原问题:如何打开展示广告？
展示广告(Display advertising)是亚马逊推出的一种自助广告解决方案，用以取代其产品展示广告。卖家可以通过提高网站外的可发现性和客户联系将他们的业务提升到一个新的水平。通过展示推广，卖家可以成功定位更大比例的亚马逊客户。
在你想使用任何工具和功能之前，你应该先了解如何打开模型广告的规则。
一、展示广告会出现的位置:展示广告一般出现在亚马逊的首页、搜索结果页、列表详情页、第三方网站和app。
二、展示广告的好处和作用:①广告成本远低于关键词cpc广告，转化效果也不错。②这种广告受众更广。目前亚马逊cpc广告流量有限，而展示广告受众更广，值得一试。③卖家选择广告展示位置。④根据客户兴趣定位。⑤竞品列表下可以打广告抢流量。6有报道。仪表盘可以读取点击数据，转换数据，方便你优化广告。
三。如何制作产品定位广告:
1.首先，点击进入赞助商展示平台并选择产品定位，然后通过输入产品名称或ASIN选择要广告的产品。
2.输入asin来自哪里，可以从自动泛匹配广告报告和类别广告报告中筛选。
3.什么样的asin适合放入①给更好的asin给更高的出价，放入。②互补asin比如你卖存储卡，那么读卡器就是你的互补产品；比如SSD和SSD机架就是互补产品。③价格比你高的asin评论比你少的。
4.如何构建广告结构①如果单个asin较少，广告结构可以是一个asin，也可以是一个广告群，方便后期分析优化。②按转化率分组，转化率高的为一组，转化率低的为一组。
了解了展示广告的规则后，如何打开展示广告？我们来看看各运营商是如何打开展示广告的。
以下是亿万小助手的分享:
商品推广、品牌推广、展示推广的联合使用
1.防守打法。
什么是防守打法？可以简单理解为:当我们的品牌开始有了一定的认知度，具体表现可以通过我们的品牌名称在广告搜索词中出现的频率越来越高来大致判断，这意味着我们的产品和品牌开始被客户认可。那么，这个时候就需要开始捍卫品牌流量了。
所以我们在做防御性广告布局的时候，在搜索页面上的表现是:商品推广和品牌推广的投放方式基本都是以自有品牌+产品大话为主，而展示推广因为没有关键词投放选项，所以只能投放商品，所以需要将自有产品ASIN。
如果客户搜索品牌名称和产品关键词，不仅我们产品推广的广告位会在此刻出现，还会触发展示推广，让我们的产品通过多次出现增加曝光机会。
在商品详情页上，围绕我们的房源页面构建流量闭环，基本布局思路类似于搜索页面策略:在A店的商品页面上投放同店商品或者投放B店商品的广告，这样无论哪个商品客户点击，本质上都是对自己店铺商品的导流。
其次，除了广告，我们还可以注意到亚马逊的另一个引流工具——贴吧和虚拟绑定。如果还有朋友没接触过这两个工具，今天可以简单了解一下。Post是亚马逊提供的免费展示工具。以前主要是针对移动端。最近听说也开始支持PC终端上的显示了。虚拟绑定是一种关联工具。通过绑定店内不同的产品，可以提高产品之间的关联曝光度，产品可以多一个可以看的窗口。
2.进攻型打法。
正所谓“攻守有道”。“防守打法”可以理解为保护我们自己产品的流量，避免被其他产品影响，被分成，被点击，被转化。“进攻打法”反其道而行之，比如投放竞品品牌+产品大词的关键词组合，在搜索页面主动争夺竞品的流量，增加转化概率。
对于这类剧的竞品品牌词，可以通过后台品牌分析获得搜索量较大的品牌词。这样在投放了这些竞品的品牌词后，就可以主动“蹭”他们的流量了。在产品详情页，你也可以通过把成品放在。
需要注意的是，进攻性投放策略需要建立在产品具有竞争优势的前提下，否则容易导致高投入、高曝光、低转化的尴尬局面。
了解了以上两种“广告组合拳”的不同战术后，我想大家都会开始思考如何将策略落实到具体操作中。我希望萧艺的助手能启发你。谢谢你。
以下是一位卖家对义乌亚马逊展示广告的看法:
1.展示广告和搜索引擎再营销的主要区别在于，搜索引擎再营销需要你人工设计广告素材和文案，对投放人员的审美和文案能力要求相当高。而亚马逊的展示广告直接自动抓取链接的标题、图片、五点等信息，自动生成广告素材。这种玩法大大降低了我们广告的入门和运营难度。
发散思维从这个维度来看，问题是上市的质量会直接影响到你最终赞助展示的数据表现。比如你在站外看到一个三星显示器广告，你有没有持续点击一探究竟的欲望？你的CTR能高吗？不可能！
2.上市质量就像盖房子的地基。基础不牢，地动山摇。
简单来说，当亚马逊链接不成熟的时候，你的展示广告效果不会很明显。切入展示广告的最佳时机是当你的链接相对稳定，你的链接在你的站点中的点击率和转化率不逊于同行的时候。
