徕卡和海克斯康的关系

前几天，徕卡宣布进军激光电视市场的消息炸开了科技圈。总的来说，徕卡和海信签署了技术合作协议。基于海信多年来在激光显示领域领先的技术优势和徕卡在高品质光学镜头领域的RD专业知识，双方将共同加速超短焦激光电视在全球市场的应用和普及。

相信徕卡与国内企业跨界联合推广新品对大家来说已经不是什么新闻了，但是这一次，徕卡和海信的框架却能如此被人们津津乐道。我觉得至少有三点值得关注。

一、与以往“单向赋能”的营销套路不同，此次徕卡首次公开表示进军激光电视领域，并与合作伙伴达成双向技术合作。可见这是竞品而非品牌资产的相互成就。早鸟信息从徕卡官方获悉，已将“进军激光电视设备细分市场”升级为“有发展逻辑的新业务”。

其次，不同于以往技术“单向输出”，此次徕卡进军激光电视，与海信双向并进，技术互补，激发“乘数效应”；

第三，拒绝简单地在机身上贴一个可口可乐的标志作为“联名款陷阱”，但徕卡官员宣布将制造激光电视。据报道，双方的技术成果，第一台装有徕卡光学镜头的激光电视徕卡电影1将于下月在IFA展出。

为什么全球光学技术“大佬”都看好激光电视？

“菜鸟”徕卡“归来”

50多年前，徕卡开始进入投影市场，并率先开发出模拟投影仪。本世纪初，在德州仪器将DLP应用于数字投影后不久，徕卡推出了许多基于DLP方案的1080P分辨率投影产品，为DLP方案积累了一些技术知识。然而，由于时代的发展和产业链的限制，徕卡只尝到了投影显示的甜头，但徕卡一直密切关注投影显示的发展。

如今，全球激光电视市场风起云涌。目前不仅中国的互联网巨头和消费电子巨头虎视眈眈，索尼、三星、LG、惠普等国际品牌也纷纷加入战局。据奥维云网统计，2015-2020年激光电视复合增长率高达213.8%。根据GIR的研究，在收入方面，2021年全球激光电视收入约为12.96亿美元，预计2028年将达到103.30亿美元，2022-2028年复合年增长率为34.5%。面对技术时代的快速变化，徕卡这次不想错过。

“目前，激光电视市场正在强劲增长，作为其战略增长战略的一部分，徕卡正在涉足这一领域，以探索更多的潜在机会。”徕卡首席执行官马蒂亚斯·哈施直言不讳。这一次，徕卡在激光电视方面的“回归”和布局，也能体现出全球激光显示产业链的进一步成熟。

与此同时，徕卡在这次新的招聘中采取了谨慎的态度，并“找到”了一个非常理想的合作伙伴——海信，一路走来。

从2007年开始，“独行侠”海信在当时的“无人区”率先涉足激光显示技术领域。经过多年的研发，海信先后攻克了高处理光学引擎、高分辨率镜头、微米级材料控制精度、镜头组装调整精度等技术难题。海信在4K激光电视图像处理和智能技术方面有着深厚的技术积累。据Omdia统计，2021年激光电视出货量最大的中国大陆海信占43%，处于领先地位。在自主品牌建设方面，海信官方还计划在全球设立近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者的每一次接触。由此，无论是在技术研发还是市场竞争上，双方的强强联合都会让遍布全球的激光电视变得更加“有趣”。

双向，技术和品牌相互赋能。

2016年4月，徕卡参与镜头调校的首款产品华为P9系列诞生。短短8个月，P9的全球出货量已经超过1000万台。华为手机在全球市场竞争中也凸显了摄影的技术优势，此次合作也为华为带来了“里程碑”的意义。

徕卡与华为一起“重新定义了智能手机摄影”。如今，快速增长的激光电视市场吸引着德国徕卡和海信双向进军。

徕卡独特的图像调节水平与海信激光电视丰富的色彩还原相结合，双方对光学性能和画质的要求都是最高的。这是一次全球视野下的产业资源大整合。徕卡与海信打响了第一个优质产业联盟的“第一枪”，强强联手，为全世界带来了一场震撼的视觉盛宴。

海信的全球高端梦

随着越来越多生态伙伴的加入，海信抢占全球高端市场的梦想也在加速实现。借助激光电视，海信向海外消费者销售了价值近万美元的中国自主品牌电子消费品。在此之前，几乎没有一个中国品牌能完成。

数据显示，今年1-7月，海信激光电视海外市场销量已经超过去年全年，可见海信激光电视在全球高端市场的潜力。牵手重量级合作伙伴徕卡，也为海信加速拓展全球高端彩电市场增添了砝码。回到2021年欧洲杯，赞助商海信把三年前世界杯的口号“中国领先”改成了“世界第一”。可见，这不仅是海信为自己代言，更是中国企业一起冲出国门，在激光电视电路上敲响激光显示时代的决心。

徕卡进军激光电视，以其百年光学成像技术为行业背书，赢得了更多欧洲乃至全球用户的认可。在海外，拥有大客厅空且热衷于沉浸式观看体验的发达国家用户将继续助推激光电视的市场增长，使激光电视成为家庭视听产品升级的必然选择。

与海信徕卡的良好“模式”也将吸引更多跨界人士加入激光电视大战。回到开头，由海信和徕卡打磨的首款新品将于下月发布。我们拭目以待。