这两天，网上盛传亚马逊将关闭在华业务，这将意味着国际零售巨头在中国市场的又一次失败案例。但毕竟吃瓜群众不懂。如果你觉得亚马逊那么傻，从收购国内Joyo.com到现在，N年的资源储备，就这么扔了？
先来看看吧。据路透社援引知情人士的消息称，亚马逊计划在7月中旬前关闭在中国国内市场的业务，专注于在中国销售海外商品和云服务。看看这里是否有点清晰。关闭中国国内市场业务并不意味着退出中国。只是意味着未来不会在其中国零售平台上销售国内产品，而是向国内消费者销售海外产品，并向中国市场提供云服务。
为什么不在平台上卖国货？我觉得有几个原因。
1.亚马逊中国在国内电商市场的份额持续萎缩，并没有带来多少商业利润。
缺乏本土营销策略:自2004年收购中国Joyo.com以来，亚马逊一直试图在中国电子商务市场占据市场话语权。但由于其缺乏对当地消费者的了解，在运营中并没有采取积极进取的营销策略，使得其品牌溢价能力过低，导致国内很多消费者并不了解亚马逊，更谈不上认识其业务。
刷单问题一直是电商平台的顽疾，无法彻底解决。只能说是最大程度的预防。但是亚马逊中国在技术上并没有真正控制住刷单的问题。对于消费者来说，体验绝对可怕。
英国消费者权益组织Which今天公布的一项调查显示，Amazon.com充斥着数以千计的虚假“五星”评价。这项调查分析了Amazon.com上的数百种科技产品，发现潜在的虚假评论正在帮助一些未知品牌主导消费者对一些流行产品的搜索。
市场竞争过于激烈:由于产品、市场、供应链、物流、售后等多维度的基础设施。由阿里、JD.COM、苏宁等综合电商打造。，以及他们对国内用户消费心理的深刻理解，比如所谓的418、618、818、双11等。，激烈的竞争以及技术和体验的不断提升，彻底释放了国内电商平台的全渠道购物形态。久而久之，国内电商市场已经形成，苏宁、阿里、JD.COM、后来居上的拼多多，基本占据了国内电商市场80%或90%的份额。根据艾瑞全球的数据，阿里巴巴和JD.COM占据了中国电子商务市场80%以上的份额。亚马逊在中国快消品市场的份额不到1%。
2.抛弃国货，寄托跨境电商，对亚马逊还是有优势的。
由于亚马逊在全球拥有强大的供应链资源，相比阿里、网易、JD.COM、苏宁等国内电商平台，亚马逊在产品丰富度上还是有一定优势的。而且亚马逊的跨境口碑一直不错，凭借信用和正品赢得了高端用户的青睐。虽然中国亚马逊用户不多，但去年亚马逊全球Prime会员数量已经超过1亿。根据今年研究机构eMarketer的调查，2019年将有超过一半的美国家庭成为亚马逊的成员，这大大超出了市场的预期。
由于跨境电商中物理信息的不对称等因素，消费者对产品的真实性持谨慎态度。比如之前网易关于加拿大鸭绒外套的跨境电商闹剧等等。、国内电商平台的投机性、急于追求利润、信用值低等因素导致了目前国内消费者不愿意跨境购买产品。亚马逊虽然面临阿里、JD.COM、苏宁等国内电商巨头的围攻，但在弃国货、寄售跨境电商业务方面有优势。
那么亚马逊永远不会退出中国市场，那么未来会扮演什么角色呢？
除了刚刚分析的其跨境电商业务在中国的机会，其高利润的云计算服务也将继续扎根中国。
我们先来看看数据:Gartner数据显示，2018年全球公有云市场增长21.4%，以亚马逊AWS、微软Azure、阿里云为首的全球云计算“3A”阵营占据了超过70%的市场份额。其中，AWS依然保持着主导地位。
亚马逊发布的截至2018年12月31日的财报显示，第四季度，亚马逊总营收723.83亿美元，AWS营收74.3亿美元，同比增长45%。
AWS的收入仅占亚马逊总销售额的10.3%，但其21.8亿美元的营业利润成为亚马逊利润的支柱，占其总营业利润的57.5%，有力地推动了亚马逊的整体利润。自2006年亚马逊首次推出核心计算和存储服务以来，AWS业务大幅增长。
据悉，亚马逊目前在全球20个地理区域运营60个可用区域，并宣布计划增加巴林、开普敦、中国香港特别行政区和米兰，同时再增加12个可用区域。
就连投资公司Loop Capital的分析师安东尼·查库巴(Anthony Chakuba)也在周四发布的一份报告中表示:“尤其让我们印象深刻的是，亚马逊的营业利润率持续同比增长，这与我们的观点一致，即亚马逊已经成为许多高利润业务驱动的‘利润机器’。”
全球云计算服务市场持续升温。亚马逊AWS扎根中国，继续提升市场份额。
可以看出，虽然AWS的营收在亚马逊中占比很小，但其利润却占到了亚马逊总营业利润的一半以上。因此，亚马逊AWS服务凭借其全面的市场运营经验、全球规模的数据基础设施等所谓的市场核心竞争力，将在中国云计算市场与阿里云展开正面交锋。
全球云计算市场需求呈上升趋势。IDC 2018年全球CloudView调查数据显示，81%的受访企业正在使用或计划使用公有云。
据中国工业信息网分析预测，2017年全球公有云市场规模将达到1110亿美元，同比增长29.22%。预计2021年全球公有云市场规模将达到2461亿美元，CAGR为22%。预计未来全球公有云增长将逐渐稳定。
但由于中国云计算起步较晚，产业生态仍有待完善，中国云计算增速远高于全球。预计未来中国云计算的渗透率将逐渐赶上全球平均水平。去年市场调研机构IDC发布的市场份额报告显示，阿里云市场份额占比45.5%，排名第一；腾讯云市场份额10.3%，排名第二；中国电信排名第三，份额为7.6%。亚马逊AWS排名第五。
综上所述，跨境电商是亚马逊继续发展面向中国零售的新机遇，而云计算市场是亚马逊扎根中国，以其超强的市场竞争力继续占据市场份额的关键业务。未来会怎样，我们只能拭目以待，但目前来看，这应该是亚马逊在中国能做到的。
