曾经狂妄自大的辛巴，挺过了“鸟巢事件”的危机，却依然不改傲气。他多次在直播间对Aauto快一些发表恶意言论。果然，最近辛巴又被Aauto更快的封杀了！
距离上一次被封只有五个月，而就在“辛巴懦弱”的感觉无处不在的时候，我们突然发现，拿刀砍死辛巴的阿奥特·快奇(Aauto Quicker)就像是过去式了。截至9月7日，Aauto Quicker市值仅为4268亿港元，距离黄金时代已经很远...
01 Aauto更快的“十字路口”！
辛巴被封了三次，除了第一次“无意失误”，后两次都是和平台的流量/规则的纠纷。我忍不住问:
为什么一年卖几百亿商品的顶级主播会患上流量焦虑症？
辛巴真的触碰了Aauto更快牢牢控制平台唯一流量语音的红线吗？
从1968年开始，Aauto Quicker推出了“提高粉价”、“限制流量”、限制网络名人家族化运营等措施，但只针对辛巴？在Aauto Quicker，辛巴等网络名人家族站在那里直播红海，你怕什么？
尽管有“短视频第一股”的名号，但Aauto Quicker还是过得很艰难。自7月26日首次跌破发行价后，股价持续下跌。截至9月7日下午3点35分，Aauto Quicker总市值为4268.84亿港元，高于最高点1.738万亿港元，足足蒸发了1.31万亿港元！
Aauto Quicker在资本市场的失败与其实际经营业绩密切相关。
2021年5月24日，Aauto Quicker公布第一季度财报，财报显示，其总营收为170.2亿元，同比增长36.6%，净亏损577.5亿元，调整后亏损46.18亿元，去年同期亏损43.45亿元。接近5月25日，Aauto Quicker暴跌11.46%，创下三个月来最大单日跌幅，此后便开始了无休止的下跌。
2021年8月25日，Aauto Quicker公布第二季度财报，财报显示，总营收191.4亿元，同比增长48.8%，营业亏损72.15亿元，同比增长164.1%，调整后净亏损47.7亿元，同比增长146.2%。Aauto Quicker的盈利能力再次引发了资本市场的担忧。无独有偶，8月26日，Aauto更快暴跌9.16%。
基本可以断定，上半年，Aauto Quicker营收361.6亿元，同比增长42.8%，调整后净亏损96.9亿元，同比增长54.2%。
从短视频赛道排名第一的选手到今天的资本弃儿，Aauto Quicker做错了什么？
在查阅了a auto quickent的财报后，我们发现了贯穿前两个季度的一个尖锐问题:a auto quickent中持续上涨的营销费用并没有带来提振用户活跃度的预期效果。
在Q1，2021年，Aauto Quicker的DAU为2.95亿，MAU为5.2亿，特别是相比2020年春节期间的2.82亿DAU，只增加了1300万。然而，这1300万的日常生活成本却让a auto fashion高达116.6亿元，占a auto fashion当期总营收的68.5%！
2021年Q2，Aauto Quicker的DAU为2.93亿，MAU为5.06亿。与第一季度相比，略有下降！
这么高的营销成本在Aauto更快，但效果严重打折扣，核心点还是点出来的。
Aauto Quicker的内容生态竞争力不足的残酷真相！
数据不会说谎。先看东北证券给出的Aauto快消和Tik Tok近五年的日常生活数据。我们发现DAU和Tik Tok之间的差距越来越大。此外，Tik Tok的趋势继续攀升，阿奥特莱斯更快地显示出转折点和探索的迹象。
制图：极光大数据看看极光大数据7月份的报告。Tik Tok和Tik Tok速成版6月DAU分别为3.3亿和9560万，而Aauto quickless和Aauto quickless速成版6月分别为1.28亿和1.27亿。在人均每日使用时间方面，Tik Tok优于Aauto Quicker的数据。总的来说，在这两个关键指标上，Aauto Quicker落后于Tik Tok。
