌曲。
据悉，朱厄尔、相信音乐、摩登天空和华研音乐等知名版权方已与其版权团队沟通，涉及周杰伦、五月天、、佘、等多位知名艺人的作品。7月29日，网易云音乐回应称“我们确实在加紧与几个版权方的合作和谈判”。
“在线音乐行业已经出现了一个‘裂缝’，现在是网易云音乐破解这个裂缝的最好时机。未来各大在线音乐平台之间的竞争将更加注重用户体验和差异化，而不是一味通过独家版权来打压对手。”启明这时转过了头。“然而，即使没有独家版权，腾讯音乐一家独大的竞争格局短时间内仍难以打破。毕竟，各种在线音乐平台的收入并不主要依赖于在线音乐服务。比如网易云音乐的社交娱乐服务收入占比在逐年提升，而腾讯音乐的娱乐服务收入占比一直很高。总体而言，独家版权时代的结束对在线音乐行业来说仍是一大利好。”
在线音乐行业刮痧:
竞争不再依赖独家版权。
网络音乐平台之间的独家版权纠纷由来已久。
2014年前后，腾讯QQ音乐率先掀起了为期三年的音乐版权大战。先是宣布获得朱厄尔等7家唱片公司的独家授权，后又宣布成为华纳唱片的大陆版权总代理。
几乎与此同时，整合了虾米音乐和天天音乐的网易云音乐、太合音乐、海洋音乐和阿里音乐加入了版权大战。
一年后，国家版权局发布国内音乐史上“最严版权令”，将版权大战推向新高潮。三个月过渡期内，各大网络音乐平台下线超过220万首未经授权的音乐作品，版权意识相应上升。
为了守住护城河，吸引和留住用户，购买版权成为当时各大在线音乐平台的唯一选择，版权的争夺直接造成版权费用的上涨。
一个典型的例子发生在2015年。当时背靠阿里巴巴的虾米音乐以2000万的价格拿下了华研国际三年的独家代理权。2018年初，虾米音乐版权到期后，网易云音乐被华研国际以5亿元的高价授权三年。原本2000万的版权费被炒到了5亿，足足翻了25倍。
2016年下半年，腾讯将收购的酷狗音乐、酷我音乐与QQ音乐、全民k歌合并，成立腾讯音乐。艾媒咨询的数据显示，腾讯音乐成立前，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分别占据28%、15%、13%的市场份额，包揽前三名。合并后，腾讯音乐将以56%的市场份额占据在线音乐市场的半壁江山，虾米音乐和网易云音乐紧随其后。
当时业内有观点认为，腾讯音乐通过独家版权授权，与拥有庞大曲库和顶尖艺人的唱片公司达成独家合作，是典型的上游封锁。
网络音乐行业的乱象很快引起了国家版权局的重视。2017年9月，国家版权局再次主动出击，要求网络音乐作品全面授权，避免独家授权，推进网络音乐作品转售权。音乐版权大战终于落下帷幕。
2018年2月，腾讯音乐与网易云音乐达成分许可协议。双方授权对方音乐作品达到各自专属音乐作品的99%以上，只剩下1%作为差异化。
然而，正是这1%的独家音乐版权，让腾讯音乐将众多竞争对手远远甩在身后。根据36Kr当时调研的数据，腾讯音乐拥有约500万条独家音乐版权，其预留的1%约为5万条，但问题是这5万条音乐作品大多是当红歌手或播放量较高的音乐作品。
保留1%独家版权的弊端很快就显现出来了。2018年3月底，网易云音乐因失去朱厄尔版权，无奈下架了周杰伦的所有音乐作品，导致大量用户转移到腾讯音乐。
据不完全统计，仅因为周杰伦的独家版权，网易云音乐就流失了15%的用户。与此同时，失去华纳和索尼版权的虾米音乐，直到今年2月5日停止运营，也一直没有恢复。
“现在监管落地，网络音乐平台强迫用户与独家版权站队的时代已经结束，独家版权已经不能成为核心竞争力。”齐鸣判断，“未来，原创内容孵化、社区运营和用户体验在在线音乐行业的重要性将进一步提升，各大在线音乐平台将基于自身流量开发新的流媒体服务，实现收入增长。”
新的在线音乐模式出现:
老玩家回归，新玩家进入。
