小米要向日本卖电饭煲，TCL、海尔、比亚迪在印度市场扎堆，无数中小企业在向非洲部落卖小商品，Anker、Yi、Ticwatch、小狗电器等中国互联网本土品牌名扬海外...
“无界世界，无界市场”，在中国品牌出海的潮流中，你会闻到一丝这种味道。
目前对于中国品牌来说，“说走就走”的发展机遇近在咫尺。在2019亚马逊全球跨境电商峰会上，亚马逊发布了四大战略，全面优化升级运营、物流、仓储、品牌推广、全球供应链管理，支持中国企业打造国际品牌。一个产品可以通过亚马逊的175个全球运营中心销往全球185个国家和地区。
由于价值链的重建，全球商业地图正变得模糊不清。如何用一款好的产品赢得全球消费者的心？
峰会特邀演讲嘉宾，洛可可创新设计集团董事长、洛可可分享设计平台创始人韦嘉，运用15年的经验和对一线产品创作趋势的洞察，在“因需要而生——想象力创造全球产品力”的主题演讲中，为海外品牌提供了关于产品创意的三大策略。
攻略一:用户创意，借助全球供应链和创作平台，正在崛起，改变产品创作方向和流程周期。
在全球网络的连接和聚合效应下，一个美国大妈提出一个好的概念，一个以色列工程师给出解决方案，一个中国设计师设计出来，然后利用全球供应链，最后在亚马逊上销售。这不仅仅是基于空幻想。在一个产品的创造和流通过程中，每一个层面，都有有用的公寓专家:他们比设计师和品牌更清楚自己的需求，更知道自己想要什么；他们更了解产品，甚至比制造企业更了解性能参数和制造工艺。
这个集合了群体想象力的产品，在韦嘉打造的Lok平台上比比皆是。就像猫王收音机。通过在Loke平台上招募用户、设计师、工程师、供应链，一年之内就造出了几十台涵盖各种亚文化的收音机，比如今年3月上市的猫王的小尾巴。用户把口琴的音乐联想嫁接到音箱上，设计师和结构工程师一起合作完成了这个看似不可能的任务:因为矩形音箱的结构难度很大。猫王电台以共创的方式，始终与用户保持着朋友般的用户关系，成为每一个用户心中的声音图标品牌。这种关系也是韦嘉不断强调的产品概念之一。
洛克平台将用户的个性化需求和想象力变成了产品创作的全新起点。目前平台拥有超过4万名设计师，超过100万名创作者。通过用户创造的创造模式，让好的产品与用户产生强连接，是一个社会化的产品创新平台。知名品牌如喜马拉雅、北汽、谭木匠等。也已经在Loke平台上完成了产品验证。
攻略二:面向全球市场，产品要有通用语言和共同需求。
根据Logue平台近年来的洞察，全球消费者行为正在回归本真，消费者更加专注于“简单、品质、绿色”。消费者开始懂得珍惜地球和绿色生活。简约、优质、绿色将是未来产品的巨大趋势。
此外，共同的需求将是全球产品的成就基础。
比如在洛克平台上，就诞生了这样一个成功的出海产品。老年人出行不方便。当他们走到超市和菜市场的最后一公里时，重物成为他们生活中的日常问题。针对海外市场，Loke设计了一款可以自动跟随的便携产品。它是一个手提箱，三秒钟就可以折叠起来。还获得了当年的ces产品奖。
因为这款产品价值高，在海外老年人市场一下子脱颖而出，销量猛增。好看，好用，好卖，这是洛克尔的好产品法则。令人惊讶的是，年轻人也对这种产品表现出极大的兴趣。基于方便出行的需求，这款产品跨越了年轻人和老年人两个完全不同的族群。
在消费升级的中国，如今老年人的购买力不断提升，保守的消费观念正在瓦解。这么酷的产品回归国内市场指日可待。
如何让共同需求与用户痛点产生共鸣，是好产品成为“网络名人”和“爆款”的秘诀。一个万能的产品，可以卖到全世界，将来可能就是万能的玩法。
攻略三:数据和智能产品将推动服务和生命体的数字化，智能新物种正在成为细分品类的冠军。
从功能时代到智能时代，从互联网时代到移动互联网时代，从Y世代到Z时代，科技、时代、族群等元素结合了很多新品类、新物种。
今天，全世界范围内，Z时代的生活态度都在把重心从功能转移到感觉上。一款名为pETFon的智能宠物追踪器，是因为特殊群体的共同诉求而诞生的品类冠军。这是集蓝牙、GPS等先进技术于一身，让养猫养狗的年轻用户不再担心丢失宠物。改变了用户只能走弯的交互方式，抓住了年轻用户对宠物自由健康的高度关注和亲密关系的维护两大需求。被最先进的智能化、数字化硬件解决方案解决了，有线变无线，功能变智能。虽然价格不低，但它不仅受欢迎，而且在美国Amazon.com广受好评。
从韦嘉来看，大数据和人工智能将成为所有产品的必需品，数字化生活方式是所有品牌的共同探索。而数据的产生会反向驱动所有的服务，甚至是我们自己。
“过去十年的主题是消费，未来十年将是创意的时代，创意将因需要而生，是想象力构建产品创新的时代。”韦嘉用这句话结束了自己的演讲，同时向外界展示了洛克开放、高效、精准的产品创作模式。真正以用户为导向的产品创造模式，将为中国品牌未来提供足够的可能性空。当全球想象力产品大放异彩时，它即将到来。
来源:中国金融时报网
