"其附属网络吸引顾客的效果极佳，收入增加了163% . "
编辑:图雅
出品:金融涂鸦
据公司情报专家金融涂鸦(Financial Graffiti)报道，6月21日，凯度集团发布了2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜单。榜单前100名品牌总价值达7.1万亿美元，同比增长42%。其中，亚马逊保住了全球最有价值品牌的头衔，品牌价值增长64%，达到6840亿美元。
美国东部时间6月21日和22日，亚马逊举办了2021年会员日。Prime Day对于西方消费者来说仅次于黑色星期五，消费者的热情在空之前就已经高涨。但由于疫情原因，加拿大和印度的站点没有参加活动。
去年，亚马逊Prime Day被推迟到10月，其在19个国家的销售额超过35亿美元，与前一年相比增长了近60%。
根据Digital Commerce 360的数据，2020年亚马逊Prime Day的全球销售额达到104亿美元，高于2019年7月48小时活动期间的71.6亿美元。
Adobe Analytics预测，2021年会员日的总销售额将超过109亿美元，成为有史以来最大的Prime Day。事实上，这两天的销售额确实高于预期，达到了110亿美元。
“24小时”
Adobe Analytics数据显示，Prime Day首日销售额超过56亿美元，同比增长8.7%，超过去年感恩节51亿美元的消费纪录，创下今年在线销售的最高纪录。
与此同时，在Prime Day的第一天，亚马逊的平台访问量超过1万亿次，涵盖其18个类别下的超过1亿件商品。
受2020年疫情影响，通常在7月举行的Prime Day被推迟至10月。然而今年亚马逊选择了提前举行，还是为了给业绩低迷的第二季度打气。
21日，亚马逊平台折扣最大的品类是玩具，平均价格下降了12%。家用电器和3C产品的平均折扣分别为5.2%和3%。
然而，亚马逊在Prime Day前后的一周并不“独特”。为了与之竞争，沃尔玛、塔吉特、百思买等百货公司一直在提供有竞争力的降价促销活动，这在一定程度上限制了亚马逊的暴涨。
但在客户忠诚度方面，亚马逊仍然具有优势:53%的买家只考虑使用亚马逊进行购买。26%的人会考虑沃尔玛，21%和8%的消费者会考虑塔吉特和百思买。
“48小时”
Prime开始前，外媒报道称，由于疫情期间宠物认养率上升，以及人们对家庭娱乐的投资，亚马逊将大力推广其宠物产品和电子产品。
根据Liberty Mutual发布的报告，近30%的美国宠物主人将在2020年迎来新宠物。因此，随着在家时间的延长和宠物认养率的小幅上升，宠物产品的销量也随之上升。根据美国宠物用品协会的数据，去年这一金额达到1036亿美元。
据外媒报道，Prime Day的平均订单规模已经大幅下降，但销量仍保持增长。
根据Adobe Digital Economy Index的统计，在Prime Day的48小时内，消费者的在线总支出超过了110亿美元，其中第一天为56亿美元，第二天为54亿美元，与去年相比增长了6.1%。
到目前为止，Prime Day的首日销售额已经打破了美国历史上最高的在线销售记录，第二天的收入紧随其后。
然而，根据分子数据，Prime Day的平均订单规模为44.75美元，比2020年的54.64美元下降了18%，比2019年的58.91美元下降了24%。
Adobe表示，与6月份的平均销售额相比，年在线收入超过10亿美元的大型零售商的两天收入增长了29%；年在线收入低于1000万美元的小型零售商也表现良好，在线销售额增长了21%。
数据显示，55%的家庭下了两次或两次以上订单，其中11%的家庭下了五次以上订单。6/10订单花费30美元或更少，10%订单花费超过200美元，家庭平均消费为106.41美元。
据统计，在这个Prime Day中，电子邮件和附属网络产生的收入增幅最大，分别为161%和163%；但社交网络和付费搜索分别增长了106%和132%。
据了解，虽然亚马逊不会公布具体的Prime Day销售数据，但它证实了这个Prime Day付费会员在全球购买了超过2.5亿件商品。亚马逊还表示，客户比以往任何一个会员日都节省了更多的钱，但没有提供细节。
自营品牌威胁第三方卖家
据媒体报道，2020年，根据零售咨询公司Coresight Research和电子商务数据收集公司DataWeave的一项研究，亚马逊销售了111个自营品牌的22617种产品，是2018年6月的三倍。
此外，Gartner 2019发布的一份报告显示，亚马逊自营品牌占其最畅销家居产品的14%，占男装的7%。但Gartner表示，在消费者品牌意识更强的商品类别中，如医疗保健和宠物食品，传统品牌的销售情况更好。
自营品牌倾向于物美价廉的销售，这对消费者来说是好事，但对第三方卖家并不友好。73%的卖家会担心来自亚马逊自营品牌的竞争。
卖家之家表示，虽然亚马逊声称其自有品牌产品仅占其平台总销售额的1%，但根据分子的数据，2017年至2018年，亚马逊平台上家居、杂货、宠物、美妆、电子产品等自有品牌产品的增长率高达81%。
美国亚马逊平台独立卖家安德鲁表示，今年的Prime Day“好辛苦”。
“大品牌给的折扣都是五折，个体户折扣也很大，”安德鲁说。“我们的顾客都跑了。”
同时，据了解，由于卖方市场的不断扩大，今年Prime Day的广告费用也大幅上涨。CPC为1.2美元，较年初的0.93上涨30%，同比涨幅超过50%。这对第三方卖家来说无疑是雪上加霜。
