聚焦国潮前沿，聚焦消费热点。
作者|五福
编辑|紫苏
来源|观潮新消费
01潮头
1.第一季度，经济增长4.8%，明显好于预期。
统计局4月18日公布的数据显示，一季度GDP增长4.8%，高于市场预期的4.6%。
具体来看，一季度规模以上工业增加值同比增长6.5%，全国服务业生产指数同比增长2.5%，社会消费品零售总额同比增长3.3%，全国固定资产投资同比增长9.3%，人民币计价出口增长13.4%，人民币计价进口同比增长7.5%。
潮:全年GDP增长5.5%在望。
2.中国预制蔬菜产业联盟正式成立。
4月16日，在农业农村部农业贸易促进中心、农业农村部农产品质量安全中心、中国绿色食品发展中心的共同指导下，全国首个公益性预制蔬菜行业自律组织——中国预制蔬菜产业联盟，在十余个省级农业农村部门和市级政府的支持下，以及多家国家级科研和经济研究机构担任学会专家委员会，正式成立。
潮汐:需求带动产业发展，越来越规范。
3.中国中铁进军茶叶行业，宣布茶叶品牌“半岛茶”
中国铁路宣布在其官方微餐厅推出茶叶品牌“半岛茶”和主题餐厅“京铁列夫春天”。从名称来看，“道岔-道”是一种转换铁轨道岔以方便列车转场的操作。
目前，第一家“半岛茶”和“北京铁路列夫春天”都在北京前门大街的中国铁路博物馆一楼开业。此外，斯潘塞还有四家门店，分别位于国茂王府井、北京复兴门和北京望京。
潮:邮政、中铁都进茶了。下一个是谁？
4.腾讯视频会员陆续宣布涨价。
4月18日，JD.COM官方发布涨价通知，宣布与腾讯视频的联名卡价格将于4月20日零点上调。
4月20日，腾讯视频VIP和超级视频VIP会员价格正式调整。此轮涨价幅度从5元到20元不等。据了解，这是继2021年4月之后，腾讯视频的又一次会员涨价。
潮:现在长视频平台会员价格普遍涨了一轮。
02潮汐方向
1.淘宝公布2022年直播营销方向:聚焦虚拟主播和3D场景。
日前，淘宝召开淘宝直播MCN组织季度会议，公布了直播的最新政策和玩法。2022年直播营销有三大方向，其中虚拟主播和3D场景成为平台的新驱动力。
此前，2022年1月，在淘宝直播MCN机构大会上，淘宝直播营销专家闫安表示，该平台通过3D直播工作室+虚拟主播的新技术引擎，打造了一个增量直播市场。
看:虚拟主播越来越火了。
2.卫龙、麻辣王子等麻辣企业宣布涨价。
近日，受原材料成本上涨等因素影响，多家辣条企业宣布涨价。4月15日，麻辣王子宣布将旗下主力产品从6元/袋提价至7元/袋。据悉，该品牌线上市场主要在长沙、南昌、武汉、深圳、广州、上海、东莞、合肥等地。这次涨价可能会在短期内对销售产生影响。
潮:价格越高的辣条带来的幸福感越少。
3.蜜雪冰城减免加盟费2亿元，缓解疫情对加盟商的影响。
近日，蜜雪冰城发布了“减免加盟费”的内部扶持政策，对2021年12月31日前门店在营业的所有加盟商减免一年加盟费，共计减免近2亿元。
蜜冰城表示，此次降价的底气来自于“供应链建设的持续改进和精益的持续提升”，此次降价是为了帮助门店提升运营能力和盈利能力，更好地应对新冠肺炎疫情对实体行业的冲击。
潮:蜜雪冰城除了降低加盟费，还降低了包括食材、包装材料、耗材在内的各种材料价格，占超市材料的50%。
4.华西生物收购伊尔康生物51%股权，进军胶原蛋白行业。
4月15日，华西生物与中国煤炭地质集团有限公司正式签署《产权交易合同》，以2.33亿元收购北京益尔康生物工程有限公司51%股权，正式进军胶原蛋白行业。
潮:从玻尿酸到胶原蛋白，华西生物持续深耕功能产品领域。
5.华润怡宝计划在香港上市。
