本周三，亚马逊发布公告，通知美国站卖家，即将在亚马逊美国站前台卖家信息页面显示公司名称和地址。对于个人卖家，将包括个人的姓名和地址。根据当地法律，欧洲、日本和墨西哥的亚马逊商店也建立了类似的系统。
亚马逊表示，这一变化是为了确保整个平台的卖家信息基线更加一致，以便买家能够做出明智的购买决定。
当然，这种改变不仅仅是提高透明度。
亚马逊是美国历史最悠久、规模最大的市场，在其全球220万活跃卖家中，美国有46.1万活跃卖家。Marketplace Pulse的数据显示，全球注册卖家860万，亚马逊每年新增卖家约100万。
亚马逊的市场几乎占了零售商销售额的一半。但是随着它的发展，也受到了各种问题的困扰，包括造假和假货。
据The Verge报道，由于无执照和假冒卖家，耐克已经停止通过亚马逊直接销售产品。美国政府近日以假冒产品为由，将亚马逊列入“恶名市场”名单。
虽然亚马逊长期以来一直被指责回避这些问题，但它最近指出，它已经花费了数十亿美元来解决这个问题。在过去的几年里，亚马逊本身甚至卷入了一场针对欺诈和假冒卖家的法律战。
自2017年亚马逊重启品牌注册以来，亚马逊一路打假。之后推出了亚马逊零计划、透明计划、IP加速器计划等一系列工具打击假货。
就在今年4月，亚马逊宣布正在试行通过视频会议验证第三方卖家身份的新系统，但由于冠状病毒爆发，不得不停止。通过这个系统，亚马逊将检查单个卖家的ID是否与卖家匹配，以及与应用程序共享的文件。
上个月，亚马逊启动了一个由“前联邦检察官、经验丰富的调查人员和数据分析师”组成的全球打假团队，打击网站上的假冒产品。作为声明的一部分，亚马逊表示，去年它花费了5亿美元来打击欺诈和假冒产品，关闭了250万个潜在的不良卖家账户，并删除了60亿个可疑列表。
现在，亚马逊告诉其美国卖家，他们的企业名称和地址将于2020年9月1日开始显示在他们的个人资料上。
这一变化将有助于企业打击欺诈或对假冒商品卖家采取法律行动。如果产品造成损害，消费者也将有地址联系卖家或主动采取法律行动。新系统在美国上线后，亚马逊上的卖家店面会显示相关信息。
Marketplace Pulse的一张照片对比了英国卖家页面和美国页面:
亚马逊在一份声明中表示，这一变化是一致的，避免了网络欺诈的话题。
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