出品|搜狐科技
作者|宋万新尹丽娜
编辑|金扬
自从第一次“封杀”之后，互联网变得不那么“互联互通”了。
微信不能分享淘宝的商品，淘宝也不支持微信支付.....凭借产品、服务、营销等流量优势。，近年来，互联网巨头从开放走向封闭，“各自为政”。在设置所谓“闭环”的同时，也给用户带来了诸多不便。
然而，这种现象可能很快就会结束。
9月9日，工信部相关业务司局召开“屏蔽网站链接行政指导会”。阿里巴巴、腾讯、字节跳动、华为、小米、陌陌、360、网易，几乎所有国内网民都参加了会议。随后，工信部就“屏蔽外链”发表声明，称“安全是底线，会一步步解决。”
据了解，合规标准涉及三个方面。一是对于用户分享的同类型产品或服务的URL链接，展示和访问形式要一致；二是用户在即时通讯中收发合法网站链接，点击链接后直接在应用内以页面形式打开；此外，平台不能对特定的产品或服务URL链接附加额外的操作步骤，不能要求用户手动复制链接转到系统浏览器打开。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟对搜狐科技表示，屏蔽外链本身就是一种不正当竞争的行为，相关法律法规也经历了几轮的变化。《反不正当竞争法》是一部主要规制类似行为的法律。2011年3Q大战，工信部发布20号令，平息两大互联网公司的竞争。2017年《反不正当竞争法》重点针对互联网领域的不正当竞争行为设定了“互联网条款”。
他指出，最新的进展是在今年8月，市场监管总局就禁止网络不正当竞争的规定征求意见。其中明确规定:无正当理由时，禁止屏蔽、拦截、修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或者服务，妨碍其下载、安装、运行、升级、转发、传播。
回顾过去30年中国互联网的发展，载入史册的节点性“封杀”事件已经够多了。
一个
淘宝“封杀”爬虫抓取
时间:2008年
回到2008年，当它如日中天的时候，它一年处理超过1000亿次搜索。反观阿里，作为“基本菜”，电商业务依然不稳定:淘宝上假货、山寨泛滥，淘宝商城刚刚上线。
“屏蔽”是阿里发起的:淘宝在robots.txt协议中屏蔽蜘蛛的抓取。
当时用户以商品为关键词搜索时，在弹出的结果中，从淘宝返回的结果显示如下:“由于本网站的robots.txt文件有限制，系统无法提供本页面的内容描述。”
直接结果就是用户要跳转到淘宝查看商品详情，却无法对淘宝平台上的商品进行排序，因此无法获得广告收入。直到现在，这种现象依然存在。
当时有技术人员测试了部分搜索引擎除，发现使用360和谷歌搜索时仍能显示正常页面，不受影响。显然，他们受到了不同的待遇。
淘宝给出的理由是保护淘宝上的大量隐私信息，称“一些无良商家通过竞价排名系统和搜索引擎优化欺骗消费者。”
抛开安全因素不谈，仅从商业角度来看，“阻止爬虫爬行”的行为并不难理解，而且合法合理。
朱伟向搜狐科技表示，淘宝与淘宝在搜索引擎领域的“屏蔽”有一个机器人协议可供参考。“可以理解为，如果在门口挂个牌子写着‘请勿打扰’，其他人是进不来的。如果被认为违法，需要全面放生，就相当于在家不锁门，这显然是不可能的。”他说，截至今天，机器人协议仍然是一种商业惯例，在国际上得到遵守。
通过屏蔽来自互联网的抢单，淘宝可以将商家和商品排名顺序的决定权牢牢掌握在自己手中，保护自己的广告体系不被瓜分。
2
“3Q大战”
时间:2010年
这场360与QQ的商战爆发于2010年，被称为“3Q大战”。
在此之前，一个非常重要的导火索是不可忽视的。2006年12月，QQ医生1.0测试版上线，也就是腾讯电脑管家的前身。刚推出的时候是作为防盗插件安装的，绑定了QQ。
2010年5月，QQ医生的QQ电脑管家3.3升级版发布，包含了云查杀木马、系统漏洞补丁、实时防护、清理插件等诸多安全防护功能。功能层面直接向360安全卫士宣战。
据知情人士透露，周起初并没有“进攻”的打算，而是试图向马示好，称腾讯可以投资360，可以帮助腾讯开发产品拦截对手。周也愿意帮助腾讯投资其他互联网公司。
然而，一系列的合作方案都被马拒绝了。此后，两人反目成仇，周开始在内部开发“360扣扣保镖”，专门用来收集腾讯的软件是否侵犯用户隐私。据悉，发布72小时内，这款软件的安装量已经突破1000万。