点击率说明你主图的设计还可以，价格也合适！转化率说明你内页的承载量还可以。两个指标还可以，广告的点击率和转化率自然也是一样的。
很多卖家在实际测试过程中发现自己展示广告的点击率很低，这其实是很正常的现象。想想网站中你的关联匹配的点击率。用户在网站中的核心行为是购物。在购买意愿如此强烈的情况下，你能获得的点击率是很低的。更何况站外的渠道？
记住站外用户行为轨迹的第一目标不是购物。如果这个时候出现的展示广告能够吸引点击，进而吸引转化，那就必须有足够的展示数据才能变现。
但是，在转化率的概念上有一些不同。展示广告追踪的人都是浏览过房源的真实买家。浏览过该类产品的买家代表了该产品用户的实际购买需求。这个时候用户只要点进内页，转化率其实是比较高的。
立正！立正！立正！不是所有的产品都适合做展示广告。
比如一些客单价较低的标准件，一般来说，用户在购买这类产品时不需要做很长的购买决策。一般直接从亚马逊搜索购买就可以了。而标准件对于用户来说并不是什么新鲜和奇特的东西，很难引起用户的注意。
更适合展示广告的产品是客单价较高，用户购买决策成本较高的产品。这类产品通过二次营销和多次曝光，可以更好的促进交易和转化。
另外，对于一些新颖奇特的产品，更能吸引用户的注意力，比如一些好玩时尚的装饰品等。这些产品单价不高，而且是非标，可以通过外观和造型的设计来做一些区别。
另外，大家一定要勇于尝试新鲜事物，勇于尝试展示广告的投放，很可能会产生意想不到的效果！勇于试错，不断尝试，运营经验的积累是一个不断测试，不断反馈，不断修正，不断进步的过程！
以下来自宁波XX公司运营主管的回答:
SD广告策略分享
1.重新营销未购买的潜在客户，提高购买转化率。
第一个策略是触达最近30天看过我们产品但没有购买的潜在客户，增加用户购买的概率。根据亚马逊的数据，只有4%的顾客会在第一次浏览时购买产品，所以这种策略实际上是针对其余96%的顾客。当然，如果产品购买决策链很短，比如数据线，不建议做再营销。
选择类型作为受众，然后放置选择以查看促销产品和类似产品。在产品推广方面，可以选择有竞争优势的畅销产品，比如有顶级品牌BSR的，也就是Top ASIN。在竞价中，建议你用高于赞助产品的CPC先冷启动，再逐步优化，这样才能保证你先抢到精准流量，用完数据。
2.对没有购买的客户进行重新营销，以提高他们的曝光率。
这个策略范围更广，更多的是提高品牌的曝光度。广告到达的客户已经看到了这一类别的一些产品，但还没有购买。选择相同的受众，然后选择查看类别或品牌商品。推广产品，可以选择评论多、星级高、性价比高的畅销产品。
竞价方案等于或略低于SP广告的竞价价格，因为其范围太广，效率的理论值不会特别高。建议多使用品牌形式，因为品类选择范围太广。
3.抢竞争对手的商品流量，广覆盖商品。
这一战略选择在BSR具有竞争优势的产品，因为这些产品将展示给竞争品牌。这里建议选择产品线相对单一，范围较窄的品牌作为竞品。
竞价方面，建议卖家尝试比SP广告CPC略低10%至20%的竞价。如果数据一般，可以考虑细化对手的价格和星级，缩小商品定位范围；如果效果好，可以在竞品上卖热销的阿辛。
4.做联盟营销，和热销产品绑定，蹭流量。
销售是指如果我们的产品和其他品类的产品有很强的关联性，那么我们就可以蹭到一波流量。什么是强相关性？比如户外烤箱和帐篷，或者睡袋和地垫，都是关联性很强的产品。
按照这个策略，卖睡袋的卖家可以找地垫里卖的很好的top seller的ASIN来绑定，这样他们的产品就可以在相关页面展示了。建议竞价比SP广告的CPC略低10%~20%，数据差的商品加负送。
5.抓取竞争对手的商品流量，精准投放竞品。
这种策略适合推广评论多、星级高、性价比高的畅销产品。在降价活动中产品性价比特别高的时候，可以用这种策略来抢竞争对手的流量。既然是抢流量，那么竞价就需要等于或者略高于SP广告CPC的竞价价格。
6.构建自己的商品流闭环，防御竞争对手。
这种战略广告投放自己的畅销ASIN，实际上是占用了自己的畅销商品详情页的广告位，让客户尽可能停留在自己的页面上。即使客户点击广告浏览，也会看到我们自己的产品，从而起到防御竞争对手的作用。
商品方面，可以选择产品线中最畅销的商品和变种，有潜力的新品也可以放入策略中。为了避免竞争对手抢夺广告位，竞价也需要略高于SP广告CPC。
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