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开玩笑:2017年5月26日，2017中国国际大数据产业博览会在贵阳举行。本文是亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊在当天下午举行的中国电子商务创新发展峰会上发表的演讲。演讲的主题是“全球一体化趋势下的跨境电子商务”。以下是张文翊演讲的要点摘要:
亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊发表了题为“全球一体化趋势下的跨境电商”的主题演讲
问答，在全球一体化的大趋势下，如何看待跨境电商在全球商业贸易格局中的作用？
在全球一体化的趋势下，互联网技术的快速发展打破了地域界限，催生并推动了电子商务的快速发展。跨境电子商务作为一种新的电子商务模式，已经成为一种全新的商机，重塑了全球商业和贸易的新格局。
数据显示，跨境电子商务在全球多个国家蓬勃发展，中国消费者可以根据自己的愿望和需要，轻松买到世界各地的商品。中国企业也从传统的外贸出口转变为线上跨境出口，可以直接连接海外消费者和企业买家，以互联网带来的新贸易模式拓展全球市场。
第三方数据根据BCG数据，预计2025年，全球跨境电子商务年交易额将从目前的800亿美元增长至2500亿美元至3500亿美元之间。其中，亚洲将占全球跨境交易的40%左右，欧洲约占25%，北美约占20%。商务部统计数据显示，2011年至2015年，我国进出口总值增长8%。中国电子商务研究中心的研究报告显示，从2011年到2015年，跨境电子商务中的交易额增长了210%。跨境电子商务的发展速度远远高于传统进出口贸易的增长，如此巨大的市场蕴含着无限商机。
问与答(Question and Answer)
亚马逊如何赋能实体经济？中国一直是全球制造业基地，大量中国制造的商品出口到世界各地。而传统外贸链条中间环节多，中国制造企业的商品需要经过出口商、进口商、批发商、零售商，才能最终到达消费者手中。企业不仅需要承担大量的时间成本、运营成本和结构成本，而且很难直接了解终端消费者的真实需求和反馈。
亚马逊“全球开店”的跨境电商出口模式，就是利用亚马逊的全球资源优势，帮助生产企业直接到亚马逊的海外站点开设网店，直接将产品销售给亚马逊全球3亿多活跃付费用户，包括大众消费者、商业企业和机构客户。这种跨境电商的新模式，使中国制造企业不仅能获得更高的利润，还能及时获得客户对产品的第一手反馈，并根据这些反馈做出快速有效的调整和优化。
截至2016年底，在亚马逊的全球站点中，来自全球第三方卖家的销售额已经达到亚马逊全球总销售额的49%。其中，跨境交易约占亚马逊所有第三方销售额的25%。跨境第三方业务正占据越来越重要的地位。我们相信，中国企业在全球市场也能有广阔的发展空。
亚马逊“全球开店”助推中国企业出海
问与答(Question and Answer)
如何评价中国企业在亚马逊“全球开店”中的表现？
大量中国企业拥有世界一流的设计和制造能力，亚马逊在这些优秀的中国卖家和全球客户之间搭建了一座桥梁。通过亚马逊的“全球开店”，我们见证了中国企业在海外的发展和逐步壮大，也见证了很多中国企业的创新精神。许多中国创新产品通过亚马逊进入全球市场，受到消费者的喜爱。在取得商业成功的同时，他们也建立了全球品牌。举个例子，
然而，来自中国湖南长沙的智能数码周边产品制造商安科却通过在世界各地开店的方式开始了海外业务。目前，Anke已经成为亚马逊全球网站上该品类的领先卖家。2015年感恩节期间，安科两天内在亚马逊上卖出了超过10万件商品。但现在安也成了海外知名的中国品牌。
科沃斯是国内优秀的家用服务机器人制造商，拥有自主研发能力。2016年“黑五”期间，科沃斯在亚马逊美国网站上线仅四个月的旗舰机型DN78，在感恩节17小时的促销活动中，平均每小时售出1000台，成为扫地机器人品类第一。之所以受消费者欢迎，原因之一是这款机器是根据亚马逊美国客户的反馈研发的。根据美国家庭普遍养宠物的特点，该机有可更换的普通尖和宠物毛专用尖。
在跨境出口领域，我们见证了中国传统产业的升级，传统代工厂的突破，新企业的创新，以及中国卖家对品质和创新的不懈追求。我们希望通过亚马逊的优势，继续帮助更多具有创新精神和高品质产品的企业走向海外，打造全球品牌，实现商业价值最大化，实现“中国质造，货销全球”。
问答跨境电商是亚马逊中国的业务重点之一。刚才，我们谈到了出口。亚马逊在跨境进口电商方面取得了哪些成绩？在中国，我们充分利用全球优势，通过本土创新，更好地满足消费者不断升级的跨境网购需求。2014年，我们在中国推出了亚马逊海外店铺，这是亚马逊第一家本地化的全球店铺，随后海外店铺引入了亚马逊英国和日本的产品。我们打通了中国、欧洲、日本、中国之间的仓储物流体系，使海外店铺成为亚马逊第一家覆盖多个站点的全球店铺。中国的数据显示，自2014年10月跨境直邮正式开放以来，中国消费者已从亚马逊购买了近1700万件跨境直邮产品。这些产品的快递箱如果排成一排，几乎可以从中国最西部的帕米尔高原一直到最东部的黑龙江省。2017年第一季度，亚马逊海外店铺销售额是两年前同期的11倍。
2016年，我们将全球最成功的会员服务亚马逊Prime带到中国，并基于中国消费者跨境购物的痛点，推出了亚马逊在中国的首个跨境Prime会员服务。目前，亚马逊在海外购买了超过600万件Prime商品，涵盖了亚马逊美国、亚马逊英国、亚马逊日本的大量正品。
亚马逊海外购满足了中国消费者的跨境网购需求。
最近，“一带一路”问答峰会刚刚在北京成功举行。如何看待一带一路对跨境电商和中国经济的影响？“一带一路”战略为国际合作提供了新的平台。最近在北京举行的“一带一路”峰会的成果之一就是贸易的畅通，比如通关的便利化，使得货物出国和回国更加快捷方便。这极大地促进了国内消费升级，鼓励了中国企业拓展海外商机，为跨境电子商务的进一步发展注入了新的活力。
目前，已有数万名中国卖家通过亚马逊的“全球开店”为全球消费者带来了优质的“中国品牌”。跨境电商以创新模式支撑实体经济转型，促进传统产业更新，助力打造更多“中国品牌”，助力中国经济发展进入质量时代。随着客户需求的增长，行业本身的成长以及政策的鼓励和支持，相信中国跨境电子商务的发展，将成为持续推动中国经济发展的引擎之一。
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