来源:上海证券报
原标题:突破创作瓶颈。短视频的下一站在哪里？
从2012年Aauto Quicker转型为短视频社区，到2018年Tik Tok的火爆，再到2021年微信视频号的推出，短视频已经成为移动互联网时代的必需品。
数据显示，2021年，中国人均短视频日消费近2小时。按照一个20秒的视频，意味着人均360个视频的日消费，可见短视频的庞大数量。
在快速发展后，该行业现在面临增长放缓。短视频平台纷纷尝试改变，从单纯的娱乐消费平台转向数字赋能产业经济已经成为行业共识。
战略趋同，战术不同。当然，一切改变的起点无疑是内容。亿万短视频创作者的改变，关系到短视频行业的下一个十年。
挑战:去哪里找流量？
22岁的短视频创作者李娃娃拥有数百万粉丝。她记得自己创作之初的情况:一夜之间做出来的短片上传到平台后，只得到几个赞。“只有两条评论，一条是我高中同学的，一条是我小号的。”
没有办法，只能一直拍1分钟的视频。她可能需要准备近100分钟的材料。直到有一天，一个夜游泰山的视频突然火了起来。接下来的5个月，她在Aauto更快的涨了近300万。
然而直到现在，她还是想不出涨粉的窍门。“不要怕，多拍，多拍一些生动的故事，总会成功的。”面对前来求教的人，她只能这么说。
在涨粉这件事上，个人创作者更多的是“看天吃饭”，而MCN机构则选择“以量取胜”。很多人在短视频平台上刷过各种以“小美”“小帅”为主角的电视剧解说。这些内容来自各种MCN组织。一个机构可以同时运营大量账号，覆盖数亿粉丝。
“制作这些内容都有模板，就是要走。”一家MCN机构的负责人说，“MCN那些产生各种想法，创造人的设计的机构之前就被淘汰了，因为想法无法量产。”
过去几年，短视频赛道发展迅猛，输出内容数量呈爆炸式增长。然而，现在行业的趋势已经发生了变化。随着用户增长高峰的到来，短视频平台的粗放式增长已经接近天花板。“今年以来，平台之间的竞争逐渐放缓，整个赛道也逐渐走向成熟。”Aauto更快创客服务团队负责人袁帅说。
Aauto quickless高级副总裁王建伟透露了一组数据:“2016年，在Aauto quickless做作品的粉创作者有1万人，现在依然活跃，占比超过70%；当年有10万粉创作者，现在80%以上还在活跃；当年有100万粉创作者，这个数字是94%。”
对股票的关注，预示着行业的某种变化——平台开始注重留住现有的粉丝，相比于吸引更多的人。
算法:理解更清晰
袁帅希望把流量透明化，算法可以理解。
Aauto Quicker高级副总裁小顾坦言，创作者面临的挑战分为两点:“一是流量挑战，好的内容需要被更多人看到；一个是变现挑战，大众化的内容要让创作者受益。归根结底还是流量转化的问题。”
今天，底层算法决定了流量的大小。“有人说字节跳动像阿里巴巴，有人说它像腾讯。其实从核心壁垒来看，字节跳动更像。”一位行业分析师表示，高质量和准确的算法模型是Tik Tok乃至字节跳动的基础。这也从侧面印证了算法的作用。
但是，对于很多创作者来说，理解算法并不容易。
“你不知道什么会受欢迎，什么标签会获得更多流量，或者视频中的哪个细节会导致当前的限制。”一位自媒体创作者说，他每天的工作就是和算法“斗智斗勇”，为了击中某个一闪而过的目标，投下无数飞镖。
现在，Aauto Quicker想让算法变得清晰透明。"没有土壤、光和水，植物就不能生长。"王建伟把Aauto Quicker的内容生态比作培育植物。“我们需要建立一套更清晰的规则，使流量透明，算法可以理解。”
所以，Aauto更快的推出了创作者端App。“理论上来说，用户端和创作者端应该是不一样的，因为他们关注的信息点是不一样的。”袁帅说，“用户关注的是今天有什么热点，创作者关注的是今天同行有什么新的想法，同垂直类型的创作者在做什么。”袁帅和他的团队希望向创作者展示更清晰的流量运营轨迹。
这不是第一个，但确实体现了Aauto更快产品的价值取向。
在MCN的一位负责人看来，Tik Tok和快的有不同的底层逻辑。“总的来说，Tik Tok的算法逻辑清晰明确。是一个以内容为核心的中心化生态。一切以内容为导向，优质的内容会源源不断的获得流量。”该负责人表示，“Aauto Quicker更像是一个社区，它不会给头部创作者增加流量，算法也要考虑面积、垂直品类、社交距离等。”
据a auto quickless相关人士透露，a auto quickless平台头部创作者的流量占比在下降，而腰部创作者的流量在上升。这可能与之前Aauto Quicker的高层反复提到的价值观不谋而合——公平。
生态学:有趣又有用。
8月1日，微信新一轮更新视频号，开通个人直播栏目。这是微信对视频号的又一次加码，也透露出短视频时代维护生态闭环的诉求。
如何创造生态？模块化增长，即通过逐步组装简单而独立的模块，创建一个复杂的系统。
作为一个“应用工厂”，字节跳动知道它的方式。自Tik Tok成功后，字节跳动一直在各相关领域进行尝试，从几年前的社交软件“闪送”，到最近推出的“汽水音乐”和生活App“赞”，都是依托Tik Tok的流量构建生态矩阵。
然而，尽管模块化结构是明确的，字节跳动面临的挑战是，当交通离开Tik Tok，它将自然消失。"消费视频的娱乐诉求和社交诉求是不相容的."一位业内人士认为，目前流量离不开平台，实现了断流量。这也是Aauto更快面临的问题。
Aauto Quicker的解决方案是“就地取材”。“生态意味着一切，而a auto faster希望提供给用户的价值是多元的。”王建伟透露，Aauto Quicker正在寻找比“消磨时间”更多的短视频功能。
首先是“好玩”。现在，流行的迷你剧是趋势。“这些一两分钟的剧看起来很轻松，给用户带来了情感价值。”Aauto Quicker的剧情和二次元业务负责人苏雪说。
从2021年开始，Tik Tok和阿Aauto Quicker都加大了在迷你剧领域的投入。数据显示，今年5月，迷你剧产量高达421部。
除了“有趣”，“有用”也成为短视频行业的新趋势。
“有一个农技员，每次直播在线人数能达到一两万，观看时间很长。”爱车快吧“三农”负责人尹回忆说，她在甘肃天水考察时，发现当地村民正在通过爱车快吧主播学习种植苹果。
"改进方法后，当地苹果产量增加了2到3倍."虽然在农业技术领域的整体流量并不大，但在尹看来却很重要。“对于一些种植者来说，农业技术视频是刚需。”
从“农技教学”到“蓝领招聘”再到“房屋销售”，近年来，Aauto Quicker一直在尝试用数字经济赋能实体行业。
“用数字经济赋能实体产业，是当今互联网行业面临的新课题。”一位行业观察人士表示，“如何避免生硬的干预？短视频行业正在进行有益的尝试。”