近日有外媒报道称，华润正考虑将其包装饮用水子公司华润怡宝饮料有限公司在香港IPO，募资规模为10亿美元。据消息称，讨论仍处于早期阶段，规模或时机等IPO细节可能会发生变化。
潮:复制下一个“农夫山泉”？
6.万达申请注册“万茶”商标
近日，大连万达集团有限公司申请注册了多项“万茶”商标。国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房卫生洁具等。目前商标状态正在等待实质审查。
此前，万达院线表示，万达院线目前在部分门店推出自有茶饮品牌“万茶”，包括独立店和COSTA coffee fusion店。
潮:影院也开始卖奶茶了。
7.知乎登陆港股完成双重上市，上市首日破发。
4月22日，知乎正式登陆HKEx，完成双重上市，发行价为每股32.06港元。港股开盘，知乎股价延续昨日的暗破，跌幅超过22%。
知乎的集资是二次上市，待售股份为待售，不涉及企业融资。从近期上市公司的整体表现来看，港股与美股的价差较小。
见:知乎，值得吗？
00钱潮
1.茶叶品牌“T逗号”完成第二轮5000万欧元融资。
近日，茶叶品牌T COMMA完成第二轮5000万欧元融资，投资方为意大利品牌RUWISHDA。本轮融资将用于在南京新街口开设60家门店，布局标准店、黑金店、柠檬茶店、牛油果店、文创店五大品牌矩阵，以及今夏60场明星活动。
潮:区域茶品牌机遇与挑战并存。
2.B端预制蔬菜供应链集成商“冻品码头”完成数千万人民币A轮融资。
近日，B端预制蔬菜供应链整合商冻品码头完成数千万元A轮融资。本轮资金将用于冷链仓配建设、IT系统投入、供应链完善、市场和渠道拓展、人才梯队储备。冻品码头成立于2018年，是一家专注于B端预制蔬菜供应链整合的企业。
潮:预制菜正在成为更多“80后、90后、00后”的首选。
3.硬苏打汽酒品牌“泽雅”已完成数百万人民币的种子轮融资。
近日，硬苏打汽酒品牌泽雅完成数百万人民币的种子轮融资，投资方为卡姆酒业。据了解，泽雅是一个硬苏打汽酒品牌，其产品采用无麸质勾兑工艺，将苏打和伏特加混合在一起。该产品的配方由赤藓糖醇和甜叶菊的特殊混合物制成，以产生平衡的甜味，实现零糖。
潮:酒精和软饮料的甜味更能俘获年轻消费者的味蕾。
4.新茶品牌“知茶”获得天使轮500万元融资。
近日，新茶品牌“知止茶”宣布完成首轮500万人民币天使轮融资。投资方为湖北致远桥科技有限公司，此轮融资资金将用于品牌建设和开设武汉分公司。
潮:中国茶叶市场巨大，新品牌不断涌现。
5.虚拟娱乐生态服务商“极光社”获得数百万人民币天使轮融资。
近日，“极光社”宣布完成数百万元天使轮融资。据了解，“极光社”是一家虚拟娱乐生态服务提供商，构建了虚拟偶像运营、虚拟IP全球打造、虚拟形象打造、虚拟直播、虚拟直播技术RD及应用的业务体系。
潮:随着资本的涌入，近两年虚拟人行业竞争加剧。
6.泛剧本杀品牌《神奇医院》完成新一轮融资
近日，泛剧本杀品牌《惊奇医院》完成新一轮融资，投资方为泽厚资本。本轮融资将用于优化人才和组织，构建多产品矩阵，进一步打造IP和品牌力。
《惊奇学院》成立于2017年末，是一个以内容为核心的品牌。目前，《神奇医院》全网用户超过五百万，原创版权内容数以千计。
见:从剧本杀到“剧本娱乐”。
7.平价日化店“小森日和”获得瑞鼎资本数百万元天使轮融资。
近日，平价日用食品店“小森日和”获得数百万元天使轮融资，由瑞鼎资本独家投资。
小日和针对追求健康美味的女性白领和有宝宝家庭的年轻一代，通过人均消费在100元以内的产品设计，为顾客提供人均300-500元消费的品质和口味。
潮:目前日本材料领域还是有很大的分化。
8.新酒类零售商“淘酒侠”获得2000万元战略融资。
