精致科学育儿时代，母婴家电市场潜力加速释放。
作者:新母婴店
《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成孕妇关注过母婴家电。70-90后的调查群体中，50.8%的用户认为有必要购买专业的母婴家电。其中，价值高、功能明确的小家电受到年轻父母的青睐。据悉，今年上半年，Tik Tok小家电增速达到300%，天猫小家电母婴消费者超过80%。
除了线上受欢迎，母婴小家电在线下也表现不俗。不久前，小米孕婴童创始人李志恒在#母婴观察#视频的直播环节中表示，“除了奶粉，还有服装棉制品、营养品、小家电等。在小米商店也卖得很好，我们也鼓励商店出售除奶粉之外的其他值得购买的类别”。
进入者多，但霸主不在。
随着“90后”、“90后”成为生育主力军，以“关爱母婴”为标签的母婴小家电市场规模正在加速扩大。相关数据显示，近两年来，国内婴幼儿小家电市场增速保持在200%左右。
中国市场的母婴家电主要分为三类:一是喂养系列，包括暖奶器、煮蛋器、电炖锅等小家电；第二类是健康生活系列，包括与生活环境相关的家用电器，如婴幼儿冰箱，空。第三类是干净衣服系列，包括婴儿洗衣机、消毒柜等家用电器。目前国内网上母婴小家电主要有电动吸奶器、辅食料理机、体温计、电动牙刷等家用电器。
据《2022年全球小家电趋势洞察白皮书》显示，母婴小家电众多品类中，2021年母婴小家电线上销售额最大的是吸奶器，年零售额超过16亿元；其次是各种辅食料理机，年零售额突破十亿大关。牛奶调节器、婴儿电吹风、产妇康复仪增速远高于其他品类。2021年销售额分别为721.8%、140.7%和138.5%。
图来自《2022年全球小家电趋势洞察白皮书》
根据Nint仁拓的数据，今年618大促期间，小家电整体音量大不如前。不过，厨房小家电领域仍有一些热销子品类取得了不错的成绩，其中包括母婴类的厨房小家电，同比增长30.48%。
目前很多知名品牌已经陆续布局了这个细分赛道:其中不乏小白熊、小壮熊、贝金、babycare等婴儿品牌。，而市场上的热门产品大多集中在这些品牌下；另一部分是九阳、苏泊尔、小雄等小家电品牌，美的、海尔等家电龙头企业，也推出了牛奶调节器、辅食、奶瓶消毒器等产品。母婴小家电市场呈现出家电品牌与母婴品牌同台竞技的局面。
但随着母婴小家电赛道布局的品牌越来越多，产品类型更加细化，竞争也更加激烈。目前母婴小家电赛道的品牌集中度较低，至今没有一个品牌占据绝对优势。有从业者表示，Tik Tok平台80%的母婴小家电都是白色品牌产品。
今年上半年，美的母婴事业部因投入产出比低，进行了优化和裁员。天眼查App显示，美的集团全资的“浙江美亲母婴用品有限公司”成立于2021年3月。其产品包括面向母亲和儿童的小型家用电器，如智能牛奶调节器和炖锅。这样看来，母婴小家电要成为大商家，还有很长的路要走。
小家电普及率低，使用寿命短，对母婴是硬伤。
艾瑞咨询2022年1月的调查显示，2022年0-3岁儿童的妈妈和家庭购买3C家电的种类和比例分别为吸奶器、奶瓶消毒器、空空气净化器、恒温奶调节器、胎心监护仪、辅食机、血糖仪、胎动计数器、母婴洗衣机、净水器/软水机。
有消费者反映，吸奶器、牛奶调节器、奶瓶消毒器等产品。在孩子出生前就准备好了。小红书等平台也有很多马宝种草相关的品牌产品。很多马宝建议家里准备一个暖奶器，不仅可以帮助新手父母准确控制奶温，还可以根据不同奶粉的要求设置不同的温度。当婴儿因饥饿而啼哭时，应及时喂以适当温度的牛奶，以减少其啼哭，减轻其负担。
不过，这些产品虽然便捷性强，符合年轻父母“省心省事”的期望，但也存在一些不足，最明显的就是使用寿命短。很多产品随着孩子的成长成为闲置品或者进入二手交易渠道。比如二手平台80%到90%都是新的，甚至全新的暖奶器和婴儿辅食比比皆是。大多数产品的适用年龄为1至6个月和7个月至1岁。有宝妈在介绍中说，产品没用过几次，孩子已经没用了，或者店家在活动时囤货多了，没用过的孩子长大了。
使用寿命短大大阻碍了这一品类的快速发展。据统计，目前国内母婴小家电市场品种丰富但普及率较低，其中奶暖器的普及率最高，仅为2.62%。一些品牌商家也在积极升级产品，试图解决这一痛点，但很多附加功能并不在母婴消费群体的购买范围内；有些产品虽然延长了使用寿命，但并不落后于主流产品。
此外，也有从业者表示，虽然母婴小家电是一个很好的方向，但并不看好婴儿辅食这类产品。一方面，在科技的加持下，各种辅食产品层出不穷，可以直接满足婴幼儿的辅食需求；另一方面，没有多少新妈妈会做饭。在Tik Tok等短视频平台上，许多不会做饭的年轻妈妈也展示了尝试制作辅食的翻车视频。
此外，值得注意的是，随着精细化喂养需求的升级，一些与婴儿食物烹饪相关的厨电产品，除了注重便捷高效的卖点外，保持食物的营养价值也成为产品的创新方向。
