最近，亚马逊为供应商和专业卖家推出了一种新型的广告活动:赞助展示广告。
根据亚马逊的声明:“通过此次发布，广告主可以在赞助展示中接入产品展示广告的受众和产品定位功能。现在所有的产品展示广告活动都是赞助展示广告的一部分，没有任何其他操作。”
新的广告类型解决了亚马逊点击付费广告包的问题:重新定位亚马逊买家的能力。重定向是一个受欢迎的功能，尤其是对零售品牌来说，它已经在展示广告网络、脸书和谷歌上使用了很长时间。这也是亚马逊程序化媒体解决方案——需求侧平台提供的功能。但是，广告主每个月都需要花很多钱来接入DSP。理想情况下，他们还需要一个熟练的媒体专业人员来有效地管理渠道。
亚马逊赞助展示广告面向数万亚马逊卖家和供应商开放，活动设置相对简单。对于拿不到完整节目方案的广告主来说，亚马逊赞助的展示广告可以算是DSP-lite。
然而，前端的简单并不能立即转化为投资回报，这是大多数小品牌和广告商所追求的。
在测试亚马逊赞助的展示广告的测试版时，该机构发现广告销售的成本通常高于账户的平均成本，因为它针对的是浏览Amazon.com的买家和那些积极浏览网站的人。
突出这个问题:缺乏针对目标受众的定制。亚马逊表示，受众是指“对商品类别感兴趣”的买家，或者是“之前浏览过商品详情页，但尚未购买”的亚马逊站外买家。
亚马逊完整的DSP系统可以让广告主更加了解自己的受众。比如，广告主可以根据特定行为定位购买者，定位观看品牌产品但不购买的购买者，以及最近看过竞品的购买者。
广告主在广告展示位置和广告素材上非常有限。比如品牌无法控制其广告中显示的第三方网站。广告中展示的创意、文字、图像、行动号召也是由亚马逊决定的，没有自定义功能。
默认竞价2美元，默认广告系列预算100美元，对于PPC广告系列来说无疑偏高。所以你在设置和审核广告系列的时候要谨慎，否则在使用默认值的时候，支出可能会很快失控。
亚马逊还明确表示，该解决方案将得到扩展，广告商将很快看到其他亚马逊广告显示指标，如详细的页面浏览量，添加到购物车和新的品牌指标，这些指标表明，赞助显示广告可以帮助你进一步发展业务。定位还具有随时间改进的功能，可以为广告主提供更多的服务和更好的广告效果。
更多关于亚马逊的最新干货和趋势是在1981年，当时亚马逊运营官网。