在此之前，QQ一直提供免费服务，中间插播广告，这也是腾讯当时的主要收入来源。但“360扣扣保镖”的功能中，有两项是针对QQ的:屏蔽广告和复制好友信息。前者直接导致腾讯广告收入锐减，后者相当于进攻腾讯腹地。
据知情人透露，马当时不知所措，有点“被迫”推出了替代方案。2010年11月3日晚，QQ弹窗发布了一封致QQ用户的信，决定“在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件”。中国互联网史无前例的“二选一”达到高潮。
虽然当时360的用户数量仅次于QQ，但相比社交产品，360的用户粘性远不如QQ，这使得用户在“二选一”的规则下纷纷抛弃360，用户数量迅速下降。但与此同时，腾讯的声誉也受到了重创。
这一战持续时间很长，从2010年的摩擦纠纷到2014年的宣判结束。最终，在工信部的要求下，两家公司握手言和。在长达四年的纠纷中，腾讯和360都败诉了。
知名财经作家吴晓波曾对此分析称，经过此役，中国互联网公司之间相互屏蔽的现象不但没有缓解，甚至愈演愈烈，最终成为不可改变的常态。在未来的移动互联网时代，无论是腾讯、阿里，还是其他具有平台性质的公司，追求垄断、阻击对手成为他们最常见的竞争方式。
但“3Q大战”也让互联网巨头们意识到了很多决定其未来发展的关键问题。资深互联网观察人士丁道师认为，这场战争成功地唤醒了腾讯，使其成为一家封闭的公司。此事之后，腾讯开始实施开放策略。而阿里也意识到了安全的重要性，纷纷进入移动安全市场。
三
JD.COM和美团取消支付宝支付
时间:2011年
更接近金钱和消费的支付方式，往往是巨头们在竞争中首选的“战斗工具”。
阿里产品很少提供微信支付，腾讯投资的公司，如JD.COM、美团等，往往会取消支付宝支付或“折叠展示”。
事实上，从2007年底开始，JD.COM商城就开始支持支付宝支付。然而，2011年，由于“手续费等原因”，JD.COM宣布将“放弃”支付宝。
当时刘说网上支付比例不高，只有10%，支付宝只占1-2%。而且支付宝的费率太高，是其他网上支付费率的4倍，因为使用支付宝，JD.COM每年要多花5-6百万。
“封杀”支付宝后，JD.COM开始搭建自己的支付系统，并创新性地推出了“白条”功能。2014年2月，JD.COM推出了白条功能，2015年4月，支付宝推出了类似的花呗功能。
当然，JD.COM不是唯一取消支付宝的人。美团也三次举报要注销支付宝。
美团CEO王兴多次亲自发帖回应此事，称“微信支付活跃用户数高于支付宝，手续费更低”，还质疑“淘宝为什么不支持微信支付？”
四
微信和淘宝互相“封闭了链条”
时间:2013年
“3Q大战”之后，中国互联网逐渐从PC时代进入移动互联网时代。在最初的用户争夺中，两大巨头也迎来了“屏蔽战”。
2013年几个重要背景交织在一起。当时，中国的移动互联网用户数量到2013年12月达到5亿，在所有互联网用户中的比例增加到81%。同时，大量的移动社交app，包括微信、手机QQ、新浪微博、飞信等。，蜂拥进入市场。
其次，微信在2013年完成了第一阶段的扩张。当年微信活跃用户增长1104%，年初突破3亿大关。10月，用户数量飙升至6亿，成为全球增长最快的应用。在基础用户盘快速增长的时候，当年8月，微信发布了5.0版本，推出了关键的“微信支付”功能，正式开启了微信商业化的大门。
在电子商务领域，淘宝在当时已经处于领先地位。面对微信支付对“移动互联网支付”市场的入侵，阿里率先发起“屏蔽战”。
随后，淘宝主动关闭了微信的淘宝客界面，并在11月屏蔽了所有来自微信的链接。
阿里首次参军后，腾讯立即反击。2013年9月，阿里发布的移动社交平台“来往”被微信封杀；11月，腾讯应用宝将支付宝钱包从各种推荐位置下架。
随后在2014年4月，阿里入股的新浪微博禁止用户在微博上推广微信微信官方账号。违反者将面临被禁止或屏蔽的可能。
向丁道师搜狐科技回忆这段历史，他表示，腾讯和阿里都在主动封杀对方，双方都应该承担分离的责任。
然而，在接下来的几年里，微信用户数量激增。截至今年6月30日，微信和WeChat的月活跃用户加起来是12.5亿。微信几乎掌握着移动互联网时代最大的用户池。对于目前获客成本很高的电商平台来说，这无疑是有吸引力的。
所以，虽然双方因为“屏蔽战”而对峙，但阿里还是需要为自己开辟一条流量通道。2015年6月，淘宝发布了淘宝密码功能，即复制淘宝密码后，可以直接跳转到相应页面，帮助淘宝商品在微信中传播。
