当前，中国品牌发展进入新阶段，迫切需要深入挖掘品牌的多元化价值和业务的新增长点。5月10日，在第五个“中国品牌日”到来之际，由人民日报社、Aauto Quicker策划的2021“国货闪耀”大型传播项目正式启动，打造全民参与的年度话题活动，为中国品牌发展赋能。
作为一年一度旨在引导中华文化和民族品牌精神的品牌盛典，今年的“国货闪耀”活动再次升级。以“惊艳国货实验季”为主题，不仅汇聚了人民日报和Aauto更快的核心资源，还构建了多维度的超级矩阵传播。在明星规模、网络名人人才规模、活动品牌、内容营销、互动玩法等方面也有创新升级。通过更强大的权威，可以用来促进品牌的发展。
组合再出击，多加码，凸显中国品牌的多重价值。
一直以来，党中央、国务院高度重视中国品牌发展，并于2017年经国务院批准，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。2021年是“十四五”的开局之年。尽管受到新冠肺炎疫情和复杂国际形势的影响，但全面建设社会主义现代化国家的新征程已经开始。为了开个好头，中国品牌此时需要新的增长点和爆发点。
在此背景下，两次成功的“国货闪耀”活动成为推动中国品牌释放文化、经济等多元价值的“加速器”。2019年以来，人民日报每年持续推出“国货闪耀”大型传播项目，以呈现中国品牌日为契机，结合互联网头部平台，构建民族品牌共赢传播阵地。
今年的“国货发光”升级为全年IP活动。同时，首次与人民日报社中国品牌发展研究院联动，挖掘、分析、研判品牌成长背后的力量，关联重大问题，推出国货发光“追梦”计划，孵化、扶持优质新经济、新消费品牌。活动将以更加权威的代言高度、更加民族化、更加年轻化的趋势，深化人民日报社文创、线上主阵地、线下传播、场外互联网平台的多元矩阵，拓展立体化的圈外传播，彰显中国品牌价值，展现2021年中国品牌群体形象的社会风貌。
此外，Aauto Quicker作为目前推动国货发展和崛起的重要平台，继2020年与人民日报联动，创下一系列新纪录后，将在今年的“国货发光”活动中再次加码。为响应国家政策，将打造国潮文化系列直播活动，动员艺人和头部网络名人在线共同推出系列主题直播，打造热点话题，发挥平台年轻用户私人消费力的强大优势，响应国家政策。
2021年打造全国话题事件，提前看亮点。
今年的“国货大放异彩”活动会在哪些方面升级？哪些明星、Aauto Quicker 's got talent和品牌会参与活动？会给消费者带来哪些新颖的玩法和增值收益？活动的四大亮点提前公布。
一、“国货夜光”IP全面升级，权威背书打造多矩阵传播。本届活动以“大平台+大品牌+大流量”为核心，通过“系列直播主题+线上内容沉淀+IP联名产品+人民日报文创代言+多方位互动落地”等丰富内容，构建创新品牌营销场景，开辟更多创意玩法，打造全民参与的年度话题活动。同时，本次活动是人民日报2021年的S+级项目，人民日报的权威背书将达到一个新的高度。人民日报整合媒体，打造多媒体立体矩阵传播，共建事件价值。
二是20+当红艺人和100+ Aauto更快的网络名人聚集，放大活动量，提升活动热度。White、宋佳、Sandra、Leo、、Adam、程潇、Zray、杨子珊、黄、朱、、、易大千、费、卜冠金、、万鹏、谢自然等当红明星都将亮相本次活动为国货打call。同时，Aauto Quicker的百大网络名人也将携梦想联动，推出一系列主题直播间，粉丝量突破千万，持续点燃活动。
第三，活动期间将推出特别直播，打造中国品牌的亮点时刻。活动期间，Aauto Quicker将打造“神奇国货实验室”直播。著名主持人、赵宛娜、张慧文等知名艺人，以及周、张二嫂等Aauto Quicker领军人物，将共同唤醒国民记忆，帮助农民带货黑科技、异域国货、非遗品牌、区域扶贫品牌。
第四，Aauto Quicker垂直电商将打造高GMV新标杆，推动中国品牌的品效合一。本届活动由Jihuo独家冠名，稻香村、吉活、极兔、古本堂、半亩花田、天梯之星、优居、九牧、老板电器、中广欧特斯、田遨等一大批品牌将参与活动。而Aauto快站电商也将联合平台带货到人，通过官方流量支持品牌自播，从品牌+效果+销量三个维度构建整合营销，助力中国品牌释放经济活力和文化自信，引领Aauto快站国货商业新潮流。
再看活动亮点，继2020年在人民日报和a auto faster的联合加持下成功引爆社会影响力和全民关注度，释放国货商业新活力之后，今年双方持续合作打造的“国货点亮”活动，玩法升级，资源增加。凭借更强的硬实力，势必再创新高，引发更热的人气和热度，创造更高的经济潜力。
一直以来，人民日报、Aauto快消等平台都致力于推动中国品牌的高质量发展，不断发挥自身优势，帮助国货放大经济和社会的双重价值。“国货闪耀”活动将有助于国货更快地到达更多年轻人手中，有助于引导积极的社会风尚，推动形成年轻人爱货、赞国货的社会风尚。
来源:消费日报网
