相信很多淘宝商家都会特别关注淘宝的每一次数据变化和创新改版，因为每一次变化都意味着新的商机。所以从5月份开始就备受关注的淘宝短视频APP的“孤客”一直是大家的一块心病。为什么？因为能拖太久，所以潜伏了近4个月才最终探查出来。
1.《鹿雕》问世。
9月10日，淘宝短视频App正式上线，不过名字并不是之前一直盛传的“孤客”，而是“鹿雕”。那么，根据阿里官方的回应，《鹿雕》是淘宝内容生态团队为了更好地应对消费者需求而推出的一款试探性产品。“鹿雕已经在苹果AppStore和小米等安卓应用商店上架。
根据苹果AppStore的页面显示，该软件的发行商目前只有一款app。小米等安卓软件应用商店显示，鹿雕App的开发者是杭州的一批网络技术。这家公司的大股东是杭州阿里创业投资有限公司，主要产品是一款名为“淘必中”的应用，此外还有“鹿雕”。
雕鹿视频是一款生活消费类短视频App。致力于用户购物后的真实分享，帮助用户发现神奇的事物、人和事，并提供问答，帮助用户解决生活中的问题。
2.浅析《鹿雕》
淘宝总裁范姜曾公开表示，未来淘宝上90%的内容都可能是以视频的形式承载，包括直播。“就像当初我们以为90%的展销会都是线上制作，视频内容占了90%的总量，很可能以后也会这样。”
所以随着淘宝的变化，“鹿雕”短视频的引入也验证了这句话的内涵。
值得一提的是，淘宝推出“鹿雕”的时候，大家都以为是为了标杆Tik Tok。但是产品面试之后，两者的可比性并不高。从APP的功能设计来看，“鹿雕”的购物属性很强。在交互设计上，直接在页面左下角提供了淘宝页面的链接，购物非常方便。其实就是一个导购网站和问答社区的混合体，仅仅依靠短视频为载体。但是，“Tik Tok强调社交属性，他的盈利模式主要是广告。
从视频变现的角度来看，随着短视频平台的相继崛起，如何实现视频成为他们必须探索的课题。今年，Tik Tok也试图通过电子商务和广告盈利。此前，Tik Tok在内测APP上放了一个电商入口，Tik Tok的粉丝可以跳转到今日头条“放心购买”页面下单购物。后来因为一些商家利用门户卖假货，功能最后草草下线。所以相比Tik Tok，《鹿雕》有淘宝国内知名消费品平台支持，变现会更容易。
从内容上看，鹿雕是在底部菜单栏的第一个“找到”屏幕上划分的。不同的品类会吸引不同的人。除了“关注度”和“人气”，还效仿购物平台，分为多个类别。然而，Tik Tok的屏幕是单独显示的。当然，在鹿雕的第二个“推荐”中也有单独的展示场所。
3.“鹿雕”操作
小鹿App的内容主要分为视频信息流和问答两部分。
带有电商导购性质的短视频播放一次后，屏幕左下角的购物袋图标会跳出对应的商品价格，用户点击后可以跳转到淘宝购买。
鹿雕有“自由拍摄”和“问答拍摄”两种形式。“自由拍摄”就不用说了，而所谓“问答拍摄”就是鹿雕提供主题，然后让摄影师根据主题进行拍摄。无论是哪种拍摄方式，都可以选择拍摄一段时间后在淘宝上传商品。
4.“鹿雕”的弊端
但也可能是因为App上线时间不长，可能还有一些技术上的bug没有修复。从产品的风格来看，鹿雕似乎还没有完全搞清楚自己的门槛。问答和导购的混合让它看起来有些模糊，内容也不够精致。更何况，问答产品并不是一个容易切入的领域，虽然相对容易形成社群感。
所以总体来说，这款产品还在试用期，就像官方回应的一样，是试用产品。当然，“鹿雕”将来很可能会成为淘宝的一个功能，就像淘宝直播一样。
5.摘要
说了这么多，其实是想通过“鹿雕”的出现告诉你，无论是淘宝本身，还是新开发的短视频app，都是内容营销。只有注重内容，千人千面才能吸引客户，否则就是短期的昙花一现。
营销的本质是一种思维方式，一种指导我们做营销推广的战略思想。坦白说，内容营销是我们的营销思路之一。我们如何从微淘发布的内容吸引眼球，从内部内容吸引我们的目标人群？
随着千人千面的到来，淘宝不再是简单的推送产品购买产品的形式，而是通过客户的喜好有针对性的向客户推荐产品。
大众的审美不仅仅局限于传统的看到产品长什么样就下单的阶段，更注重内容。从传统的商品详情页、视频版块和店铺装修风格等。，到现在，有好货，必买清单，淘宝直播，买手秀等。，而很多新版块的诞生，证明了淘宝的营销方式正在发生变化。
