记者|李静雅
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这个会员日覆盖了24个亚马逊网站，是有史以来最大的一次。除了全球同步推广，还将为中国消费者提供300多项限量优惠，以及7次榜单发布、45个新品牌馆、实时畅销榜、云上逛Ole等会员日限量体验。
中国区副总裁、亚马逊中国海外购负责人李延川表示，“2022年亚马逊中国Prime会员日，将有2万个国际品牌、300万个新品、200万个好物打折。”
据介绍，亚马逊已提前将部分爆款商品备货至香港跨境前置仓，以有效缓解大规模订单集中的物流需求。中国Prime会员可免费享受亚马逊海外购无限跨境零门槛。
目前，中国亚马逊海外购是亚马逊全球店铺业务的最大市场。2021年，中国亚马逊海外购销售额达到2015年的9倍以上，创下历史新高；2022年，在疫情背景下，海外购618销售额同比增长超30%。
李延川表示，跨境电商的蛋糕足够大，亚马逊海外购希望在中国长期发展。“根据商务部的数据，过去五年，中国跨境电商进出口增长了近10倍。去年规模达到1.92万亿元，同比增长18.6%。我们认为，跨境电子商务的潜力依然如故。”
他强调，上半年国际物流面临挑战，但最困难的时期已经过去，二季度后半段一直在稳步复苏，期待下半年海淘新的活力。
关于亚马逊跨境商品买家的分布，李延川表示，从总人数比例来看，北上广深一线城市较多，但二三线城市增长较快。
目前亚马逊海外购的直播主要在小程序上完成。三年来，构建了包括社区、直播、内容种植在内的生态系统。今年第一季度，其海外微信小程序新增用户数同比增长140%。
相比国内电商，跨境电商在直播领域还没有找到自己的玩法，就连亚马逊也采取了相对低调的发展姿态。然而，亚马逊一直在直播领域持续投资，最近加快了进入QVC式直播购物市场的计划，希望刺激零售业务的增长潜力。亚马逊直播业务的高管Wayne Purboo表示，他相信“直播购物是零售业的未来”。
在李延川看来，亚马逊海外购也是有兴趣的生活方式的孵化器。很多流行的或者已经流行的全球生活方式，比如手工咖啡、山地露营、越野滑雪、虚拟现实，都是在海外诞生的。
“去年五点，很多露营品牌，比如美国百年户外品牌科尔曼，在亚马逊的海外销售额同比增长340%。现在，亚马逊热搜品牌榜第10名是日本人气露营户外品牌SOTO，人气榜TOP3品牌也是日本百年帐篷品牌小川。”李延川提到。
亚马逊在全球拥有2亿Prime会员，已经登陆25个国家。去年，Prime会员在中国的年消费额翻了一番，会员的活跃度在亚马逊海外购中创下历史新高。
值得注意的是，尽管亚马逊全球买家的订单量整体仍在增长，但在今年上半年，亚马逊美国的Prime会员数量停滞不前。根据芝加哥消费者情报研究伙伴的数据，截至6月30日，亚马逊美国拥有约1.72亿Prime会员，与6个月前的数量相同。今年2月，亚马逊将Prime会员的年费价格从119美元上调至139美元，月费价格从12.99美元上调至14.99美元。
亚马逊也在采取各种措施，试图让全球的在线零售恢复到健康盈利的状态，比如砍掉过剩的仓库，提高物流配送能力。
值得一提的是，亚马逊斥资5亿美元打造的《指环王》电视剧将于9月开播。作为一年一度的Prime会员日促销活动的一部分，亚马逊上周三发布了《指环王:权力的戒指》的新预览，Prime视频订阅者可以在48小时内试用。
