Tik Tok正盯着草看，图文并茂。
你在Tik Tok做图文是白做的吗？
早在10月，Tik Tok就报道了图文并茂的种草新闻。据Tech Planet报道，Tik Tok用图片和文字测试了种草功能。
该功能旨在直播和短视频的种草模式之外，增加图文种草模式，与Tik Tok的带货方式形成互补，打造直播+短视频+图文的生态链接。
当时在外界引起了不同的看法。有人说批评Tik Tok“做得不对”，有人评论“Tik Tok有另一种种草模式”。
如今两个月过去了，Tik Tok的图文模式正式进入人们的视线，它带来的讨论度还是很高的。
不久前，Tik Tok还启动了图文扶持计划“Tik Tok图文来了”，同样可以获得平台对中部商户和人才的流量扶持。
Tik Tok的图文功能和微信官方账号还是有区别的，呈现形式和小红书差不多。您可以在图形下插入文字，然后滑动图形进行查看。
Tik Tok的线上图文功能被外界定义为“对标红宝书，有所收获”的做法，而Tik Tok的野心也不仅仅是抄袭红宝书或者有所收获那么简单。
首先，Tik Tok有另一个图形场景可以探索。虽然动态的短视频更吸引人，但静态的图文更适合某些场景。
在活动介绍中，平台还加了一句:“聚光时最能拍照记录的你。”对于摄影、衣食住行的场景，图文也是很好的内容补充形式。
其次，相比短视频，图文并茂的种草的产品回头率会更低。
短视频能给观众带来更身临其境的体验。虽然短视频的转化率高于图文，但同时消费者的冲动消费概率也会大大增加，回头率是图文的6倍。
也就是说，如果Tik Tok的图文模式发展起来，产品转化率不会低于短视频。
在拥有数百万粉丝的评论博主任最近开始使用图形模式来帮助观众挖掘一些衣服。她喜欢用视频种草，用图文拔草。
粉丝对这种模式表示新奇:“请继续更新图文！”“我太喜欢这种模式了。简单明了。希望娜娜以后能有更多。”
Tik Tok图文适合什么场景？Tik Tok的图形模式适用于哪些场景？
首先是2021年不得不提的一个词:“好种草”。互联网的尽头是商品卖出去了，但商品卖出去的尽头，却种上了草。
每个大厂都想在内部建一个“种草机”，帮助消费者培养购物心智。
Tik Tok提出的“兴趣电商”理念，与“良种草”的底层逻辑不谋而合，本质上是在用户接触内容的过程中产生购物兴趣。
消费者贝贝说:“刷了三个小时的Tik Tok，购物车里不知不觉就多了几样东西。除了草博主提供给你的安利物品，Tik Tok还有一大批评测博主，不过评测博主刚换了种草的方式，可信度高多了。”
在引入图形模式的同时，Tik Tok界面被修改，收藏被安装在评论的底部。Tik Tok把“收藏”改得更直接，让用户可以反复来回观看。
拥有6亿日活的Tik Tok理应不缺流量，而Tik Tok需要一双看不见的手帮助流量得到更好的转化。
当然，图文比视频好用。对于一些不擅长拍摄视频的创作者来说，也可以吃到来自Tik Tok的蛋糕，吸引更多创作者落户Tik Tok，催生更丰富的种草内容。
另外值得注意的是，这是本地店主的新出路，将店主与图文结合，提高流量转化率。
在Tik Tok的图形功能中，你不能带小黄车。以后会开放视觉功能。目前在图文功能中只能带一个小店或者团购链接。
从去年开始，Tik Tok开始关注同城生活的发展。据悉，本地生活服务的市场规模将从2020年的19.5万亿元增长至2025年的35.3万亿元，本地生活服务的线上渗透率也将从2020年的24.3%增长至2025年的30.8%。
2020年11月，Tik Tok推出“餐饮扶持计划”，为指定商户免费邀请民众逛店，并发布逛店视频；然后，对店铺的视频进行了流量支持。
美食店探索和照片打卡也符合图文模式。但纯平面形式对创作者的拍照能力和审美能力，以及餐厅的装修风格都有一定的要求。过于简单的照片很难让消费者有一点进去的欲望。
当地一位购物者表示，“暂时不会考虑图形模式。我去一些接地气的路边餐厅，我会在视频里穿插一些小故事。现在有些餐馆老板见到我会主动打招呼。动态短视频更适合我。”
当被问及什么样的店主适合图文模式时，他接着说，“你得向小红书学习，把封面图片做得更吸引眼球。比如封面图片是一个高颜值的美女，餐厅作为背景。有价值观的年轻人普遍喜欢这种风格。”
好内容就是好生意？参照Tik Tok图文并茂的种草模式，我们不得不深思。好的内容是否意味着好的生意？
Tik Tok有很多高质量的内容。在这个内容的海洋里，很多内容都有自己的“种草属性”，比如美颜、穿搭。只要博主漂亮出境，评论下面必然会有用户询问衣服链接或者化妆品链接。
但问题还是出现了。对于所有的内容平台来说，在一个内容平台上插入过多的商业内容会让用户感到不舒服。
“现在我刷视频，十个视频有一个是带货直播，七个视频有一个是带广告的。我想看的内容越来越少。”一名Tik Tok用户抱怨道。
12月16日，Tik Tok推出了Tik Tok盒子，作为Tik Tok第一个独立的电子商务应用。在此之前，有人猜测Tik Tok想把商业和内容区分开来。
但是，目前来看，还没有区分两者的迹象。Tik Tok盒子的电商属性还不够成熟，商业内容并没有从Tik Tok消失。这两者仍然不可分割地交织在一起。
Tik Tok看中了小红书图文并茂的种草，部分原因是广告和商品搬运会给消费者带来不好的体验感。然而，当改为种草时，这种担心就大大减少了，甚至许多消费者表示，他们还挺喜欢看种草内容的。
种草绝不是一件简单的事情，考验的是平台的算法能否匹配消费者的购物需求。
Tik Tok的电商梦还在燃烧，但用图片种草能给Tik Tok的电商梦再添一把火吗？让我们拭目以待。
作者:电商君