“独家版权很重要，但没那么重要。”齐鸣告诉鞭牛，在线音乐平台之间的竞争已经不再局限于独家版权。“版权大战被叫停后，各大在线音乐平台之间的博弈已经上升到多元化服务、内容等多个维度。如何通过差异化定位释放更大的商业价值，已经取代独家版权成为各大网络音乐平台关注的焦点。”
最直观的例子之一就是网易云音乐。
在独家版权严重缺失的情况下，网易云音乐一方面深耕音乐评价区、歌单、云村、个性化推荐等功能抓取用户，另一方面继续向产业链上游延伸，包括大力扶持原创音乐人、入股版权公司等，走出了一条专注音乐社区的差异化道路。
网易音乐对原创音乐人的扶持和社区氛围不断吸引原创音乐人的加入，而原创音乐人的持续输出可以不断提高粉丝和用户的粘性，而粉丝和用户的粘性增加，可以持续改善社区氛围，形成良性循环。对于网易云音乐来说，扶持原创音乐人可以向上锁定版权资源，向下参与音乐宣发、粉丝运营、线下音乐节。还可以拓展衍生音乐产品、音乐外设、直播、Mlog服务。
网易云音乐招股书数据显示，截至2020年12月，网易云音乐已入驻超过23万原创音乐人，原创音乐人作品占平台播放歌曲数量的45%，领先于腾讯音乐18.5万总入驻音乐人，成为国内最大的原创音乐平台。
原创音乐人超23万有什么优势？招股书数据显示，2020年，网易云音乐月活跃用户数达1.81亿，近三年复合增长率31%，稳居行业第一。活跃用户中，1990年及以后出生的用户占89%，呈现高度年轻化。用户每天听歌时间长达76分钟，对平台的粘性非常大。
“虽然原创音乐人和头部音乐人的吸引力还有很大差距，但这种差异化的打法确实让网易云音乐在独家版权不占优势的情况下也能生存发展。作为网络音乐领域的老玩家，一旦开放独家版权，网易云音乐可能会进一步吸引用户，巩固其音乐社区属性。”齐鸣继续说道，“不过，网易云音乐和腾讯音乐还有很大的差距，取消独家版权并不意味着版权免费或降价。从长远来看，三年累计亏损高达70亿元的网易云音乐，仍然需要尽快将商业模式磨合好，否则在目前激烈的竞争中仍然难以取得突破。”
字节跳动，一个新玩家，想在激烈的竞争中分一杯羹。
早在2018年1月，字节跳动就启动了“看见音乐计划”，通过推广资源、导师指导等多维度扶持认证原创音乐人，挖掘和扶持原创、独立音乐人。
今年4月，有消息称，字节跳动已成立音乐事业部，其音乐业务版图包括Tik Tok音乐、中国音乐业务发展部、海外音乐部门，负责国内音乐业务。
7月1日，上述消息终于尘埃落定，字节跳动宣布将音乐升级为P1优先业务，等同于游戏和教育业务。与此同时，字节跳动产品和战略副总裁、前抖音负责人朱军也在近期接手了这项业务，领导字节跳动的海外音乐产品Resso。
据了解，Resso专注于印度、印度尼西亚和巴西的市场。美国消费者新闻与商业频道报道称，去年8月，全球首次安装的Resso达到360万。一个月后，该数据增长了64%，达到220万。去年12月，Resso还获得了谷歌应用商店娱乐分类的“最佳应用”。
事实上，字节跳动的音乐业务并不局限于海外市场。齐益铭告诉鞭牛士，字节跳动的音乐业务一直存在，但以前是分散的。主要负责与环球音乐、华纳音乐等唱片公司的沟通合作，为短视频创作者提供更多音乐素材。
此外，据Tech Planet报道，字节跳动正在测试一个全新的音乐代理发行平台“银河方舟”，这是上传歌曲和视频的主要站点，它可以很容易地放在全球平台上。但是银河方舟并不是以app或者小程序的形式出现，而是以网站的形式面对用户，目前还处于测试阶段。
但银河方舟不签专属音乐人，只是代理音乐人授权的音乐作品。音乐人可以选择性地将音乐作品授权给银河方舟代理商。音乐作品授权给银河方舟代理商后，银河方舟将以非独家的形式将音乐作品分销给各个音乐平台渠道。
Tech Planet在报道中解释道，“Bank Ark看中了音乐发行市场。与其花巨资买版权，不如成为版权管理人和发行人，享受音乐代理发行带来的分成。”
