从目前流行的手游、短视频平台等app来看，凡是能够快速产生影响、快速增加用户基数的优质内容平台，基本都是优质内容平台。除了备受推崇的商业模式，这些平台的发展也值得借鉴。整体来看，互联网内容产业呈现内容付费崛起的特征，主要体现在:1。随着用户精神消费意识的凸显和内容创作者知识产权保护意识的提高，在用户需求和移动通信技术的支撑下，内容付费、水印等内容创作形式应运而生，为产业发展保驾护航；2.内容付费为互联网的盈利模式注入了新鲜血液，逐渐成为众多创作者的共识，也逐渐成为未来内容创作的发展趋势；
3.网络音频、长视频、漫画行业拥有比较庞大的用户群，在这些平台中，用户的主要聚集位置一般是头部主播账号；4.各领域竞争逐渐成为趋势，垂直领域的发展越来越难。各平台内容创作的目的主要是通过提升用户体验，抢占用户时间，增强用户粘性。由此可见，在媒体融合时代，用户的阅读偏好和市场的发展方式都发生了变化，新闻媒体只有通过转型找准方向，才能尽快抓住用户的心智。
但从目前的情况来看，仍有相当一部分新闻媒体没有乘上媒体融合的“东风”。一方面，传统纸媒市场日益萎缩，各种纸媒之间的竞争逐渐扩大，创意往往在极短的时间内被广泛宣传，使得财经新闻的新闻陷入了内容同质化的尴尬境地。另一方面，由于纸媒的传播速度没有互联网快，大众追求不同内容的需求，纸媒报道无法满足读者的阅读需求。
考虑到财经新闻的专业性和真实性，财经新闻的文字和形式通常比较死板。而在主流媒体中成长起来的年轻一代不喜欢传统死板的内容形式，新颖、独特、娱乐性强的内容更受他们欢迎，也更容易传播。因此，财经新闻的内容生产实际上更难以满足时代的发展需要。除了传统的纸媒，电视广播还面临着内容同质化严重、后劲明显不足的问题。
我们以央视财经频道CCTV2为例。目前CCTV2的财经栏目主要有经济半小时、经济信息网、中国财经报道、赚钱好方法、消费主张、交易时间、财经一小时等。CCTV2的频道定位是以财经资讯类节目为核心，生活服务类节目为补充。近年来，随着财经新闻受众的扩大，覆盖群体的多样化，这些栏目无一例外地开始向生活服务领域的财经新闻倾斜，导致这些财经节目的内容在同一个平台上重叠，部分节目逐渐失去了受众粘性。
另外，移动互联网传播速度更快，信息量巨大。所以很有可能观众已经看过CCTV2节目的内容了。综上所述，在媒介融合时代，财经新闻在手机和PC端传播速度更快，而需要对资讯内容进行再加工的纸媒和电视栏目，必然会陷入内容同质化的尴尬境地。在特别强调内容差异性和信息传递快速性的当下，纸媒和传统电视广播的内容生产与时代发展不合拍。随着互联网进入千家万户，海量信息涌入大众视野。足不出户了解实时动态不再是空梦想。
与传统纸媒相比，财经媒体整合了多个平台，拥有更大的用户群，因此更符合财经新闻传播的时效性和全面性，从而满足每个用户的细分阅读需求。与电视财经新闻相比，财经媒体提供了一个信息可以及时共享的传播环境。用户不再需要每天准时在电视机前看新闻，而是可以通过手机和电脑随时接收财经资讯。而且，相对于传统纸媒和电视新闻内容固定、用户无法选择不同内容的特点，在媒体传播环境下，用户可以随时随地通过电脑和手机登录各大新闻网站和搜索平台，查询自己感兴趣的最新财经资讯，或者与财经相关的案例和投资技巧。
既降低了购买报刊的经济成本，又节省了大量的时间成本。正是在这种背景下，许多传统财经新闻媒体逐渐衰落。以内江四川晚报为例。《内江四川晚报》见证了4380次日落和日出的日子，仍然没能熬到2021年。其实不止内江晚报，遵义晚报，益阳都市报，都市消费晨报等。都在下降或者已经下降。显然，纸质媒体很难与融合媒体竞争。融合媒体出现后，大众开始习惯接收来自短视频领域、app甚至好友的信息，大众打开新闻、观看新闻的方式正在发生巨大变化。
尽管面对来势汹汹的媒体，传统媒体采取了裁员、合并等多种形式，但还是不可避免地会走向黄昏，这在财经新闻中表现得更为明显。事实上，不仅传统纸媒在逐渐衰落，财经栏目也面临着收视率低、节目同质化严重、制作粗糙、缺乏品牌建设等一系列困境。，当电视广播退出市场。以《中国经营报》为例，为了一扫电视播出的低收视率，中国经营报走上了变革之路，逐渐演变为集报纸、杂志、广播、电视、互联网于一体的多媒体财经新闻平台，以期进入财经资讯产品供应商的行列。
经过不断探索和完善，第一财经依托纸媒、电视、互联网的跨媒体咨询和分享，拓展了平台广度，提升了品牌价值，打造了自己的核心竞争力。财经媒体的快速发展给财经新闻业带来了巨大的冲击。在传播渠道和内容形式上占优的财经媒体迅速瓜分了财经新闻的用户。由于选题的局限性和专业性，财经新闻目前似乎与年轻人的口味脱节。在这种背景下，财经新闻不可避免地进入了大众化和进化的过程。在这个过程中，财经新闻的形式和内容悄然发生了变化，财经新闻的发展发挥了更强的作用。
