大家好，我是江小鱼。国庆假期只剩下今天和明天两天了。你还沉浸在其中吗？祝大家在假期的最后两天玩得开心。今天和大家聊聊如何使用亚马逊品牌分析。
1.什么是亚马逊品牌分析？
亚马逊品牌分析是一种分析工具，允许品牌所有者查阅包含竞争洞察和聚合卖家信息的报告。
该报告包括亚马逊关键词搜索报告统计报告、商品对比和替代购买行为报告、购物篮分析报告和重复购买行为报告，共计5份报告。这些数据有助于品牌所有者对产品组合、营销和广告活动做出更明智的决策。
二、亚马逊品牌分析的适用条件
亚马逊品牌分析只适用于在亚马逊品牌旗舰店负责销售该品牌商品的品牌所有者、品牌内部人员和卖家。
如果发现后台的功能标签下没有品牌分析功能，说明店铺还没有成为品牌商。你需要在后台右上角的搜索框中输入“品牌分析”，找到品牌分析中的品牌优惠资格链接才能打开。
打开后会出现品牌折扣资格页面。该页面显示已注册的品牌名称，以及它是否已被指定为品牌所有者。
如果已经被识别为品牌所有人，下面的显示有资格获得所有优势，但仍然无法使用。您需要通过barndservices.amazon.com联系品牌注册支持部门，并要求其检查和更新。
如果没有显示已经识别为品牌所有人，则需要联系品牌所有人，获得授权后才能使用。
如果只是品牌方授权你卖货，你就不是品牌方。你的店铺只有创建A+页面、创建品牌推广、品牌旗舰店、上传和管理视频等功能。
第三，品牌所有者和非品牌所有者的区别
如果你是品牌拥有者，你拥有所有的功能，包括建立A+页面，创建品牌推广，品牌旗舰店，上传和管理视频，品牌分析，品牌控制面板，买家评论，亚马逊归属，管理实验，Amazon Live，Vine，订购省，虚拟捆绑商品，品牌目录管理器，管理卖家的买家互动。
品牌所有者具有以下所有功能:非品牌所有者仅具有以下前4项功能:
①A+内容:A+内容允许品牌使用其他图文来增强详情页的产品描述部分。
②品牌推广:品牌推广是展示品牌标识和定制标题的广告。它可以推广多达三种产品，有助于提高品牌及其产品组合的认知度。这类广告在桌面和移动平台的很多地方都有展示，包括买家搜索结果的最上方，按照点击量付费。
③品牌旗舰店:在品牌旗舰店的帮助下，品牌主可以在Amazon.com创建一个免费的多页品牌目的地位置，以提示、引导和帮助买家发现其品牌提供的各类商品。
④上传和管理视频:品牌商可以通过SC-库存-上传视频轻松完善自己的商品详情页。视频有助于突出重要商品的优势，引导买家，提高商品的吸引力。
⑤品牌分析:品牌分析提供买家搜索和购买行为的汇总数据，帮助品牌商改进业务。
⑥品牌控制面板:品牌控制面板提供ASIN级建议和指标，帮助品牌主提升品牌健康度、转化率和流量。
⑦买家评论:通过“品牌控制面板”上的“买家评论”页面，品牌主可以更方便地跟踪其品牌产品的所有新评论。
⑧亚马逊归因:通过亚马逊归因独特的转化指标，品牌商可以充分了解每一种营销策略对亚马逊商城购物活动的贡献。
⑨管理实验:“管理卖家的实验”让品牌对A+的商品描述、标题、商品图片进行随机A/B测试，统计出哪些内容有助于提升销量。
⑩亚马逊直播:亚马逊直播使品牌商能够在亚马逊商城进行直播，与买家实时互动，通过互动直播提高销售额。
Vine:在Vine中注册卖家的商品，获得亚马逊最信任的评论者的评论。
订单省:让亚马逊买家注册，定期收到卖家的品牌商品优惠。
虚拟捆绑商品:使用亚马逊物流库存创建和销售互补商品的捆绑商品。
品牌目录管理器:品牌目录管理器可以让卖家知道谁在卖卖家的产品，买家的体验，没有直接品牌报价的产品有哪些预期的销售机会。它还允许卖家轻松添加任何非卖品的报价。
管理卖家买家互动:管理卖家买家互动”工具允许品牌所有者直接向亚马逊商店的买家发送电子邮件。管理卖家与买家的互动有助于与亚马逊买家建立忠诚的关系，提高品牌知名度，推动销售。
帖子:帖子可以帮助品牌吸引新的购物者，增强他们的购买意愿，并通过呈现真实的生活方式在亚马逊上讲述品牌故事。亚马逊链接:https://posts.amazon.com/
四、品牌分析的五大功能
1.亚马逊搜索词报告
通过亚马逊搜索词报告，可以知道列表中商品的搜索频率排名。排名越高，搜索量越大；还可以看到关键词被搜索、点击、转化的前三名产品，知道这三个产品在某个词下的点击份额和转化份额。
点击份额就是点击率，即特定时间内某个关键词下的产品的点击次数/特定时间内该关键词下所有产品的总点击次数。
同样，转化份额就是转化比例，即特定时间内某个关键词下的产品的购买次数/特定时间内该关键词下所有产品的购买次数。点击份额和转化份额是相互独立的。具体时间可以是周、月或季度。
亚马逊搜索词报告可以帮助卖家找到产品的核心关键词，掌握某个关键词下点击转化前三的卖家。便于卖家增强认知，采取措施提升业绩。
该表格每周更新一次。如果该表为空，则表示以下任何一种情况:
①与前一周相比，当周任何搜索词ASIN的前三次点击都没有商品。
②前一周前三次点击没有产品。
2.报告人数。
人数报告可以为品牌所有者提供购买者的画像。人口统计报告将显示所有与品牌所有者在亚马逊品牌注册计划中成功注册品牌相关的产品。按年龄、家庭收入、教育程度、性别和婚姻状况分类。
这些信息可以让品牌商根据受众评估是否需要定向广告，并根据购买者的人口分布做出如何捆绑虚拟商品的决策。该报告仅在美国可用。
3.商品比较和替代购买行为报告
比较和替代购买行报告显示，除了你的产品之外，亚马逊买家还查看了与卖家产品相关的前5名产品。这允许正确的所有者查看直接竞争的产品，并因此做出智能的产品广告组合和广告决策。
通过这份报告，你可以知道看到你产品的客户看过哪些产品，你可以把商家宣传的产品放到广告里或者展示广告里的产品，定位到竞品上作为in。
4.市场篮分析报告
市场分析报告显示，客户最常购买的前3名产品，除了你的产品，都不是品牌商的产品。以及亚马逊购买者购买的前3个项目中的每一个的订单与用户选择的报告范围中的所有备选项目相比的百分比。
通过购物篮分析报告，可以洞察卖方客户一起购买的商品，发现交叉销售和捆绑销售的机会，从而进行捆绑销售。
5.重复购买行为报告
可以向品牌所有者显示收到的每个产品或品牌的订单数量以及下订单的唯一买家的数量。订单中可能有多个项目，因此价值可能与订购数量不同。
品牌商通过对比订单数量和唯一买家数量，可以确定每个买家在指定时间段内多次订购的商品或品牌，从而对其进行重点关注和维护。
今天的品牌分析你看懂了吗？如果你对品牌分析还有疑问或者更好的意见，欢迎留言讨论。跨界路上，有你有我，一起加油吧！
来源:跨境花转宫