“结合字节跳动音乐业务的所有动向，不难发现其布局正在逐渐加大，已经囊括了原创、版权代理、发行渠道等环节。字节跳动未来很可能成为腾讯音乐和网易云音乐的敌人。”易茗说。
在线音乐行业的“入侵”:
抓住用户的时间，短视频想要分一杯羹。
短视频平台也在反复表明进军网络音乐领域的意图。
2020年6月22日，Tik Tok在“看不见的音乐”发布会上正式宣布Tik Tok的音乐品牌，并启动“2020 Tik Tok看见音乐计划”和“音乐人亿元补贴计划”，旨在为音乐人提供更系统、更细致的支持，成为短视频行业首个实行长期“音乐补贴模式”的平台。
一系列的扶持计划大大增加了Tik Tok在音乐领域的影响力。据Tik Tok发布的《2020 Tik Tok音乐生态数据报告》显示，2020年上半年，Tik Tok平台音乐人新增近3万人，Tik Tok累计音乐人超过3亿。前50名的音乐人中，音乐人人均增加超过628万人。粉增过千万的音乐人6人，粉增过500万的音乐人23人；播放量方面，前10大爆款歌曲总播放量为945亿。
2020年8月，Tik Tok还与网易云音乐达成合作，共同致力于“音乐+短视频”内容的生态建设。此前，网易云音乐与Tik Tok有“热歌转型计划”，Tik Tok用户可以覆盖推荐歌曲，从而获得网易云音乐和Tik Tok的制作和宣传支持。
不仅仅是Tik Tok，Aauto faster也在很早之前就开始了在音乐领域的探索和布局。
2018年3月，Aauto Quicker成立独立音乐部门；2018年4月，Aauto Quicker推出“音乐人计划”，在流量和收入上加大对原创音乐人的扶持力度；2019年11月，Aauto Quicker联合腾讯音乐推出“音乐燎原计划”，旨在通过整合五大平台资源，在唱、听、看、演各方面重新打造和整合一个完整的音乐生态；2021年3月，Aauto Quicker首次明确了直播场景音乐版权结算标准，在原有结算的基础上增加了歌词、歌曲版权单独结算通道和独立音乐人结算通道，进一步完善版权保护；2021年6月，Aauto更快推出“双击音乐计划”，帮助每一个有音乐梦想的人提升自己的变现能力。
经过三年的发展，目前，Aauto faster在音乐领域的创作者数量超过11万人，与超过400家音乐公司签署了合作协议，其中包括Jewel等一些知名音乐公司。
“很久以前，业内有一种观点认为，随着短视频平台的崛起，中国在线音乐市场的发展模式可能会彻底改变。事实上，这一观点正在成为现实。一个很普遍的现象是，短视的平台在很大程度上控制着流行音乐的走向。”易茗说。
另一方面，短视频平台把握了流行音乐的趋势，因为它抓住了用户听歌的时间。
Fastdata发布的《2020年中国在线音乐报告》显示，2020年9月，在线音乐使用时长下降超过50%的用户中，Tik Tok和Aauto faster的使用时长增长超过72%。
此外，QuestMobile发布的《cmnet 2021年半年报》显示，2021年6月，在线音乐行业月活用户6.66亿，同比增长1.7%。然而，用户人均月使用次数从2020年6月的67.1亿下降到2021年6月的62.5亿，用户人均月使用时间从2020年6月的3.9小时下降到2021年6月的3.3小时。
在李晓雨看来，短视频平台在网络音乐领域的影响力远大于腾讯音乐和网易云音乐。“Tik Tok赢得了一大批不知名的音乐人，现在音乐APP点击率一半以上都是Tik Tok神曲。看来这场独家版权风波已经告一段落，最大的受益者可能不是网易云音乐，而是Tik Tok和Aauto Quicker。”
一位短视频业内人士也对鞭牛石表示，未来很可能是传播实力和制造人气都很强的短视频平台打败在线音乐平台。“随着Tik Tok和Aauto Quicker正式完成音乐全产业链布局，腾讯音乐和网易云音乐的竞争格局被打破只是时间问题。”