日前，酒类零售服务新品牌“淘酒侠”获得2000万元天使轮战略融资，投资方为葡萄酒王润泰国基金。夏涛董事长张建华表示，此轮融资将用于公司的团队提升、技术研发、赋能合作门店和供应链建设。
潮:用新零售模式重新做酒业。
9.热狗品牌“爱食热狗”完成数千万天使轮融资。
诞生于厦门的热狗品牌“爱食热狗”近日完成由险峰长青独家投资的数千万人民币天使轮融资。此轮资金将用于产品迭代、数字化系统升级、组织建设和门店扩张。该品牌以“香肠做的汉堡”为核心产品，目前专注于下沉市场。
截至2022年3月，“艾氏热狗”已在福建、江苏开设30家门店，其中6家为直营店。
见:年轻玩家闯入快餐领域。
10.速冻快餐品牌“烹包”已完成近千万元Pre-A轮融资。
观潮新消费近日获悉，速冻快餐品牌“烹包”已完成近千万人民币的Pre-A轮融资。本轮融资由Ventech中国人民币基金独家领投，融资将主要用于产品技术研发和渠道深耕。截至目前，料理包的融资金额已达数千万元。
见“微波加热，袋装即食”，方便。
11.可穿戴潮玩《KataWorld》完成近千万元天使+轮融资。
近日，可穿戴艺术玩具品牌“kataworld”完成近千万天使+轮融资，此轮融资主要用于新产品的研发和销售渠道的铺设。
KataWorld成立于2020年，专注于DIY和自由组装的可穿戴艺术，面向Z世代。
潮:产品同时具有“佩戴饰品”和“新潮艺术玩具”的属性。
12.在线闲置拍卖平台“掌上一拍”完成数百万美元股权融资。
最近，福建福鼎拍卖行有限公司的“掌上一拍”APP获得了安城和其他资本投资的数百万美元投资。本轮融资将主要用于易货商城的建设和线上拍卖的优化。
据悉，易货商城目前分为家用电器、数码办公、家用百货、母婴用品、美容护理、汽车装饰、时尚奢侈品、服装配饰、复古乐器、食品饮料、文艺古董等11大类。
见潮:年轻人的闲散变现平台。
13.中国健康水站品牌“未来水世界”完成天使轮投资。
近日，兴华科技旗下中国健康水站第一品牌未来水世界宣布完成天使轮融资，由韶山资本独家投资。据了解，本轮融资主要用于未来水世界的品牌升级和市场拓展。
晁:卖水一直是个好买卖。
00潮品
1.“领养一头牛”成立肉类事业群，其独立子品牌产品将于6月亮相。
据悉，乳业品牌“领养一头牛”新开发的肉牛业务已经实际落地。除了2022年1月成立肉类产业部门外，新开设的肉牛业务将独立于乳制品部门，以独立的子品牌运营。相关产品最早将于6月亮相。
据悉，该项目分五年规划建设，计划总投资50亿元，覆盖肉牛养殖、饲料、屠宰、加工全产业链。
朝:从牛奶到牛肉，“牛”要充分发展。
2.低脂肪高蛋白，“中”不断推陈出新。
4月16日，“中”发布新产品“米酒玫瑰冰淇淋”TVC。该产品的特点是外层有红玫瑰馅料，中间有甜米酒夹心奶昔。网店和全国店即将上市。此前，4月14日，中旗下的“少年系列”新推出“低脂芭乐椰子冰淇淋”，每支能量低至84大卡，脂肪含量3g/100g，天猫售价135元/10支。
潮牌:从饮料卷到冰淇淋的低糖、低脂、低热量。
3.口腔护理品牌“Mixed”正式宣布旗下儿童品牌“CanbanKids”
4月19日，口腔护理品牌“Half”在其官方微博宣布成立全新儿童线“CanbanKids”，将不定期分享泡泡菌家族的故事，与小朋友一起探索口腔新世界。
见潮:一半试图拓宽消费场景。
4.美团在线极速版App
日前，美团推出极速版App，目前正在通过当地服务商推广。
据悉，美团极速版的推广类似于Tik Tok、Aauto faster等平台之前的极速版。只要推荐的用户通过推广码下载并成功购买商品，当地的推广人员就可以获得提成。美团快版的界面比较简洁，包括美团外卖、美团优化、美团电商。
