4月26日，国内权威第三方数据机构QuestMobile发布《2022年cmnet春季报告》，全面盘点了2022年第一季度cmnet整体市场特点和典型行业发展总结。
Quest数据显示，2022年第一季度，QuestMobile互联网迎来流量增长小高峰。截至3月底，月活跃用户数达到11.83亿，月平均使用时长达到162.3小时，同比增长12.1%，表明用户使用深度仍在持续。
这种流量增长主要由40岁以上的中老年人拉动，这也使得目前的市场拓展重点需要相应调整。同时，基于5G和物联网的基础设施覆盖，万物互联推动了智能终端的普及，用户的细分和竞争变得更加复杂。各大厂商基于传统行业市场优势，加快布局线上服务。
第一季度，用户规模迎来了一个小的增长高峰。
随着移动互联网用户规模的整体企稳，流量增长将在2022年第一季度再次达到一个小高峰。春季报告显示，截至3月底，移动互联网月活跃用户达11.83亿，同比净增2091万。从2020年3月到2021年3月，月活跃用户数只增加了603万。
除了月活跃用户加速增长，用户在线使用持续稳步深化，月人均使用时长同比增长12.1%，用户时长同比增长再次回到两位数，人们的在线生活持续深入。
在移动互联网普及和人口老龄化趋势的推动下，40岁以上的中老年人成为第一季度用户增长的主要来源。根据Quest的数据，cmnet中的年龄分布在41岁至50岁之间增加了0.4%，在51岁及以上之间增加了1.6%，而40岁及以下的年龄组有所下降。
全网用户的城际分布结构整体趋于稳定。截至今年3月，新一二三线城市用户随着社会人口流动呈现小幅增长。其中，二线城市用户的城市间分布增长最为明显，同比增长0.6%，四线、五线及以下城市均有不同程度的小幅下降。
用户的线上生活需求也推动了综合电商等行业用户渗透率的增长，加速了用户生活的数字化进程。细分行业活跃渗透率方面，综合电商增速最为明显，同比增长8.4%。浏览器、支付结算、网银的活跃渗透率也相当可观，同比增幅分别为5.5%、5.5%、8.1%。
快版成为下沉市场竞争焦点。
40岁以上的中老年人成为第一季度用户增长的主要来源，也对移动互联网市场的拓展重点做出了相应的调整和改变。Quest数据显示，下沉用户更喜欢视频、汽车等内容，老年用户更喜欢资讯内容。
据悉，随着视频内容的发展，极速版的用户规模主要来自移动视频行业。春季报告显示，2022年3月，Tik Tok月活跃用户数达到2.08亿，Aauto Quicker为2.04亿，爱奇艺为1962万，JD.COM为1796万。
“极速版应用的特点是功能简化，操作简便，可以帮助企业获得更多下沉的市场流量。”Quest分析师表示，同时极速版APP安装包小，节省流量，运行流畅，体验好。这些功能对手机配置要求都相对较低，可以适配中低端智能手机获取更多流量。
一些企业选择将产品的目标群体精准化，利用付费激励来增强老年群体的用户粘性，促进产品渗透。数据显示，51岁及以上用户中，友利视频占比71.8%，OPPO钱包占比58.2%，Tik Tok火山版占比53%。这些app还利用有奖签到等功能，不同程度地培养用户习惯。
同时，为了覆盖不同的用户群体，获得更多的流量，一些企业开发不同版本的应用，以满足不同群体的个性化需求，促进产品的数字化渗透。春季报告显示，与微博APP相比，微博国际版女性用户占比更高，达到61.9%，而19至30岁用户占比60.8%。51岁及以上用户中，优酷经典APP占比40.1%，而同年龄段优酷视频APP占比仅为10.2%。
万物互联激发市场发展新活力
中国5G和物联网基础设施覆盖一直处于世界领先地位，为AIoT的市场发展提供了有利条件。春季报告显示，截至2022年3月底，中国5G基站数量已达155.9万个，占全球60%以上；中国蜂窝物联网终端用户达到15.2亿。
智能终端厂商基于其庞大的终端用户群，已经率先实现了在线应用服务的整体布局。截至2022年3月，在系统工具、实用工具、移动购物和理财方面，vivo的终端用户占比超过99%，其中vivo应用商店、vivo浏览器和vivo钱包的终端用户占比达到99.9%。
各大厂商也在加速布局基于传统行业市场优势的线上服务。据悉，截至2022年3月，家电厂商用户总数达到美的集团833.6万，海尔智家390.7万，科沃斯261.9万，格力电器46万。各厂商汽车用户总数差距相对较小，长城汽车达到335.6万，长安汽车达到246.7万，比亚迪达到238.3万。
除了提供线上服务，厂商也在加强私域流量建设，通过多平台布局加强品牌与用户的连接。Quest数据显示，在家电厂商市场，KOL用户活跃度相对集中在小家电品牌。比如九阳的主要KOL平台有Tik Tok、微信、哔哩哔哩，重复用户数为206万，明显区别于其他家电品牌。而汽车厂商的KOL活跃用户分布相对更加均衡，活跃用户数量差距较小。
引人注目的是，智能汽车行业APP活跃用户同比增速长期保持较高增速。过去一年，智能汽车行业APP活跃用户月度同比增速保持在70%以上，尤其是汽车厂商智能汽车APP活跃用户规模大幅增长。2022年3月，上汽大众月活达到291.7万，同比增长397.5%；比亚迪汽车活跃数238.3万辆，同比增长188.4%。得益于乘用车销量的持续增长和物联网等新型网络基础设施的完善，用户对智能汽车app的需求快速增长。
图片:QuestMobile
