摘要:从“数字出海”到“数字出海”，中国企业将迎来“大航海时代”。
尽管疫情和贸易保护主义引发逆全球化浪潮，但中国企业近年来一直处于“快车道”。
TCL的业务已经遍布全球160多个国家和地区。2021年海外收入同比增长60%；
martech Enterprise Exchange Technology已覆盖全球251个国家和地区的用户，在超过35亿台设备上提供开发者广告服务；
短短几年，国产新能源品牌爱知汽车已经进入全球十五个国家和地区。
这只是中国企业出海的冰山一角。今年3月，中国贸促会研究院的报告显示，中国对外直接投资流量和存量连续四年位居世界前三。报告还显示，近八成中国企业将保持和扩大对外投资意向，对对外投资前景持乐观态度。
从最早物美价廉的“中国制造”，到抖音等互联网公司引领的出海潮，再到云计算、AI时代，中国企业出海的最新趋势是什么？2022，对于那些计划出海的企业来说，他们最关心的需求是什么？
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从“数字化出海”到“出海数字化”，中国企业出海的逻辑变了“这几年出海的环境变化很大。不像以前的任何一次出海浪潮，现在就像‘大航海时代’初期，出海的广度和深度都今非昔比。”一位行业分析师表示。
与上一次潮相比，这种变化更加明显。过去十年，在移动互联网的浪潮下，中国成为全球互联网创新的桥头堡，以互联网社交、视频和短视频、互联网工具为代表的数字产业成为出海的主力军。
“当2015、2016年很多中国厂商在国内掀起直播热潮的时候，我们也在同时做海外直播。当时类似的海外公司并没有关注这一块，也没有类似的产品体验。”某海外直播平台创始人告诉智能进化。
近年来，出海逐渐扩展到更多的行业和领域。很多已经出海的传统企业都在积极利用数字技术在海外升级产品和品牌。同时，云计算、大数据、AI等技术降低了企业出海的门槛，也催生了更广泛的企业出海。
对于这种变化，亚马逊云技术中国商业市场事业部总经理李小芒将其总结为“去数字化”到“去数字化”。不久前，亚马逊云科技基于多年服务企业出海的洞察和中侨咨询的调查数据，发布了《中国企业出海趋势洞察》，揭示了此轮数字经济企业出海的六大趋势。
中国企业出海在地域范围、公司规模、行业轨迹、核心价值等各个维度都得到了提升，预示着中国企业“大航海时代”的到来。
地理范围，从局部到全球。调查显示，60%的海外公司涉足过三大洲/地区以上。以前欧美是战场，东南亚是海上第一站。现在，这三个地区仍然占据着中国企业出海的首选目的地，同时，南美、非洲、中东成为出海的新蓝海。
以及行业轨迹，从toC到toB，从传统到新兴。从通用企业服务，到垂直行业服务，再到IT应用，企业服务领域正在成为新的热点。有的企业是带着客户出海的，有的是专门针对企业出海的需求打造服务的。甚至一些原本面对C端的离岸企业，也在把经验发展成B端的新服务。新兴赛道也成为海中热点之一。随着电动汽车浪潮席卷全球，出海成为中国新能源汽车企业弯道超车的方式之一。中国新能源汽车行业协会发布的数据显示，2021年中国新能源汽车出口增长305%。
公司规模，从大到小。很多人还停留在“只有大企业才能出海”的刻板印象中。事实上，中国中小企业的出海意愿非常强烈，甚至很多企业在成立之初就一直在推动自己的出海计划。在计划出海的企业中，中小企业占65%，将是未来的主力军。根据埃森哲的报告，45%的独角兽公司认为海外扩张非常重要，其中超过80%的公司有在24个月内走向海外的计划。
核心价值，从“控制”到“智慧”，从量变到质变。报告认为，中国企业正在经历从劳动密集型、资本密集型产品出口到技术驱动、创新思维、品牌引领的升级之路，实现从数量到质量的转变；中国的成本和规模输出到世界，中国的技术、品牌和经验输出到世界。
“全球化思考，本地化运营”，出海企业的必修课随着从量变到质变的升级，所有出海企业都面临以下问题:出海更复杂，挑战更大。
《洞察中国企业上云出海趋势》发现，企业出海最关注的六大诉求是:安全合规、“全球业务一张网”、数据驱动创新、智能化、物联网、综合解决方案，这也是中国企业出海面临的六大挑战。
为了应对这些挑战，“全球化思维，本土化经营”已经成为越来越多海工企业的共识。思考全球化是指拥有全球视野和在全球范围内持续高效配置资源的能力。本土化是指对海外地区的认知和理解，以最适合当地制度、法律和习俗的方式运作海外业务。
李小芒认为，云已经成为帮助中国海工企业实现“全球化思维、本土化运营”的重要技术手段。
亚马逊科技中国商业市场部总经理李小芒
以安全合规为例，安全合规已经成为所有海工企业面临的首要挑战。全球已有130多个国家和地区制定了与数据保护和隐私相关的法律法规。不同的国家和地区，甚至同一国家不同行业同一企业的不同业务，都要满足不同的合规要求。
