来源:媒体滚动
来源:法治日报
□本报见习记者张守坤
□记者赵丽
“除了房子、车子和定期存款，我手里还有几百万的流动资金，可以随便花。”“我在广东有别墅，在海南有别墅，在吉林有700平米的别墅，还有七八辆豪车。PK，如果我赢了，我儿子够不够娶你女儿？我不够再加1000万彩礼”...
短视频平台上，主播们正在陆续炫富“名景”。在留言中，有人对这种炫耀行为感到厌恶；有人公开羡慕，希望自己能成为这样的“有钱人”。
《法治日报》记者近日在短视频平台发现，炫富的博主并不少。他们以奢华的生活为卖点进行推销，有的纯粹是为了炫耀，有的是通过炫富、投放广告来牟利。
接受记者采访的专家认为，一些博主为了吸引流量，大肆宣传拜金主义和享乐主义，造成青少年模仿消费和炫耀，严重危害网络生态，亟待加强治理。
短视频炫富
腐败影响三观
“你有5000元吗？你有三万块钱吗？3万元。你看过吗？你见过200多万的吗？400万，看好了，我有4000万。”一位女主播用手指堵住某支付软件的账户余额，一点一点往左边挪，向观众炫耀。
对于这样的炫耀视频，来自四川宜宾的李杰直言非常反感。“这些炫富主播要么是暴发户，生怕别人不知道自己有钱，要么就是故意引起别人的嫉妒，炒作名气，或者是通过炫富来满足自己的虚荣心。”李杰说道。
记者随机采访了北京、天津、四川等地的数十人。除了少数人认为网上炫富只是成功人士展示私生活的一种无害方式外，大多数人都反对网上炫富。
在中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员曾志看来，在网络上分享自己的生活，属于广义上的言论自由，在法律上自然是可以的；但是炫耀和分享是两种不同的行为。“分享是基于我们之间的伙伴关系。我把我拥有的给你，而炫耀的是你只能看，却不允许你拥有，甚至对我有羡慕和依恋的等级感”。
我曾经认为，年轻观众缺乏对财富的批判性认知，容易羡慕炫富者的优越境遇，产生不符合其年龄、家庭情况和应有德行的攀比心理；成年观众容易产生嫉妒和怨恨。
据安徽宿州一所中学的教师李楠介绍，他们班的一些学生沉迷于看炫富视频，梦想着“像主播一样赚大钱、花钱”。“在网络上炫富会对年轻人的价值观产生巨大影响，容易让年轻人形成唯利是图的错误心态，产生肤浅不自信的人格心理。”李楠说。
营销不一定有钱。
收获利润流
值得注意的是，记者调查发现，虽然部分博主以奢华生活为卖点进行不当展示，但其对高端消费品的体验是真实的；一些博主通过营销炒作把自己包装成有钱人，希望炫富，牟取利益。
业内人士告诉记者，一些博主最初的视频内容主要是逛烧烤、小吃、火锅等平价餐厅，流量不温不火。偶尔会贴一个“300元一两牛排”吃着播着，单个的赞数很快飙升到几十万次。后来，这位博主开始专注于高档餐厅和酒店的视频，“酒店一晚7.5万元”、“坐月子199万元”、“理发1万元”...交通量急剧增加。
记者注意到，流量增加后，上述博主会在视频中植入卖车、卖房或卖手表等广告。这种情况并非独一无二。很多博主都采用了这种策略，把炫富作为流量密码，然后植入广告。多位短视频博主透露，他们的广告推广报价从几千元到几万元不等，一些更深入的合作费用“上不封顶”。
更有业内人士透露，一些博主在炫富视频中开发了线下项目，拉着想买豪车、想发财的人加入进来，吸引很多人借钱参与所谓的赚钱项目。
还有博主抓住观众想暴富的心理，在视频中声称可以“教你如何爆粉，套现”，吸收学员收取培训费。
来自广东湛江的张小艺不久前就被这样的视频所吸引——一位博主在直播中告诉用户，自己在短视频平台上获利颇丰，并和已经学成归来的同学一起，展示收入截图，从几十万元到几百万元不等，不断炫耀自己的豪车豪宅，声称每顿饭都要上万元。
“我自己带，一对一，官方平台认证，一周有结果，28个名额。一个月后你就可以和我们一样了。”博主大声吼道。张小艺被感动了，花了3990元报了名。报名一周后，对方发来了一些资料和视频剪辑课程。从头到尾，他没有看到任何“名师”帮忙建百万粉丝账号，对方也没有问过他，甚至不知道他的账号。“这不是在直播间画大饼的作弊行为吗？”张小艺发现自己被困后气愤地说。
事实上，记者调查发现，在电商平台上，只要10多元就可以买到大量制造高端交友的材料，如奢侈品、豪车豪宅、余额账单、旅游休闲甚至直升机购买记录等。要证明只有一项个人资产，有股票收益图，有销售记录，有银行转账几万、几十万甚至上百万元的截图。有些店还会提供剪辑教程和文案编排。如果买家不知道怎么操作，也可以付钱让卖家代为操作。
除了虚拟材料，假冒实体奢侈品也很方便。在同一个电商平台上，几十块钱就能买到各种豪车的钥匙；花费几十到几千元，可以租各种品牌的名包、名车、豪宅拍照。
虚假广告是违法的。
监督和及时跟进
“很多炫富的博主其实是拿广告费做业务推广和广告营销的，比如珠宝、自助餐等。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟表示，根据广告法等规定，广告应当具有可识别性，使消费者能够识别其为广告。但是大部分炫富的视频都没有标明是广告，人们也不知道哪些是商业宣传，哪些是真实生活。“这样混着说话，是典型的违法行为”。
他提出炫富的行为可以增加博主的关注度，扩大博主的满意度，所以这种成名的捷径不断被复制和模仿。对于短视频平台炫富乱象，有关部门应及时大力整治净化网络空。
记者注意到，国家广电总局和文化和旅游部近日联合发布《网络主播行为规范》，明确禁止包括引诱打赏、暴饮暴食、炫富拜金等31种行为。今年4月起，中央网信办会同有关部门开展为期3个月的“清理整顿网络直播和短视频领域乱象”专项行动，重点整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容。
一些短视频平台也在行动。7月19日，Tik Tok宣布处理了一批涉嫌故意炫富、宣扬高消费、攀比享乐的内容和账号。仅今年7月1日至18日，平台共清理相关违规视频3911条，处罚违规账号5个。
今年4月25日至5月8日，小红书平台处理了1100余条与炫富相关的违法内容。小红书用户在搜索“法拉利”、“布加迪”、“豪宅”等关键词时，页面会显示“真诚分享，理性消费”的提示。
多家短视频平台宣布，将持续打击拜金、炫富、攀比等不良价值观内容和账号，持续监控并及时处置相关变种。
在曾看来，平台处于互联网治理的第一线，就是要对炫富视频的流进行甄别和限制，对频繁发布相关内容的用户进行教育和警示。
“在去年的‘清剿行动’中，网信办已经表示要治理视频炫富，其《网络音视频信息服务管理规定》也规定‘网络音视频信息服务提供者和使用者应当……弘扬社会主义核心价值观，推动形成积极健康向上的网络文化’。目前相关规章制度比较健全，关键在于平台需要放弃流量至上的观点，做好监管的工作。”曾说。
朱建议，短视频炫富乱象的治理需要监管部门的持续监管和引导，短视频平台要完善体制机制。比如可以引入算法机制，可以用AI识别是否是炫富视频，炫富视频不给流量，不允许低俗直播和视频内容成为社交话题。
