你多久没在亚马逊上买东西了？那一定是很长时间了。有没有打过联赛或者帮人降价的？刚才，对吗？
上周，媒体突然爆料亚马逊的电商将停止在中国的运营。尽管后续传闻不断，但亚马逊最终确认将于7月18日停止在中国的电商业务。其实这样的消息一点都不“新鲜”，因为亚马逊的电商业务已经有退出中国的迹象，大家只是好奇时间。当时亚马逊通过收购雷军的Joyo.com进入中国市场，在对的时间出现在了对的地方，但是没有做对任何事情。最后，它起了个大早，赶上了晚集。十几年过去了，你为什么突然决定退出中国？是因为JD.COM吗？
1 JD.COM有大麻烦了。
针对亚马逊这次在中国业务的萎缩，有人引用了刘的话“冰冻三尺，非一日之寒”。但是，如果你翻翻资料就会发现，JD。COM自身的经营状况一点也不乐观。2018年经营性现金流同比下降22.25%，2018年活跃用户数几乎没有增长。另外，最近JD.COM的负面新闻太多了。第一，东哥去年差点进监狱，最后解决了。上周，他陷入了“谁是东哥的哥哥”的风波。本周爆出受害女子启动民事赔偿诉讼的消息。再加上有好事者翻出了马云的预言“JD。COM会累死去养100万快递员”那一年，还有京东。COM的生活真的很艰难。
与此同时，以拼多多为代表的社交电商在过去五年中快速增长，总业绩年均增长127%。目前，GMV已经达到1.3万亿，并将继续增长，预计到2022年将超过3万亿。JD。COM的2018年GMV 1.7万亿，同比增长30%，而拼多多的GMV达到4700亿，同比增长233%。拼多多的GMV一家就达到了京东的1/3。COM的。要知道，拼多多背后有3万多家社交电商在快速成长，赶超JD.COM是一瞬间的事情。
2社交电商蓬勃发展。
社交电商本质上是流量变现的生意。几乎所有的流量主都在想着“实现电商”。有流量，他们就得想办法把流量变成钱，电商是最好的办法。你的朋友圈、群里各种“狗皮膏药”背后都是各种社交电商。或者他们自建供应链，或者寄生一些大的电商平台，通过网络找到“你”，把“你”发展成业务员。他们可以每天发小广告卖货赚点钱。不要小看这个钱。很多家庭主妇就靠这个给孩子加个菜，也能玩的很卖力。结果社交电商赚了很多钱。
“社交电商”听起来有点奇怪，但微信官方账号卖货早已是普遍现象。比较好的是“一吧”、“天天做饭”，不仅线上卖货，还把体验店、专卖店开到线下大小，还有微信官方账号，通过情感或评价吸引粉丝购买商品，比如“礼物论”、“深夜美发”、“毒药”、“什么值得买”。其实只要有关注和阅读，直接把购物链接贴到自己的文章上就行了。一不小心就成了爆料。一篇文章可以转化成几千笔交易，算一算就能赚一笔小钱。全职做的话，可以成为养家糊口的主业。
随着微信用户数量突破10亿，绝大多数中国人的社交关系都被数字化到了微信里。这两年，微信微信官方账号的打开率越来越低，大规模访问的流量越来越少，微信官方账号中的电商也逐渐没落。即使JD.COM接入了微信，也不可避免地会受到流量下降的影响。为了盘活庞大的关系数据，微信发明了“即抛”小程序，对用户的弱关系进行了显性利用。比如朋友的朋友可以发链接给我砍价，拼团。我帮他完成任务后，我们又回到了和陌生人的关系。
3期待亚马逊的回归
社交电商在此背景下蓬勃发展。JD.COM虽然是腾讯的长子，却没能把握住这个大趋势，成立仅三年的拼多多市值一度逼近JD.COM。从这点来看，亚马逊作为外资电商，粘性更大。贝索斯看清楚了形势，继续投资一个亏损的赛道毫无意义。他干脆退出了中国的电商市场，只留下亚马逊最好的海外购和云业务等待时机。中国的社交工具已经发展出了世界独一无二的生态，与电商结合后，更有潜力。我相信全世界都从中国抄袭是大概率事件。
中国亚马逊总裁张文翊女士即将卸任。我们之前在英特尔工作的时候见过几次面，她的敬业精神和强大的执行力给我留下了深刻的印象。我很佩服亚马逊在电子商务、云计算、智能音箱等领域的眼光和战略。我相信亚马逊电商的收缩是在大形势下做出的最明智的选择，也期待亚马逊以更多的创新重返中国市场，这是被中国“蚁族主导”的社交电商逼退的！
