今年6月，《华丽》杂志报道称，美国电商巨头亚马逊在奢侈品领域进行了新的尝试，与美国时装设计师协会CFDA和美国版《Vogue》共建网店，为顾客提供在线购买独立设计师品牌商品的服务。
周二，亚马逊宣布推出新的在线奢侈品购物体验计划“奢侈品商店”，为时尚奢侈品牌和美妆品牌提供更多个性化服务。
Luxury Stores是一款时尚奢侈品购物app，通过加盟模式与各大奢侈品品牌和设计师品牌合作。这种模式类似于实体百货中常见的“店中店”，或者可以说是网络版的“店中店”。大奢侈品牌通过租用亚马逊的平台来运营店铺，不仅可以利用亚马逊的巨大影响力获取客户资源，还可以保留对产品库存和定价的控制权，拥有一定的自主权。
奢侈品店将利用“360度视角”技术，提供个性化购物服务，向顾客全方位展示产品，让奢侈品购物更加便捷。
事实上，1月份就有报道称，亚马逊计划在今年上半年推出新的独家奢侈品平台，但由于疫情，该计划被推迟至9月。
美国高清时尚品牌奥斯卡·德拉伦塔将成为第一个入驻的品牌，展示其2020年秋冬系列，包括成衣、手袋、珠宝和配饰。
奥斯卡·德拉伦塔首席执行官亚历克斯·博伦(Alex Bolen)表示:“亚马逊通过不断创新地利用技术和客户反馈，一直关注用户体验。我们欣赏亚马逊以顾客为中心的理念，我们希望通过奢侈品店的模式，向更多顾客讲述我们的品牌故事。”
亚马逊时尚部门总裁克里斯汀·比彻姆(Christine Beauchamp)表示，“移动购物对消费者来说非常重要，因此我们首先从移动应用领域开始新的奢侈品业务。”
目前，合格的美国Prime会员将是第一批被邀请体验奢侈品商店的人。尚未收到电子邮件邀请的Prime会员可以通过Amazon.com申请。