如果企业自建数据中心，必须从零开始做安全合规。不仅耗费大量的时间和精力，还面临一定的风险。如果选择上云，可以在一个包中继承云厂商的安全合规能力。例如，亚马逊云技术的安全标准和合规认证几乎满足全球所有监管机构的合规认证，并定期对全球数千项合规要求进行第三方验证。
在“全球化思维，本土化经营”的目标下，那些率先利用好云计算、大数据等数字化技术的离岸企业，无疑能够更快地拓展全球市场。在这方面，TCL为“中国智造”企业出海做出了榜样。
目前，TCL实业海外业务覆盖全球160多个国家和地区，产品销售范围涵盖智能屏、空音、智能移动及互联设备、冰箱、洗衣机、健康家电、智能语音等。2021年TCL智能屏全球排名第三，TCL空全球排名第四。从传统家电品牌成功转型为构建“全球产业链”的全球化智能科技公司，云上出海成为TCL全球化战略的重要基石。
图片来自TCL官网
首先，TCL选择了亚马逊云技术作为首选云服务提供商，将海外业务的所有核心系统都放在了云上，包括官网、客户关系管理系统、会员管理系统、电子商务系统、用户登录系统、可穿戴设备运维系统等。，从而实现“一个全球网络”，在全球范围内高效配置资源。
其次，TCL重构了全球大数据平台，使各类物联网设备数据和业务系统互联互通，支撑了TCL的全球化运营和数字化营销。
再次，TCL还搭建了全球物联网平台，实现了与全球主流AIoT业务的各类智能互联和融合。该平台不仅可以在全球多个地区快速部署，还可以满足不同国家的安全合规要求。
在践行“全球化思维，本地化运营”的过程中，如今TCL新品接入全球物联网平台的周期从30人/天缩短至1人/天，RD费用降低50%，产品和业务创新效率提升50%以上。
云计算，中国企业出海的技术桥梁云计算作为数字经济的技术基础，已经成为中国企业出海、实现全球业务布局和创新的关键技术桥梁。
一方面，云计算是这一波“出海数字化”背后的关键底层技术之一，是支撑中国出海从量变到质变的根本技术之一。另一方面，云计算的出现使得中小企业和大企业在最新数字技术的应用上处于同一起跑线上。中小型企业有机会以较低的成本和更大的灵活性应用数字技术来扩展其全球业务。
回顾过去十年中国企业出海的历程，亚马逊云技术是重要的使能者和见证者。出海不仅是亚马逊云技术在中国市场战略的三驾马车之一，也是中国最早的核心业务。几年前，亚马逊云技术在中国设立数据中心之前，就已经帮助大量中国企业成功出海，包括网易游戏、虎牙、德比软件等等。
根据智能进化理论，亚马逊云技术在中国企业出海中的优势体现在三个维度:
第一，安全合规和综合技术实力。
在金刚钻没有什么不需要瓷器的。无论是安全合规的理念和实践，还是覆盖全球的基础设施，以及丰富的云服务，这些都是企业出海所需要的。
目前，亚马逊云技术的基础设施覆盖全球245个国家和地区，提供超过280种安全、合规和治理方面的服务和工具，拥有超过200个类别的云服务，在广度和深度上满足离岸企业的全面需求。从数据库、数据湖、数据分析、人工智能、机器学习等帮助企业构建完整数据之旅的服务，到物联网，亚马逊云技术已经成为众多中国企业出海的首选。
第二，全球生态系统。
一方面，亚马逊云技术汇聚了全球超过10万家合作伙伴，可以为离岸企业提供从咨询、迁移到解决方案搭建，再到云交付和运维的完整服务。亚马逊云技术市场已经提供了超过12，000种软件。离岸企业可以按需购买第三方软件和服务，也可以将自己的软件和服务放到亚马逊云技术市场上，拓展全球客户渠道。
例如，惠亮科技通过亚马逊云技术将全球业务的单位广告请求成本降低了65%，并将该技术制作成SaaS工具包，通过亚马逊云技术市场提供给全球希望在云上使用低成本计算能力的客户。
另一方面，亚马逊的全球业务体系，包括亚马逊电商、智能物流、智能语音助手、智慧零售和设备，也是中国企业拓展海外市场的利器。比如亚马逊电商就是安科创新智能硬件产品拓展海外市场的重要渠道。华米科技将自身智能穿戴产品与Alexa语音助手整合，为海外客户升级智能体验。
第三，中国企业出海的经验和最佳实践。
在服务中国出海企业的十余年中，亚马逊云技术帮助这些客户积累了大量出海经验和资源，可供更广泛的出海企业借鉴。
例如，爱知汽车是第一个进入欧洲的国产新能源汽车品牌，亚马逊云技术帮助爱知汽车在欧洲部署了车联网平台和新零售服务体系。在这背后，亚马逊云科技总结了新能源车企在海外建立车联网的必要因素，比如:基础设施要非常贴近客户；网络带宽足够宽，保证数据的时效性；存储的信息应符合当地安全合规要求；还有很多本地化的应用需要整合，比如地图、音乐等。
出海是中国企业融入全球数字经济产业链的重要途径。云计算正在成为中国企业出海的加速器。潮起潮落，中国企业驶向全球的巨轮已经起锚，拉开了“数字化出海”引领的大航海时代的序幕。
结束
本文为“智能进化论”原创作品。