“第一短视频”已经被第一个未上市的短视频淹没了，这不是一个好兆头。与此同时，我们也可以看到腾讯微视等富裕业主，在短视频赛道疯狂抢食。Aauto更快的获取增量新用户就更难了，但遗憾的是，海外市场的拓展也异常艰难。
2021年8月20日，Aauto Quicker正式关闭其在主要美国市场的出海产品Zynn。虽然Aauto Quicker声称海外产品包括葵和零食视频，但连最重要的美国市场都满目疮痍，想要稳定投资人并不容易。
除了Aauto quickent在声量和用户粘性的较量中略显弱势，我们还发现，作为Aauto quickent最重要收入来源的直播业务也遭遇了增长的天花板。
Aauto Quicker以辛巴等六大网络名人家族为首的直播团而闻名。与Tik Tok相比，过去的Aauto更快，直播轨道总是高度集中，私人流量为王。当时辛巴等人牢牢控制着话语权，流量的大头在这些顶级主播手里，商业价值的大头也被辛巴拿走。Aauto Quicker只能接剩下的，连“过路费”都被这些顶级主播砍了。
意识到危机，Aauto更快地做出了紧急调整。同时，他借鉴了Tik Tok的模式，加大了对公共领域交通的倾斜。换句话说，他开始想从甲方爸爸身上赚钱了。这一战略的变化在财务报告中也得到了准确的体现:
2020年第四季度，Aauto Quicker的在线营销服务收入首次超过直播收入，成为最大的收入来源。在Q1，2021年，在线营销服务收入对Aauto Quicker总收入的贡献首次超过50%。Q2 2021年，网络营销服务收入100亿元，占收入贡献的52.1%。
但与Tik Tok相比，Aauto Quicker的广告业务收入相差不止一条街。
2018年至2020年，Tik Tok的广告收入分别为150亿、600亿和900亿，而2019年至2020年的广告收入分别为130亿和217亿。也就是说，仅靠广告，Aauto Quicker还是看不到扭亏为盈的希望，所以直播的收入还是起点。
但是，当广告收入在上升的时候，直播收入必然会下降。在Q2，2021年，Aauto faster中的直播收入从2020年Q2的83亿元下降到72亿元，降幅为13.7%。
所以可以发现，Aauto Quicker有意“打压”辛巴等八大家族，其实是一种无奈的选择。Aauto更快地将重点转移到广告收入的原因是，直播业务遇到了增长的天花板，它可以通过广告赚钱。Aauto Quicker再也不用像以前一样看六家的脸色了。而且，Aauto Quicker还推出了“收费增粉”、“广告引流”等一系列措施来锚定自己的平台。
至此，其余排名第一的主播敢于发声，脾气暴躁的辛巴被封杀。那么，直播生态链的控制权将再次回到Aauto更快的平台。看似a auto quickless找到了破局的解药，但其实a auto quickless也不能高兴的太早。
2021年7月辛巴6.8亿商品，全网第五。前四名分别是维娅、李佳琪、悉尼和鸡蛋。
2021年8月辛巴积分21.7亿，全网排名第三，仅次于维亚和悉尼，领先于李佳琪和学徒丹。
最近两个月的直播成绩单再次表明，辛巴家族对Aauto Quicker的直播电商有着举足轻重的影响。换句话说，Aauto Quicker还是要靠辛巴的私人流量赚钱。因为这些老铁“认人不认平台”，所以Aauto Quicker不能也不敢完全抛弃六大家族，这也是众所周知的辛巴的自大自信。
所以直播电商业务推广乏力，公共领域流量转化仍存变数，盈利能力受到质疑，再叠加股市表现，Aauto更快估值的泡沫逐渐破灭，似乎是一种偶然的必然！
当私有域流量的控制权和公共域流量的分配权都不讨好两端的时候，想左手右手直播的Aauto Quicker就不可避免的来到了一个十字路口:成败在此一举，老局难破！
参考资料:
综合新闻来源辛巴账户动态、极光大数据、东北证券、腾讯深网、虎嗅APP、中国企业家杂志等相关报道，部分来源网络。
