来源:时代周报猛犸工作室
分季度来看，自2020年第二季度以来，社交娱乐业务移动MAU已经连续7年出现同比下滑。
3月21日，腾讯音乐娱乐集团公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务业绩。全年总营收312.4亿元，较2020年同期的291.5亿元增长7.2%。第四季度总营收为76.1亿元，同比下降8.7%。
第四季度，腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长4.3%，在线音乐付费用户达到7620万，同比增长36.1%。然而，在线音乐付费用户强劲增长的另一面是收入的一大来源——社交娱乐服务收入的下降。财报显示，社交娱乐服务及其他收入为47.27亿元，同比下降15%。
事实上，按季度来看，自2020年第二季度以来，社交娱乐服务的移动MAU已经连续7年出现同比下滑。该业务板块主要包括全国范围内的k歌和酷我直播，酷狗直播的虚拟礼物销售和增值会员等。
时代财经发现，腾讯音乐在财报中多次将其归咎于“日益激烈的竞争和不断变化的宏观环境”，未来的补救措施预计是音频直播、国际扩张和虚拟互动产品。
Tik Tok和Aauto更快挤爆全民k歌和酷狗直播。
目前，腾讯音乐由在线音乐服务和社交娱乐服务驱动。其中，社交娱乐服务一直是社交业务起家的腾讯的优势。
东方财富证券报告显示，2020年中国音乐衍生的社交娱乐服务，腾讯音乐占据69.4%的市场份额。然而，大行情的另一面是增长乏力。。
根据腾讯音乐的财报，自2020年第一季度以来，社交娱乐的移动用户数呈现13.3%的正增长。到2021年第四季度，月活用户数已经连续7年下降，同比降幅从个位数扩大到两位数。
这背后，不乏同行业竞争者在k歌业务和直播业务的流量上的竞争。营销专家陆对表示:“在前期广告和品牌加持下，Tik Tok和Aauto Quicker等直播平台获得了大量人才主播的迁徙式转移，导致腾讯社交娱乐平台中心部分娱乐群体减少，基础粉丝流失，社交娱乐服务收入下降。”
2021年，Tik Tok和Aauto quickless进一步增加了他们的音乐应用程序，创建了“音乐版Tik Tok”苏打音乐和“音乐版Aauto quickless”小森演唱。
2021年3月，Aauto Quicker推出k歌App“汇森”，以k歌+音乐视频的模式为用户提供k歌体验，在玩法上没有太大创新。两个月后，Aauto Quicker推出了第二款音乐App——小森唱(Komori Sing)，具备音乐播放和智能音乐创作功能。
与惠森相比，小森的歌唱功能和社会属性得到加强。用户可以免费听歌、在线识别音乐、制作音乐短视频。当用户在创建模块中输入关键词、曲调、节奏，App会根据用户的选择创建若干首歌曲供选择。此外，不同用户可以一起k歌，发表评论和点赞，实现音乐社交的功能。
今年2月28日，字节跳动的苏打音乐开放了测试版，并在小米和OPPO软件商店上架。截至3月22日下午16: 30，小米商店下载量已经超过3万。
字节跳动into的算法和页面切换方法被嵌入到苏打音乐中。用户进入首页，歌曲自动播放，视频作为背景，上下滑动切歌，根据用户喜好推荐单曲。此外，App引入了UGC音乐视频功能。用户可以上传图片、视频等。在歌曲播放界面创建一个专属的播放界面。其他用户也可以看到并喜欢和评论，强化社交属性，增加用户粘性。
独立音乐人何看好苏打音乐。他告诉时代财经，“我相信这款应用很快就会有自己的忠实用户。如果能成为一个类似Tik Tok的社交平台，一定会对音乐行业产生反作用，比如加快音乐可视化的进程，或者孵化出一种新的具有自身传播属性的互联网音乐流派。”
腾讯增加了长音频和海外市场，为第二次在香港上市做准备。
2021年7月，国家市场监督管理总局责令腾讯及其关联公司取消独家音乐版权。第四季度，网易云先后拿下摩登空、英皇娱乐、中国唱片集团的音乐版权。
在社交娱乐业务发展不顺、独家版权终止的形势下，腾讯音乐将目光投向了长音频市场、虚拟互动产品和国际扩张。
早在2015年，腾讯就在东南亚市场推出了流媒体音乐产品JOOX Music。两年后，又推出中国流行音乐和K-pop演唱会直播服务，上线k歌功能。同年，JOOX在泰国的下载量排名第六，仅次于Spotify，在东南亚被称为“QQ音乐”。目前已覆盖东南亚、南非、香港、澳门等国家和地区。
据彭博新闻报道，截至2020年4月，JOOX仍未盈利。但Statista报告显示，2019年东南亚的音乐流媒体收入达到2.54亿美元，预计2023年将达到2.93亿美元。根据金钱豹研究院的数据，2020年，印尼、泰国和马来西亚分别占JOOX下载量的51%、31%和13%，合计95%。可见，经过7年的布局，JOOX可能成为腾讯音乐的下一个增长点。
2021年4月，腾讯音乐旗下的酷听和懒听合并升级为全新品牌——懒听，长音频战略再降。
12月，腾讯音乐推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户可以创建自己的虚拟形象，以及虚拟直播、虚拟演唱会等场景，并发布QQ音乐的M-PETS和酷狗音乐的音乐精灵，进入元宇宙。
此外，腾讯音乐财报中提到，正在通过引进寻求港股二次上市。
“一个庞大的业务创新计划，需要庞大的资金支持，以弥补业务扩张带来的烧钱漏洞。赴港上市，就是通过在资本市场融资，为产品创新和业务拓展寻找风险替代资金。”卢生珍告诉时代财经。
他表示，腾讯旗下的腾讯控股有限公司和腾讯音乐娱乐集团近年来与Spotify和Apple Music达成了音乐授权合作，并不断吸收包括唱片音乐制作人在内的上游资源。这种整合也对腾讯音乐的业务创新提出了更高的要求。
