来源:21世纪经济报道
03:06数字经济呈现出新的趋势。近日，亚马逊云科技发布中国企业出海趋势，指出中国与数字经济相关的出海正在从“数字出海”向“数字出海”拓展。
所谓数字化出海，也是中国企业第一波出海的主流，体现在随着数字化技术的发展，基于互联网的涌向各种应用场景、新业态、新模式，把自己的产品和服务平台推向海外。包括早期的互联网社交、视频和短视频、互联网工具等公司都是如此。
近年来，出海数字化趋势越来越明显，体现在传统行业企业借助数字技术对出海业务进行全方位数字化改造和创新。
“今天我们看到传统企业也在出海，有几个趋势。首先，跨境电商开启了传统制造业出海的新路径，传统制造业的数字化、智能化升级也开始转型。”亚马逊中国商业市场事业部总经理李小芒说。
谈及中国企业出海的挑战，亚马逊云技术中国数字原生事业部总经理闫亮直言，目前整个中国企业已经走过了野蛮生长的阶段。企业需要做的是精细化运营，包括对合规、数据安全等因素的综合考虑。
六大趋势
据亚马逊云科技披露，中国企业出海有六大趋势。
从地区来看，从欧美到非洲，中国企业遍地开花。60%的离岸企业境外业务涉及三个以上的大洲或地区；东南亚、欧洲、北美仍占据中国企业出海的首选目的地，而南美、非洲、中东等新兴地区正成为中国企业出海的“新蓝海”。
就出海力量而言，中国企业正在完成从“系统”到“智能”的升级。中国企业曾经以劳动密集型、资本密集型产品出海，如今正转向技术驱动、创新思维、品牌引领的升级之路，实现从数量到质量的转变，从输出“中国成本”、“中国规模”到向世界输出“中国技术”、“中国品牌”、“中国经验”。
此外，新能源汽车正在成为中国企业出海的新赛道。李小芒表示，随着电动化浪潮席卷全球汽车行业，无论是传统车企，还是以新能源汽车为代表的造车新势力，都在积极布局海外，希望实现弯道超车。
与此同时，中国企业出海也呈现出从to C到to B的变化。从企业资源规划、客户关系管理、协同办公、人力资源等通用的企业级服务，到垂直行业所需的特定服务，再到IT运维管理、数据库、大数据分析等IT应用，企业服务领域正在成为新的热点。
甚至，一些原本面对C端的离岸企业，已经将服务C端客户的经验发展为服务B端的新服务，将业务拓展到B端。
“中国企业第一波数字化出海的时候，游戏、互联网、社交等场景都是to C，享受着人口红利。”李小芒指出，现在的平台流量可能没有那么快增长，所以企业开始进行大量的精准分析和投放，更多的利用人工智能、机器学习、物联网等技术提升产品价值。
从企业规模来看，目前，越来越多的中小企业在出海过程中脱颖而出。根据亚马逊云科技披露的数据，出海的企业中，大型企业占63%，中小型企业占37%；计划出海的企业中，大型企业占35%，中小型企业占65%。中小企业表现出强烈的出海意愿。
“我们在出海的客户中看到很多体量非常小的企业。他们天生全球化，在中国根本没有业务，就是造海。”闫亮说，“他们自己依靠‘云’将他们的想法和商业模式快速扩展到世界各地。”
合规挑战
在出海过程中，中国企业也面临诸多挑战。
“目前全海已经过了野蛮生长阶段，还需要精细化运营。”颜直言。首先也是最重要的是安全合规。"应该考虑所有的安全合规性."
这意味着企业面临的挑战不仅仅是数据层面的变化，更是商业模式的变化。“从全球范围来看，在跨地区、跨国家法律不同的情况下，我们的商业模式如何控制成本优势？这不仅是一个技术问题，也是一个商业问题。是一个综合性的商业模式问题。”闫亮说。
在他看来，目前企业出海面临的安全合规分为两个层面，包括云上的安全合规和商业模式的安全合规。“在云合规方面，亚马逊云技术已经在全球各大海域实现了本地数据安全等方面的合规认证，以及不同垂直行业的认证，从而帮助客户大幅降低云合规的成本和复杂度。”
“关于云计算的安全合规，我们更依赖亚马逊云技术。”在接受《21世纪经济报道》等媒体采访时，科技副总裁袁表示。
除了云上的合规，企业自身的业务合规也需要进一步补充。随缘方面表示，作为主要提供广告和营销技术产品的开发者技术服务平台，惠亮科技非常重视用户数据资产的保护。目前，惠亮科技及其子品牌已陆续完成包括GDPR合规升级、ISO/IEC 27001认证、加州消费者隐私法案等合规行动。
同时，惠亮科技还将在使用数据的过程中引入隐私计算技术。“我们利用一方或双方的这类数据，结合我们三方来优化广告效果，但我们的最终目的并不是获取这些数据。对我们来说，这些数据没有特别的价值，我们更多的是利用它们来优化广告效果。”