与其他新闻领域不同，财经新闻的一个典型标志就是报道要专业。正是这种固化的印象，导致财经新闻长期以专业术语堆砌文章。然而，在媒体融合的时代，财经新闻的受众群体早已发生了变化，这些群体中有相当一部分人没有基本的金融知识，更没有专业背景。所以看财经新闻就像嚼蜡。可见微信微信官方账号、知乎、新浪微博等主流平台的内容输出。，都是用通俗的语言讲干货，有专业但接地气的风格，才是通俗的形式，这样的文章往往更有爆发力。
以微信官方账号的“水皮更多”、“爱股”、“财经美女”为例，截取微信官方账号在3月份一周内的文章，对阅读量进行统计。其中，当内容涉及实用干货、大众熟知的内容时，阅读量会相应增加。比如水皮出版的《水皮:一个从天而降的林妹妹》更多的是从KOL的角度分析AMC近期的动向和产业布局，这篇文章的阅读量已经达到了4.6万。虽然不会成为爆款，但确实是近期阅读量比较高的文章。
仔细看看《水皮摩尔》发表的这篇文章，你会发现KOL刻意减少了很多专业词汇，转而引入网络热词和流行语言，比如:“众所周知，收购AMC并使之成为全球最大的影院，曾是万达海外并购的重头戏。”“高光”原本是一个艺术名词，指的是光源照射在物体上，然后反射到人的眼睛里，物体上最亮的点。但随着综艺节目的火，“亮点”被用得五花八门，暗指闪光的部分，突出的部分。水皮更多话语的使用，实现了财经新闻职业化与去职业化的平衡，也成就了财经新闻大众化的亮点时刻。
基于此，如今的财经新闻越来越贴近人们的生活，很多财经新闻成为了公共新闻。现在居民财富越来越多，对财富安全的要求越高，越注重风险控制。所以现在人们关心的不仅仅是生活费用和物价水平，还有股市的走势和房价的涨跌。人们需要更多的金融知识和信息来做出判断。然而，面对纷繁复杂的数据和纷繁复杂的k线图，很少有读者能真正理解其本质内容，财经新闻的报道方式和语言显然成为最好的化解器。
用普通人听得懂的语言解释，会提高大众对财经新闻的接受度，在一定程度上也会提高其生存能力。做好财经知识的翻译，普及专业问题，以普通人的视角进行报道，提高大众对财经新闻的接受度，无疑已经成为财经媒体的共识。一般来说，财经新闻应该从人民群众切身利益的高度去做。财经新闻的内容一般都很专业，或者说比较枯燥难懂。
所以财经新闻一定要找一个故事作为载体，用故事的形式来提高表现力，让传播效果更好。美国著名经济报纸《华尔街日报》以其高超的讲故事能力发挥了经济学的重要魅力。短视频平台逐渐成为最适合传播流行文化的媒体。如今，各类传统纸媒和电视播出的财经节目也在积极推动关伟短视频平台的建设。考虑到短视频平台用户基数大，受教育程度参差不齐，且以下沉市场为主，因此，财经类短视频内容应以普及为节目制作目的。
短视频的选题是否符合普通大众的受众定位，选题策划是否受到百姓喜爱，对短视频能否获得巨大流量有着至关重要的意义。想要依托短视频平台打造爆款，进而提升关伟的影响力，只有在分析民众需求的基础上，才能选择贴近民众生活的话题，吸引观众的眼球，获得节目的可持续发展。这里以金石财经电视台财经新闻的受众为例。
据金石财经官方调查显示，观看金石财经的观众中，只有1/10的观众具有大专以上学历。也就是说，大部分受众可能对财经新闻的专业术语理解不够。因此，为了兼顾大多数观众的可接受性，金石财经在后续的节目中进行了改版，用更一般化的主题和通俗的语言传播财经新闻，最终达到与观众良好的互动效果。
虽然财经新闻的核心是财经新闻本身，但在进行内容策划时，可以从老百姓的角度出发，利用日常生活的电视语言，辅以精彩的讲故事技巧，在更多的装饰性故事中隐含财经问题，融入草根创富模式，从而启迪更多人，激发老百姓创造经济价值的梦想。另一方面，地方财经新闻有特定的受众群体，不同地区居民的文化水平不同。每个官方都要定期筛选数据，制定合适的传播内容，力求精准推送。
比如，根据艾媒《2017-2018年中国移动新闻客户端市场研究报告》提供的数据可以看出，北上广深的年轻人主要以新财经新闻为主，泛财经新闻的主要受众也是年轻人。可见，年轻人更喜欢题材新颖、内容贴近生活的财经新闻。基于此，现在财经新闻的形式越来越热闹。从表格内容可以看出，泛财经新闻的用户以25-34岁的年轻人为主，而证券类、行业类新闻的财经新闻受众以中年人为主。可见，泛财经新闻和新财经新闻是未来的发展趋势。
另外，通过统计北上广深财经新闻受众群体的职业，可以了解财经新闻受众群体的特点，有针对性地输出财经新闻内容。总而言之，财经新闻的受众群体多元化是一个趋势。但基于不同平台用户层次的不同，不同地方用户文化层次的不同，财经新闻的内容策划要在充分分析数据的前提下，定制差异化的内容，做到精准推送。
