来源:投资者网络
原标题:过去5个月，股市跌了60%。腾讯音乐“吃票”如何应对“版权战”？
HKEx听说的网易云音乐在最后一刻推迟了上市进程。据多家媒体报道，公司官方回应:基于对整体市场环境等综合因素的考虑，公司管理层决定暂停网易云音乐IPO。说到在线音乐行业的市场环境，市场难免会想起7月底的一纸处罚决定。
网易云音乐的老对手腾讯音乐参与其中。背靠雄厚资本的腾讯音乐在历史“版权大战”中占据上风，但这一纸罚单让其头号版权“玩家”的地位有些黯然失色。
7月24日，市场监管总局发布《腾讯控股有限公司非法收购中乐集团股权及经营者集中行政处罚决定书》。值得注意的是，在处罚决定书中，腾讯及其关联公司被要求在决定公布之日起30日内，解除与上游版权方达成或者变相达成的独家版权协议或者其他排他性协议。
艾媒咨询分析师在《2020-2021年中国在线音乐行业现状及发展趋势分析》中认为:“在线音乐行业竞争激烈，行业格局多变，其中版权是竞争的重点。”过去，腾讯音乐利用版权优势钳制了众多竞争对手，但其独家版权解禁后，在线音乐市场可能会进入新一轮不确定的竞争。
腾讯被勒令取消独家版权的消息一出，就有媒体报道称，网易云音乐正在努力与几家版权方进行谈判。独家版权的变更，对于网易云音乐等觊觎版权已久的在线音乐赛道上的公司来说，或许是一个很好的机会。
在美国股市，腾讯音乐的股价在今年3月达到32.75美元，到8月11日已经回落到10.45美元，5个月左右跌幅达63%。
今年腾讯音乐排行榜
网络音乐市场争夺战再次打响。
基于前期积累的用户粘性，腾讯音乐短时间内不会因为失去版权“杀手锏”而一落千丈。不过，值得注意的是，因版权限制而落后的竞争对手正急于拓宽自己的领地。
近年来，网易云音乐凭借“情感牌”走出圈子，凭借互动社区积累了大量用户。网易云的麻烦之一是很难拿到更多的版权。在之前的市场调研中，有网易云用户向Investor.com反映歌曲版权太少，比如被诟病已久的“周杰伦灰歌单”。已经在社区赛道领先的网易云，如果有版权加持，将如虎添翼。
此外，中国移动全资子公司咪咕音乐也一直活跃在市场上。这个平台之前因为周杰伦歌曲免费而受到关注，但似乎还没有找到适合自己的明确定位，生态圈亟待搭建。独家版权的发布是否有助于米谷音乐的后续发展，还有待观察。
《处罚决定书》提到:“数据显示，网络音乐播放平台市场主体进入发生在2016年初至2017年7月。2017年底集中完成后，这个市场的活跃度明显下降。”这次处罚后，市场活跃度可能会提高，腾讯音乐将面临更大的挑战。
音乐，长音频，短视频互相厮杀。
硝烟四起，竞争的不只是一方“土地”。
流行网络音乐最常见的形式是QQ音乐、网易云音乐、咪咕音乐等常规的“听歌”服务。然而，这些年来，在线音乐平台并没有停止向长音频和短视频的扩张。
2020年4月，腾讯音乐推出全新长音频产品“酷我听”。一年后，腾讯音乐宣布全资音频平台酷听和懒听合并，升级为全新品牌——懒听。Investor.com浏览了“懒人听书”App，发现其推荐内容包括小说、畅销书、广播故事、相声评书等。
类似“懒人听书”的功能，喜马拉雅App，老玩家，音轨很长。喜马拉雅2021年第一季度平均MAU为2.5亿，其中移动应用的移动MAU为1.04亿。此前，腾讯音乐开放长音频服务的MAU也已过亿。长音轨的玩家用户流量争夺战还在继续。
值得注意的是，Investor.com在一些品牌手机应用商店发现，“懒人听书”App和喜马拉雅App的安装下载存在差距。华为App Store数据显示，“懒人听书”App已安装3亿次，喜马拉雅App已安装46亿次；小米应用商店数据显示，“懒人听书”App下载量为1.3亿，而喜马拉雅下载量为23亿；OPPO App Store数据显示，“懒人听书”App已安装2.5亿次，而喜马拉雅为19.7亿次。这在一定程度上说明“懒人听书”和头部公司在人气上还是有一定差距的。
除了加入长音频，腾讯音乐旗下的QQ音乐还发布了原创视频作者“引力”计划，面向全球招募原创视频作者。在近几年短视频流量居高不下的情况下，腾讯音乐的布局显然是看中了短视频的传播能力和背后的流量经济。
当在线音乐平台扩展到短视频，短视频平台也延伸到音乐领域。字节跳动的知名产品包括短视频平台Tik Tok和西瓜视频，而Tik Tok去年通过新闻发布会宣布了其品牌Tik Tok音乐。一位95后Tik Tok用户告诉投资者网:“最近频繁被刷到知名歌手或Tik Tok音乐人发布合唱视频，或者其他up主用新歌、热门歌曲作为背景音乐拍摄梗视频。”事实上，确实有很多音乐人利用短视频平台来播放歌曲，尤其是音乐人在抖音平台发布的合唱视频，可以吸引上百个用户来共调。
今年7月下旬，字节跳动内测音乐机构发行平台银河方舟的消息传出。据媒体报道，“银河方舟”目前没有App或小程序，只是针对部分品牌和音乐人进行网站内测。Investor.com发现，某网页上“银河方舟”的应用介绍为“字节跳动打造的全新音乐平台，将为所有音乐爱好者提供丰富的音乐资源”。由于其视频平台的高流量，字节跳动在在线音频平台的布局上有着天然的优势。
前有拦截，后有追击。在音乐、短视频、长音频相互膨胀的市场，谁能抢占一席之地，只能靠自己的本事。
独立音乐人的孵化
根据处罚决定，要求腾讯音乐不得与上游版权方达成独家版权协议，但有一个例外:与独立音乐人或新歌首发达成独家合作。
无独有偶，在处罚决定发布几天后，腾讯音乐娱乐集团旗下的腾讯音乐人公布了喜人的平台相关数据，音乐人总收入一年增长1.5倍。
对于在线音乐平台未来是否会越来越重视独立音乐人的培养这一问题，互联网行业评论人张书乐对投资者网表示:“独立音乐人的孵化是一种新的版权力量和护城河，应该大力培养。”
虽然处罚决定有一定影响，但腾讯音乐也有自己的优势。8月4日，腾讯音乐娱乐集团旗下的腾讯音乐人，趁热打铁，正式启动“音乐人广告计划”。公开资料显示，“音乐人广告计划模式为音乐人带来了一种全新的推荐广告形式，将根据广告曝光度对音乐人进行分成，帮助音乐人在原有普通收入的基础上获得额外的推荐广告收入。”从这个角度来看，腾讯的音乐人广告计划可能是为了从模式创新和收入提升上吸引更多的音乐人。
无论是独立音乐人的培养，还是上面提到的长音频短视频的布局，前期烧钱无疑是为了后期盈利。张书乐认为:“网络音乐商业化场景的拓展不能只靠VIP付费，还需要更多的粉丝经济、音乐周边和物化的音乐衍生品等。，从而真正打开网络音乐的想象空空间。”对于在线音乐平台来说，仍然迫切需要发掘更多的商业场景。■
