全球最大的电商平台亚马逊，拟在今年7月中旬关闭中国电商业务，并将重心转移至更有盈利空间的海外购和云服务上。同日随后，亚马逊官方也证实将在2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供服务。内部人士并称未来三个月内亚马逊还将陆续关闭中国的配送中心，未来中国的消费者只能透过亚马逊的全球网站向美国、英国、丹麦、日本等国家购买跨境商品。
此消息一出，中国媒体多以「中国电商战胜亚马逊」、「马云击败世界首富」等标题或主旨撰文，并开始探讨亚马逊如何的水土不服、如何的不懂中国市场、如何既不信任又不放权中国团队、如何在2004年高调风光进入中国后，如今又是多么黯然的退场等出发点论述，并声称这是继Google、Facebook后中国本土互联网平台再一次成功的抵御外侮。
中国的电商市场的「量」惊呆世界，但真的有「利」可图吗？
确实，以亚马逊15年来在中国年年衰退的市占率，从一度高达15.4%掉到目前仅剩0.6%左右，不热衷于打价格战的亚马逊对阵阿里、京东动不动来的双十一、双十二、618、女神节、家装节、秒杀、团购……等，以及拼多多万物主打「9.9元包邮」的手法，确实早已沦为鸡肋般的存在。退出，也实在不令人意外。
首先来谈谈目前中国电商的霸主——阿里巴巴，早在2016年10月份阿里云栖大会上，马云就曾说过：「纯电商的时代已过去，未来十年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来」，两年多过去了，「新零售」究竟是什么？除了被一些品牌拿来做为商业口号与融资的卖点外，我们只看到了阿里巴巴不断的收购实体品牌如：苏宁电器、三江超市、大润发、银泰购物中心等，而这些所谓被新零售「赋能」的品牌，除了可以使用支付宝、加装了一些人流计数器、人脸识别系统外，我们并没有看到阿里巴巴为他们带来任何的改变，反倒是这些品牌原本的获利能力为阿里巴巴集团的帐面营收起到了一些助益，简单来说，这也不过就是带有一点实验性质、能够藉由题材激励股价的投资行为。
2017年12月9日，阿里巴巴CEO张勇也曾公开承认，2009年做双十一是因为「没有办法，只想活下去」，这并不是一个经过深思熟虑后，有计划性的手段，充其量也就是一个天时地利人和的流血大促销，挽救了濒零垂死的淘宝。笔者一位任职于某中国知名奶粉品牌的朋友曾说，2018年的双十一他们一共卖出了1700万罐的奶粉，但精算后每罐奶粉只赚了一块钱人民币。更有多位笔者所认识在中国经营淘宝的朋友表示，未来在淘宝上经营，不但要注册公司、要开始缴税，且基本上不会给新进业者流量曝光，除非你花数十万元成立天猫店，并配合平台要求的各种促销活动、缴费去参加各种的培训课程，无穷无尽的名目与收费早已让业者感到疲惫。
再说中国电商平台的第二大咖——京东。
众所皆知，京东自2006年成立以来，连续12年都是呈现亏损的状态，这12年来几乎都是依靠资本市场的融资过活。根据爆料，京东集团的核心业务—京东物流，光2018年全年就亏损高达23亿，创始人刘强东更发出员工内部信指出再照这样亏下去，京东物流融来的钱只够再亏两年，公司就要倒闭了。而一到2019年年初，京东快递员全面减薪、裁撤副总裁级以上高管的新闻也屡见不鲜。追根究底还是在于京东花费过高的成本企图以全自营的方式在中国建立物流系统，但电商市场激烈的价格竞争下，中国几大城市早就成为所谓的「包邮区」，即便京东引为傲平均一天到货的效率，在这些大城市的物流成本都要自行或由卖家吸收。不论阿里、京东，都只是把中国电商搞到「玩家通输」的难堪局面后，再依靠资本支持的幸存者罢了。
只要中国平台上的假货还在，亚马逊的海外市场就有存在价值
另外，为何亚马逊为何仍保留海外购的业务？中国中央电视台曾在2017年12月份的新闻中报导，几大中国本土电商平台上标榜所谓「海淘」或「全球购」的保养品、奢侈品、运动鞋、母婴用品，有半数以上都是商家联合中国五大快递公司集体造假的仿冒品或次等品，消费者在平台下订单后，订单将自动发往位于福建、广东几个仿冒工厂，快递公司再配合这些工厂将伪造由美国、香港…等来自国外发货的快递单发给消费者。笔者为此找了四、五位公司的中国同事询问，如果要买进口产品，几乎清一色都会选择亚马逊，而亚马逊也藉由大量跨国供应网络与品牌信誉在进口商品上有绝对的优势。
最后，在2017年8月，马云接受媒体专访时曾谈到，将把阿里巴巴定位为国企，且如果有需要，支付宝随时可以送给政府。不久后，中国人民银行便颁布一则通知要求，自2018年6月30日起，所有中国的电子支付平台，只要有涉及到网路支付的业务，都必须通过一家叫「网联清算股份有限公司」的平台来处理，并公布了这家网联清算公司的股东组成。
其中，包括中国中央银行清算总中心、上海清算所、黄金交易所等在内的7家下属单位，总持股比例达到37%，而阿里巴巴集团的支付宝、腾讯的财富通在其中分别仅占9.61%，简单来说，一纸通知，支付宝就被收归国有了。最后，大家都记忆犹新的故事就是，在2018年9月10日，马云则正式宣布将在一年后辞退阿里巴巴集团董事局主席。
是输是赢，又有谁能真的说的清楚？