六年来，密码淘一直是用户从微信打开淘宝的必经之路，用户体验复杂繁琐。不过，随着工信部放开外链的政策，密码淘可能会成为历史。但如果淘宝链接进微信生态，之前被微信赋予接入权的JD.COM和拼多多将面临流量被淘宝分享的危险。
但是，用户的主动链接分享并不意味着平台间的数据是开放的。比如，虽然用户可以在社交平台上分享电商链接，但电商平台仍然有权拒绝社交平台抓取和利用数据。
五
阿里“封杀”美丽说和蘑菇街。
时间:2013年
随着直播电商的兴起，阿里和Tik Tok的“塑料姐妹关系”正面临巨大考验。然而，早在2013年，阿里和导购网站美丽说蘑菇街之间就有爱恨交加的关系。
美丽说蘑菇街弥补了淘宝的社交弱势，为阿里带来了巨大的流量和交易额。但随着这两个导购网站的日益壮大，隐形成为淘宝和天猫的上层流量入口，阿里从开始分流淘宝商家和用户开始变得警惕。
更何况竞争对手腾讯也曾多次与蘑菇街、美丽说洽谈入股事宜，美丽说D轮融资引入了腾讯的投资。
从2013年开始，淘宝开始封杀流量入口。另一方面，由于美利称蘑菇街大量用户来自微博，阿里开始看重微博，并进行巨额投资。一个月后，他和宰予达成了2亿元的框架合作协议。搜索“男装”“女装”等商品名称后，可以看到淘宝的推广链接。
受袭前后，美丽说和蘑菇街开始走下坡路。
六
“头腾大战”
时间:2018年
随着移动互联网的进一步渗透和4G的普及，Tik Tok出现并迅速崛起，成为腾讯最新的头号敌人。
“头腾大战”始于2018年3月。当时抖音短视频分享到朋友圈后，只有发布者本人可见。随后，4月，微信、QQ官方封杀Tik Tok链接，称在互联网短视频整治期间，暂停短视频APP外链直接播放功能。
“暂停”尚未恢复，与此同时，腾讯和字节跳动的矛盾已经从被封杀在舞台上演变成了台上的口水战和诉讼。当年5月8日，和马在朋友圈交流。张一鸣在评论区说“微信封杀的借口，微视抄袭，挡不住Tik Tok的步伐”，而马则回复“可以理解为诽谤”，并大呼“有太多事要公证你”。
当年8月，Tik Tok月活用户数达到5亿，接近微信的一半。虽然短时间内Tik Tok很难在用户量上赶上微信，但短视频已经侵蚀了社交产品的时长。内容互联网巨头之间的竞争总是围绕着用户的时长展开的。腾讯为了用字节跳动算法抢夺用户的时间，不得不拿出战时状态。
不过从时间线来看，字节跳动屏蔽腾讯外链的时间似乎更早一些。据介绍，2018年初，今日头条已经禁止微信、微博等第三方平台账号和二维码的推广。2018年6月1日，腾讯向海淀区人民法院正式起诉字节跳动涉嫌不正当竞争。
“互相残杀”还在继续。2019年1月，Tik Tok发布声明称，公司收到大量用户反馈，新用户无法使用微信授权正常登录和使用Tik Tok。屏蔽分享链接后，微信直接切断了Tik Tok的登录入口。至此，微信和Tik Tok已经成为两个独立的孤岛。如果用户将抖音短视频分享到微信，既可以在本地下载视频然后发送，也可以像淘宝密码一样生成一个Tik Tok密码。
两大巨头之间的矛盾也继续升级。去年2月，与字节跳动办公套件舒菲相关的域名被微信全面封杀。今年1月，字节跳动副总裁谢欣向微信投诉称，“‘舒菲文档’小程序的审核流程被屏蔽了两个月”。
今年6月，腾讯副总裁孙忠怀在一次公开演讲中批评智能不高的短视频“像猪食一样，长期影响用户心智”，而字节跳动副总裁李良则指出，微信视频是唯一没有线上“青春模式”的短视频平台。
甚至，微信官方账号字节跳动官方随后发布了一条题为《字节跳动被腾讯封杀大事记》的推文。据悉，该大事记还被印刷成了纸质书。
当封杀成为常态，人们已经习惯了加扰密码，接受了淘宝没有微信支付的“历史设定”。但平台往往忽略了一个接口的开放可以让用户的使用门槛更低，效率更高。在开放流量的滋养下，也能激发更多的创新，创造更多有价值的公司。
朱伟认为，中国互联网的“上半场”是所有竞争者都在互相争夺，多方竞争的局面。每一个势力范围都是相对固定的，而这些巨头都在发展自己的生态。在互联网的“下半场”，一个互联网创业公司能迅速崛起，应该主要靠的是创新能力。如果任由这种壁垒存在，不但不会加速竞争，反而会扼杀创新，造成“铺天盖地的人”和“大树底下不长草”的局面。
堵的历史可能会成为过去，当高流量壁垒被打破，互联互通的未来，中国互联网公司才有机会。
