来源:媒体滚动
Tik Tok牵手爱奇艺，开启长短视频共赢新模式。
来源:经济参考报
中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年底，我国网络视频用户规模已达10.32亿，其中短视频用户9.34亿，占网民总数的90.5%。短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，而长视频拥有丰富的影视资源，两者各有优势。
近日，Tik Tok集团与爱奇艺宣布达成合作，探索长视频内容的二次创作和推广。根据合作，爱奇艺将把旗下内容资产中具有信息网络传播权和分授权的长视频内容授权给Tik Tok集团。未来，Tik Tok集团旗下的Tik Tok、西瓜视频、今日头条等平台可以对这些作品进行再创作。
从商业角度来说，作为各自领域的头部公司，这意味着长短视频合作共赢新模式的开启。对于爱奇艺来说，优质内容可以通过短视频获得更多曝光；对于Tik Tok集团来说，它将获得大量内容。毫无疑问，Tik Tok集团与爱奇艺的合作对于长短视频的互利共赢具有重要意义。
或者开启新的双赢模式。
关于“影视二次创作”的版权问题，一直存在争议。2021年4月，正午阳光、华策影视等53家影视公司和爱奇艺、腾讯视频等5家视频网站发表联合声明，呼吁保护影视版权，称对公众号等制片方、运营方未经授权剪辑、剪切、处理、传播影视作品短视频的行为，将启动法律维权。第一，让版权人、创作者、平台之间的关系变得微妙。
那么，长短视频之间的“争夺”是什么呢？其实无非就是流量之争和内容之争。长视频内容完整丰富，更具感染力，更能引发用户的深度思考；短视频可以直接进入话题，用户获取信息的方式更加简单快捷。
长视频面前的“痛点”不容忽视:短视频的发展在一定程度上繁荣了影视相关内容，但同时也形成了对用户观看影视作品时间的争夺。相信很多人都有这样的经历。打开手机只想放松一下，不知不觉就“刷”了一下午。通过短视频看三到五分钟的剧，降低了用户获取视频信息的门槛，几十万、几百万的播放数据被频繁使用，真正做到了拦截长视频流量。与此同时，经过多年的发展，很多长视频平台仍然没有盈利，处境略显尴尬。
然而，短视频的发展并不是一帆风顺的，悬而未决的版权问题必然会影响平台的发展趋势。
但如果双方能握手言和，短视频就能顺利拿到长视频的授权，同时也能积极推广长视频。长视频获得流量，短视频规避法律风险。对于创作者来说，也可以获得更多“影视二创”素材，丰富内容。视频长度从针锋相对走向合作共赢是趋势。
早在今年3月，Tik Tok就率先与搜狐达成合作，Tik Tok拥有搜狐所有自制影视作品和综艺节目的再创作权。此外，双方还同意未来在新剧推广方面进行合作。6月，Aauto quicks与乐视达成二次创作授权合作，Aauto quicks创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行编辑再创作，并在Aauto quicks平台上发布。
7月19日，爱奇艺与Tik Tok集团宣布达成合作，将专注于长视频内容的二次创作和推广，这标志着长短视频平台开启了全新的共赢合作模式。根据合作，爱奇艺将把旗下内容资产中具有信息网络传播权和分授权的长视频内容授权给Tik Tok集团进行短视频创作。双方对短视频的二次创作形式，如解说、混剪、脱条等做出了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。Tik Tok还将实现跨端跳转，即用户在Tik Tok看到二创内容后，可点击跳转至爱奇艺观看正片，为长视频宣发、新品推广、会员收入带来收益。
在流量竞争越来越激烈的情况下，只有开放包容，流量共享，才能实现共赢。
让优质内容进入流量池
针对此次合作，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示:“这是双方尊重和保护知识产权、探索合作共赢的重要一步，具有里程碑式的意义。相信此次合作将有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值。”他相信，Tik Tok集团与爱奇艺的合作，完全可以实现平台、创作者、用户的共赢，携手共进，共同成功。三方都是受益者。
