时报记者郝俊辉
双11刚过，黑色星期五又来了，“劳动人民”的钱包再次受到严峻考验。
11月13日，亚马逊中国宣布启动亚马逊海外购史上最长的“真黑五”购物季，即日起横跨整个11月，覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点。但是，8600亿双11祝雨在前，亚马逊海外购靠什么让国人在buy buy这个“剁手月”持续购买？
答案来自于亚马逊美、英、日、德四大站点上的3000多万件海外正品，针对中国消费者的专属折扣和定制优惠，以及低门槛甚至零门槛的全球免邮。深耕海外购的亚马逊中国正在逐步加大每年的“黑五”活动，针对中国市场推出越来越多的特别优惠政策。
亚马逊对本地化是认真的。
三线“新中产”成为海淘主力军
黑色星期五和网购星期一起源于美国零售业，感恩节后的星期五是每年打折季的高潮。电商兴起后，黑色星期五的下一个星期一就成了电商购物节，类似于中国的双11。之后，亚马逊将黑五上线，并与网购星期一合并，形成“黑五购物季”，由美国、英国、日本、德国的亚马逊参与，面向全球市场。由于时差，中国消费者可以
“黑色星期五”是一场海淘狂欢。根据亚马逊给出的数据，在过去的三年里，亚马逊全球“黑五”促销连连。2019年“黑五”送出上亿个包裹，亚马逊当天在中国的销售额是双11的3倍。
受疫情影响，艾媒咨询上半年数据显示，受疫情影响，预计2020年跨境电商交易额将呈小幅下降趋势，约为10.3万亿元。然而，被出国限制压抑的海外购物欲望，在不久前刚刚结束的双11得到了释放。
11月11日，阿里巴巴集团副总裁、天猫进出口事业群总裁刘鹏在2020天猫双11全球狂欢季现场表示，“双11”期间，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，进口商品品牌数量超过2.6亿个，货源覆盖84个国家和地区，50%商品可实现次日保税。
在buy buy买了之后，双11，中国人还有多少消费能力贡献给黑色星期五？亚马逊也将目光投向了这个正在下沉的市场。
《2020新中产跨境消费洞察报告》显示，年轻化、下沉的新中产成为海淘主力军。2019年，四线城市消费者占比28%，人均消费TOP10中，辽宁抚顺、河北邢台、四川广元位列前三。
中国独享“黑五”优惠。
2019年7月，亚马逊中国宣布取消电商业务的自营部分，但将继续保留Kindle、海外购和云计算服务AWS。这一度被解读为亚马逊退出中国。
但事实上，亚马逊从未放弃过中国，只是它似乎更愿意“跑马圈地”，利用全球化的优势跑赢竞争激烈的国内电商市场的跨境电商赛道。
水松是近年来网络名人中的热销产品。前不久双11在某大牌直播间，某品牌专业水松的“一口价”为898，比国内官方售价400元低了近一个档次。然而，看似不错的“直播价”在与亚马逊的“海淘价”对比时直接被碾压，镇店宝价格只有400多元。
"许多商品的价格可以达到海外售价的40% . "国内相关人士强调，黑五期间，中国消费者将享受与海外同步的数十万名牌商品折扣。同时，为了打开中国巨大的消费市场，一些品牌会在中国推出定制折扣。“只有中国消费者才能在黑五期间享受这些商品折扣，在原销售国可能不打折。”
Prime会员全球免费邮寄
除了海量商品，这次亚马逊“真黑五购物季”还拿出了Prime会员全球免费邮的杀手锏。Prime会员一直被认为是亚马逊中国跨境海淘的引擎，200元免邮门槛是跨境电商的创举。然而，在今年的黑五中，免费邮件的门槛被进一步降低。Prime会员全球零门槛免邮费，也就是说，即使你买了一瓶10元起的水，也可以从海外免邮费寄回家。非会员的运费门槛也大幅调整，在300元即可免运费。
这一招，杀伤力巨大。虽然很多海淘平台都声称是包邮，但大多数情况下都是走保税仓模式，或者说利润包含了很多运费。在这个超长的“黑五购物季”中，亚马逊采用了海外直邮和跨境前置仓+国内顺丰两种物流方式。一方面打消了消费者对“保税商品”不确定性的担忧，另一方面大大提高了到货速度。
2019年黑五期间，最快订单仅40小时送达消费者手中。今年，这个速度预计会更快。
亚马逊相关人士告诉《IT时报》记者，亚马逊根据消费者的购买偏好等大数据进行跨境前置仓备货。2019年，位于香港的跨境前置仓只有美国货，今年增加了欧洲货。疫情前半年，亚马逊甚至部署了包机，保证前方仓库有充足的货物。
众所周知，海淘商品价格中，运费占了很大比重，尤其是奶粉、纸尿裤等婴儿用品。据记者实测，海淘的6罐奶粉大概要300-400元。但是现在，亚马逊的购买页面显示不需要支付运费，只需要支付必要的关税。亚马逊相关人士透露，甚至消费者从海外订购冰箱运回国内，运费也是零。
“敲掉”海淘运费，意味着消费者可以以真正免税的价格买到海外好货。
全球免邮权也大大刺激了Prime会员的增长率。在10月16日结束的2020亚马逊全球Prime会员日期间，虽然受到今年疫情的影响，但中国消费者的跨境消费需求仍然保持了强劲的增长。中国Prime会员日最新销售数据显示，10月12日23:00-10月15日15: 00，单个用户平均交易量远超去年全年，实现两位数增长，新增付费会员同比增长19倍。
