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今年国庆前后，2019年9月2日至11月25日，人民日报围绕中国政治、经济、文化、社会、生态五大主题进行深入调研采访，推出大型全媒体系列报道《70年70问》。稿件在各客户端、自媒体平台广泛传播，形成了强大的传播主旋律。这是中国主流媒体创新主题宣传的成功实践，也遵循了新闻传播规律。
重大主题报道是中国新闻媒体结合党和政府的重大战略思想、重大战略任务和重要工作部署开展的集中、持续的新闻报道活动。开展重大专题报道，既是传达党的声音、形成强大舆论、凝聚社会共识、推动实际工作的重要途径，也是主流媒体提升权威性、思想性和影响力的重要途径。在新中国成立70周年的重要时间节点，重温党团结带领全国人民的光辉历程和治国理政的理念和制度基础，无疑具有十分重要的意义。但专题报道不同于概念性、学术性的理论宣传，它需要新闻工作者认真研究和遵循新闻传播规律，充分发扬创新精神，带着感情努力把宏大的主题变成真正吸引人的新闻话题和动人的新闻作品。大型全媒体系列报道《70年70问》正是这样一部佳作。
一是以强烈的问题意识，积极回应社会关切，有效满足社会和公众的新闻信息需求。能有效满足广大受众信息需求的新闻作品，才是有价值的作品，才是相对容易被广泛传播的作品。这是新闻传播的基本规律。新中国成立70年来，中国经济社会发生了巨大变化，经济总量居世界第二。人民的获得感、幸福感、安全感不断提升，中国正稳步步入世界舞台中央。这些都是从哪里来的？我国未来的发展方向在哪里？这是人们关心的一个大问题。这一系列从70个更直观、更详细的问题开始，直接回应人们关心的问题。这些问题有些贴近人们的日常生活，人们耳熟能详，但或许从未深入思考过，比如“中国社会会不会出现‘相亲角’？”为什么中国的“弄堂总理”行得通？“什么是‘找领导办事’的正确打开方式？”为什么“冲到农场门口”变成了“我要回到农村”？“为什么中国没有大规模停电？”“为什么中国人重视外语学习？”为什么中国人爱跳广场舞？“乒乓球为什么能成为中国的‘国球’？”垃圾分类为什么能成为“新时尚”？“等等。有些看似宏大的问题，舆论场却有不同的声音。很多人都有困惑的问题，比如“为什么中国坚持对外援助不是“穷大方”？“为什么中国外交是‘结伴而不结盟’，‘为什么中国要牢牢端好自己的饭碗’，‘为什么中国民营企业要加强党建’”。无论是对熟悉现象的深入分析，还是对人们对新闻事实的困惑和关注的回应，都是满足社会和公众对新闻信息真实需求的有效途径。这是《70年70问》系列报道具有强大传播效应的根本原因。
二是认真落实“四个着力”要求，深入调研，用准确生动的新闻事实，讲好党和政府团结带领广大人民群众创造美好生活的故事。在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出:“宣传思想干部要不断掌握新知识，熟悉新领域，开拓新视野，增强能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力建设一支政治过硬、本领高超、求真创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”总书记提出的增强“四个力”的要求，是新闻工作者提高技能和能力的明确路径，也是遵循新闻传播规律的必然要求。新闻的感染力在于蕴含深刻判断和思想价值的新闻事实，以及生动、多样、准确、巧妙的表达方式。为做好“70年70问”系列报道，人民网动员全网300多名编辑记者组成70个报道组，分赴全国各地深入调研采访。他们掌握了大量的第一手新闻资料，从中选取最具代表性的典型事实，通过文字、图片、视频、多种传播平台等多种媒介手段，将完成的作品简洁生动地呈现出来。整个系列互动性强，话题热点，让读者和网友在生动的故事中加深对中国发展道路、理论、制度、文化的理解和信心，具有润物细无声的效果。
第三，历史视野和全球视野，在纵横对比中讲述中国发展的故事。《70年70问》系列聚焦当下中国故事，但作品叙事中隐含的深刻历史感和全球视野令人印象深刻，增强了作品的感染力和说服力。新闻报道不仅要反映微观细节的真实，还要通过深入研究尽可能反映事物发展的全貌和趋势，这也是衡量专题报道效果的重要依据。这一系列报道具有很强的历史深度感。在回答实际问题时，它试图用典型的新闻事实来追溯当前事实的来龙去脉。通过纵向比较，可以清晰地看到我国各领域制度创新和治理体系的演进过程和发展趋势，从而增强作品的说服力和指导性。同时，这一系列作品的另一个显著特点是从全球视角观察和思考中国的发展进步，既不夸大也不刻意淡化，遵循新闻报道客观公正的原则和规律。比如“为什么中国坚持对外援助不是‘穷大方’？这篇报道客观讲述了新中国成立70年来，对外援助规模和领域的不断扩大。后来我回答:“中国还是一个发展中国家，有几千万农村贫困人口。中国坚持对外援助是‘穷大方’吗？“在谈到这个问题时，报告引用了联合国的有关规定和中国对外援助与一些发达国家的比较，然后讲述了中国对外援助的基本思路。整个报告不仅描述了历史过程，而且有准确的数据和横向比较。新闻事实与理性交融，很有说服力。
总之，“70年70问”系列大型全媒体报道遵循了新闻传播规律，取得了良好的传播效果。是当前媒体融合发展条件下我国主流媒体创新主题宣传报道的一次成功实践，其经验值得进一步总结。我们也希望这一系列报道在收集和撰写过程中积累的丰富的新闻资料，包括视频资料，能够得到进一步的挖掘、加工和传播。
阅读延伸
人民网《70年70问》:主流媒体实践媒体融合的又一爆款作品。
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:重大主题报告策划、编辑、发布一体化的典型模式。
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:达到“四个力”的要求，交出满意的答卷
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