对于爱奇艺来说，Tik Tok集团庞大的用户规模提供了一个“超市”。目前爱奇艺的主要营业收入来自于会员服务，但是想要实现订阅会员规模的大规模增长，并不是那么容易的。随着互联网获客成本越来越高，从2020年下半年开始，Tik Tok APP的日活跃度已经超过6亿。在Tik Tok这个巨大的流量池中，谁能率先用自己的作品赢得用户的关注，谁就能抢占流量先机。
中国网络视听节目服务协会发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，短视频是吸引新网民接触互联网的重要因素。短视频用户忠诚度高于综合视频、网络直播、在线音频，人均日使用时间超过两小时。超过60%的用户会因为短视频而观看网络视频节目。基于这种情况，如果影视作品可以借助短视频进行话题制作和营销，那么在短视频平台上积累的人气也可以转化为流量。可见，爱奇艺与Tik Tok集团的“双向之旅”绝非偶然。
对于Tik Tok集团来说，这是一个解决版权问题的难得机会。爱奇艺授权给Tik Tok集团的长视频内容中，不乏包括《迷雾剧场》在内的优质剧目。据了解，迷雾剧场是爱奇艺于2020年第二季度推出的悬疑类型剧场。包含《隐藏的角落》、《沉默的真相》等多部悬疑题材的短剧。截至记者发稿时，Tik Tok的话题“隐藏的角落”已被播放近50亿次。有了爱奇艺的授权，就相当于有机会把好的内容标准化到流量池中。Tik Tok内容创作者可以放开手脚，催生更多优质内容，增加用户粘性。
Tik Tok集团CEO张南公开表示:“影视创作者是Tik Tok内容生态的重要组成部分，影视行业是Tik Tok的重要合作伙伴。相信此次合作是一个全新的开始，双方将携手为行业提供更好的解决方案，实现创作者、版权人、用户的共赢。内容一直是网络用户在线消费的重要类别。双方一致认为，此次合作是长短视频平台共同探索影视内容知识产权标准化、实现共赢的重要一步，对长短视频创作者和消费者都具有重要意义。”
除了Tik Tok，Tik Tok集团还拥有西瓜视频和今日头条等应用。在当前鼓励创作多元化的互联网时代，整个Tik Tok集团可以深挖爱奇艺的众多优质剧，让更多人看到爱奇艺丰富优质的影视作品。同时，Tik Tok集团成熟的产业链也可以深挖爱奇艺影视作品的市场价值，从而获得更多的流量收入。作为各自领域的头部公司，双方的合作对长短视频合作起到了示范推动作用。
长短视频迎来春天了吗？
“我平时喜欢看讲故事的视频。这些短视频和原来的电视剧相比，省时省力很多。”一位短视频用户告诉记者。在她看来，除了时间短之外，很多创作者还会在通过短视频获取的影视内容中加入一些自己的见解，让内容更加生动有趣，也有助于科普相关知识。比如前段时间的《中国梦》，通过很多短视频，让宋朝文化火了一把。
其实，“影视二次创新”并不是近几年的新现象。互联网时代，任何信息都有可能在传输的过程中进行第二次打磨和加工。当然，这要建立在尊重和保护知识产权的基础上。
以此次Tik Tok集团与爱奇艺的合作为契机，优质内容或将迎来“百花齐放”的局面。长期以来，长视频为短视频贡献了大量素材。比如今年上半年爱奇艺播出的电视剧，涵盖了很多领域，比如《人间世》、《亲爱的孩子》、《风往西边起》、《祝你生活好》等。他们的第二个作品在Tik Tok和西瓜视频上获得了大量的流量曝光。即使现在打开Tik Tok搜索，依然可以看到源源不断的衍生内容，引起观众的讨论。
爱奇艺作为长视频平台的领导者，近年来不断深化与知名电影人、制作人的合作，坚持更好的内容输出。今年5月20日，爱奇艺发布了未来两年的内容片名单，共涵盖213部剧集、综艺、电影和娱乐行业。这些内容创作以大历史、大时代的视野聚焦民族精神，展现大众生活。种类非常丰富。随着爱奇艺与Tik Tok集团的深入合作，这些优质的内容储备不仅可以满足用户日益增长的文化需求，还可以获得更多的宣传机会。
在“影视二次创作”的过程中，一些短视频作品作为长视频的衍生产品，并不局限于剪辑、剪辑和传输。创作者以各种形式连接用户，或搞笑，或深度，或拓展。这样的内容以简洁明了的形式快速展现在用户面前，可以充分利用用户的碎片时间，提高沟通效率。
正如张南所说，这是实现双赢的重要一步。Tik Tok集团与爱奇艺的合作，在长短视频史上具有重要意义。
