图示:亚马逊带领一群美国零售商展示在线购物将如何在假日购物季发挥更大作用。
美国电子商务公司亚马逊的Prime Day促销活动让消费者在网上多花了数十亿美元，也拉开了年末假日购物季的序幕。预计今年的假日购物季将以电子商务为主。
市场研究公司Edison Trends的数据显示，与去年的Prime Day相比，在为期两天的活动中，亚马逊美国网站上的消费增长了36%，但这一增幅低于该公司去年42%的增幅。在Prime Day促销活动开始之前，市场研究公司eMarketer预测，亚马逊在美国市场的Prime Day总销售额将达到61.7亿美元。
亚马逊没有透露今年促销活动的详细财务数据，但该公司表示，在促销活动期间，亚马逊平台上第三方商家的销售额超过35亿美元，与去年相比增长了近60%。IRobot Roomba吸尘器和Kids Against Maturity卡牌游戏是美国市场上最畅销的产品。
根据Digital Commerce 360和Salesforce的数据，除了亚马逊之死，美国其他电商平台的销售额也在Prime Day促销期间大幅增长。与2019年Prime Day促销首日相比，周二美国网购销售额增长了76%。受疫情影响，数百万美国人在家工作或学习，零售商看到消费者在互联网上的支出急剧增加。
在爆发之初，亚马逊试图应对在线订购的激增，因此推迟了一年一度的Prime Day促销活动。分析师表示，Prime Day促销从夏季推迟到接近黑色星期五可能抑制了一些消费者支出。感恩节后的黑色星期五是许多零售商举行大规模促销活动的日子。追踪消费数据的公司Numerator的初步研究显示，在此次促销活动期间，每个美国家庭在Amazon.com上的支出比去年下降了约28%。
亚马逊是美国零售市场的领导者。今年，大型零售商也表明，在线消费将在购物季发挥比以往更大的作用。对于许多占主导地位的公司来说，购物季的整体零售形势仍然不稳定。许多零售商仍然计划在感恩节期间关闭商店，并在11月和12月的黑色星期五购物季期间进行在线交易，以减少现场流量。
根据爱迪生趋势公司的数据，与去年相比，亚马逊在Prime Day促销期间的电子商务市场份额下降了约1.5个百分点，而沃尔玛、塔吉特和百思买等公司的市场份额略有增加。这三家公司和其他主要零售商一起，在黄金时段进行了有竞争力的销售。这是爱迪生趋势公司和其他数据分析公司通过分析数十万份美国市场交易得出的结论。
消费者表示，随着假期的临近，他们计划继续在网上购买大多数商品。根据分子公司对2000多名购物者的调查，超过一半的消费者表示，他们在假期的主要购物路线是网购，这是去年的两倍多。
eMarketer的分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)说，“今年的不同之处在于，更多的人在网上购物。现在Prime Day已经拉开了零售促销期的序幕，从而延长了假日购物季。”“今年电商的蛋糕更大了。”
很少有公司比亚马逊受益更多。据FactSet调查的分析师称，该公司今年实现了创纪录的利润，预计第四季度销售额将达到1118亿美元。这将比该公司2019年第四季度的销售额高出近250亿美元。
虽然Prime Day对亚马逊来说是盈利的，但它仍然只占整个假日购物季的一小部分。去年圣诞节，美国零售总收入超过1万亿美元。根据eMarketer的数据，美国电子商务的总销售额将在这个假期增长35%，达到约1900亿美元，是去年的两倍多。分析师表示，他们认为假日购物季的提前开始最终不会影响总销售额。
尽管亚马逊已经提前了假日购物季的开始时间，但零售分析师仍然预计黑色星期五前后会有大量的购物促销活动。黑色星期五通常是零售商在年底开始销售的时候。研究公司NPD集团最近对约3，500名美国消费者的调查显示，14%的消费者计划在黑色星期五开始购物，低于去年的17%。
亚马逊的大力促销活动伴随着全美各地的员工维权活动，包括对亚马逊仓库工人生产力预期的网上请愿，以及在明尼苏达州沙科皮举行的抗议活动。此前，亚马逊员工曾利用Prime Day促销活动向公司发泄不满。
【来源:网易科技】