潮:选择极速版换壳上线，补充下沉的市场需求，是市场的普遍做法。
5.作业帮正式进军打印机市场，推出面向学生的打印机。
4月20日，作业帮正式宣布进军打印机市场，推出为学生定制的A4学习打印机F1。
早在2017年，作业帮就推出了一款产品——喵机P1，可以帮助学生整理并打印错题。此后，它发布了P1、P2、C1、P3、P3 Pro等型号。
潮汐:疫情期间，家庭打印需求呈现井喷，学生在线学习和员工在家远程办公带来大量作业和文档打印需求。
05任潮
1.李佳琪直播间的观看量直线下降。
淘宝直播数据显示，在疫情被封控之前，李佳琪工作室的直播时间从之前的每晚6至7小时缩短至每晚3至4小时，平均每场产品数量也从100至60件左右减少至80件，每场观看人数在1500万至2000万之间，与三月女神节期间5000万至8000万、以往每场3000万左右的数据相差甚远。
潮:头部主播的生活也比较辛苦，腰尾更辛苦。
2.在刘畊宏，一天涨粉过千万，直播收入10天暴涨10倍。
50岁的台湾艺人刘畊宏在Tik Tok靠健身直播，收入暴涨。蝉的数据显示，30天来，刘畊宏累计观看直播人数突破1亿，单场最高观看直播人数4476万，创下2022年Tik Tok直播新纪录。上周，Tik Tok只有400万粉丝。20日粉丝数突破2000万，22日突破3517万，直逼李佳琪。
潮:越来越多的女孩想抢的生意？
3.悉尼5个月退出3家电商。
4月21日消息，天眼查App显示，衢州电子商务有限公司发生工商变更，网络主播朱卸任法定代表人、执行董事、总经理职务，全部由苏接任。
自去年因逃税被处罚后，悉尼在5个月内接连退出了3家公司的法人代表职位。虽然悉尼的账号已被封禁，但悉尼的广播团队在今年2月开始直播。
晁:“雪梨”以另一个身份回来了。
文超
1、时代前进，百货落后。
百货商场作为一种消费业态，最初是为了解决居民的衣食住行而设计的。在缺衣少食，物质财富匮乏的年代，逛百货商场是奢侈的象征。
但随着经济和科技的发展，生活手段越来越丰富，消费者早已过了量入为出的时代。承载零售功能，满足消费者购物需求的百货业，现在已经比较单薄了。
潮店在百货发展放缓的时候异军突起，抓住年轻人的消费心态，成为一股不可忽视的力量。在新旧碰撞的过程中，随波逐流。点击> > >时代前进，百货后退了解详情。
2.《不确定时代》，国潮行业的困惑与探索|视频号直播知识专栏
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上市一周后，瑞幸和椰子树共同命名的椰云拿铁就卖光了。其次，戳中年轻人的是椰树“土而国潮”的设计风格:简单粗暴的PPT风格，毫无美感的色彩碰撞，直白的文字排版，无法拒绝的“土”。不少网友大呼，“土到极致就是潮”。
云纳蝶设定的1亿杯年销售目标，既是瑞幸对产品实力的信心，也是财务造假退市后的“起死回生”。不仅是瑞幸，被质疑已久的椰树也急需一场营销活动。
但是“椰子”在年轻人中越来越受欢迎。多亏了椰云拿铁，椰树里的故事就不一样了。点击> > >“椰云拿铁火的背后:瑞幸赚钱，椰树乘风？》
4.黄光裕:王者归来，一年半？
黄光裕不在的这十年，并没有留下多少功课。开心APP就像一个大杂烩。黄光裕把自己错过的电商模式和玩法，整合成了一个包含电商、直播、社交种草的泛娱乐社交电商平台。
相比杜甫掌舵的时代，黄光裕给国美带来的最明显的变化是“主动出击”，一系列的战略调整和布局需要勇气。但仅凭这点勇气，就能在一年半的时间里填平北京淘深耕多年的护城河，战斗撼动吗？点击详情> > >黄光裕:王者归来，半年？
