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近年来，亚马逊第三方卖家数量持续上升，市场越来越饱和。过度内卷化使得卖家加快品牌化和产品升级步伐的同时，价格战和假货侵权也越来越激烈。在此背景下，亚马逊品牌注册成为卖家防止侵权的有力武器。
然而，随着越来越多的卖家注册成为亚马逊品牌卖家打假，一系列副作用也开始显现。比如品牌生命周期缩短，品牌空空壳现象泛滥，商标被恶意注册。
卖家数量在上升，但只是虚假的繁荣？
Marketplace pulse的最新数据显示，2021年，在亚马逊美国注册的品牌有70万个，而2020年为50万个，增长了40%。
商标注册申请的激增一度让美国专利商标局不堪重负。数据显示，该局2021年共收到创纪录的943928件商标注册申请，5年间申请量增长70%。商标申请积压量达到历史最高水平。
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去年，美国专利商标局25%的商标注册来自中国企业，而五年前这一比例还不到5%。在欧盟，38%的商标注册来自中国公司，其中大部分在亚马逊开店。
但是这些商标品牌大多不太好记，有的只是一串随机的字母，比如LORELEI、RORSOU、MAJCF或者VBIGER，读不出来也读不出来。
尽管如此，每年仍有成千上万个由随机字母组成的品牌提交给美国专利商标局，以便在亚马逊申请品牌注册。
空果壳品牌，亚马逊卖家精心布局。
要理解为什么亚马逊卖家，尤其是中国卖家会注册这么多“无意义”的商标，就必须了解亚马逊品牌注册计划背后的终极动机。
从表面上看，亚马逊品牌注册纯粹是一个知识产权保护计划，是为了应对无处不在的假货而推出的。但是成为品牌卖家还可以享受专属的营销工具，比如A+内容经理，这些才是吸引卖家加入的真正动力。
在竞争日益激烈的市场环境下，除了广告和自然流量，亚马逊卖家自然希望获得某种“特权”来提高自己的竞争力，而品牌注册就提供了这样的特权。
然而，亚马逊的品牌注册计划不仅鼓励卖家注册，还导致卖家只是为了注册而注册，很少关注品牌本身，品牌意识并没有真正觉醒。
许多外国代理商开始从快速增长的商标需求中获利。他们一次提出上百个申请，然后把批准的商标高价卖给想加入亚马逊品牌注册的企业。这种不道德的行为分散了美国专利商标局的资源，导致正式商标申请的延迟。
然而，最近的政策变化，如美国律师协会规则，在防止外国代理人寻求欺诈性商标方面收效甚微。所以亚马逊上的品牌比透露的数字要少，这也反映出品牌不是那么好做的。
边肖·阿什利/AMZ123
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