这半年来，国内图书零售市场交出了怎样的“成绩单”？有哪些显著的特点？
7月中旬，在北京举行的第五届阅读X论坛上，北京开卷信息技术有限公司发布了《2022年上半年图书零售市场报告》。数据显示，2022年上半年，图书零售市场短视频电商逆势增长，同比增长60%。董在新东方直播间卖书的本事，正在变成数据上的现实。
正在中书阁买书的市民
报告显示，2022年上半年，图书零售市场仍呈现负增长，同比下降13.8%。如果与2019年同期相比，零售市场负增长12.8%，仍未恢复到疫情前水平。短视频电商作为一种新兴的电商，吸引了越来越多的用户关注，对电商市场的渗透率也在不断提高，增速较快。
此外，2021年，线上渠道占图书零售市场近80%的份额。为了更好的分析和观察网店渠道的情况，Open Book将网店渠道拆分为平台电商、短视频电商、垂直和其他电商。短视频电商前10的图书销量高于平台电商和垂直等电商前10的图书销量。一般来说，短视频电商以短视频或直播推荐为主，头部书籍的销售更为突出。但头部主播数量、直播时长、用户观看时长都会影响一本书的曝光率。
短视频平台对读者最大的吸引力还是价格。短视频电商折扣低至3.8%，低于平台电商和垂直等电商的折扣水平，实体店折扣为9.0%。业内专家表示，一般来说，打折促销作为一种营销手段，可以在短时间内快速聚集流量；但从长远来看，一个行业能否健康发展，还是需要链条上的每一个环节都能盈利。长期低价不是竞争策略，盲目打折竞争也不能带来健康发展。
正在直播的出版商
从用户角度来看，报告显示不同渠道在品类结构上存在差异，反映了平台间用户群体的分化；在短视频渠道，新书表现突出，“旧书”在传统电商的持续销售更为明显。整体来看，网店细分市场中，短视频电商呈现出明显的“爆款”模式特征，总销售品种少，品类相对集中，而传统平台电商和垂直等电商品种规模较大，覆盖品类较多。其中，吉林文史出版社出版的《孩子，为自己而读》，东北师范大学出版社出版的《少年凝聚力数学特训》，明天出版社出版的《随父母访华》，江苏少年儿童出版社出版的《青铜葵花》，分别成为平台电商、短视频电商、垂直及其他、实体店销量最高的儿童读物。
成都日报金关记者陈慧茹编辑何启铁编辑刘永好据新华社
