关于亚马逊扩张计划的消息，很多卖家表示非常期待。他们认为，亚马逊的全球布局，一方面可以为卖家的长期发展提供重要的商机；另一方面，可以帮助卖家拓展全球业务，实现多元化经营。
但也有卖家表示不看好。他们觉得，虽然亚马逊一直在加速全球业务布局，但在不了解新市场的情况下，很难下手，这些市场的发展前景也很难判断。
那么，亚马逊会推出哪些网站呢？亚马逊卖家在这些网站对应的市场有哪些新的机会？在本文中，鲸网跨界将与您探讨。
亚马逊站将于9月上线。
做过市场调研的亚马逊卖家应该都知道，在比利时，由于亚马逊没有在当地建立网上商城，消费者只能去亚马逊法国站、亚马逊德国站等站点购物，物流配送会略麻烦。
鲸跨境了解到，这种情况有望很快得到解决。根据Business Insider公布的一份文件，基于“红魔鬼项目”计划，亚马逊将于今年9月在比利时推出网上购物中心。
来源:商业内幕
据了解，今年早些时候，为了满足日益增长的客户需求，增加其配送网络的容量，亚马逊宣布了2022年底前在安特卫普开设配送站的计划。亚马逊将运营该网站，除了比利时现有的承运商合作伙伴，还将与当地的中小型独立快递公司合作。
来源:关于亚马逊
包裹将从现有的欧洲运营和分拣中心运送到该配送站。一旦到达安特卫普，包裹将根据地址进行分拣，并交付给安特卫普市中心和更广泛的城市地区的客户。
亚马逊欧洲物流副总裁罗伯特·威格斯(Robert Viegers)表示:
“自从亚马逊开始为比利时的客户提供服务以来，我们已经与在该国运营的运营商建立了信任关系，未来将继续与他们密切合作。”
比利时站上线后，当地零售商将可以使用亚马逊物流服务。此外，还将推出Prime会员服务。比利时的买家不再需要访问其他亚马逊网站，他们可以轻松地通过亚马逊比利时直接购物，并享受Prime服务带来的便利，例如获得更一致的价格和购物体验。
那么，比利时市场前景如何？对亚马逊卖家有利可图吗？我们先来看几组数据。
比利时市场分析
01.比利时的在线消费者渗透率
85%的比利时人是网购者。
，他们在过去12个月中至少在网上购买过一次。这高于EU-28个城市的平均水平，其中只有57%的买家使用网上购物。
资料来源:统计数据
2011年至2020年比利时在线消费者渗透率
02.比利时在线电子商务的增长机遇
2021年，比利时在线销售额达到创纪录的117亿欧元，比2020年增长33%。
2021年，比利时的网店数量增长了18%，达到56642家，比2020年增长了17.5%。新进入者主要分布在中小微细分市场，这些细分市场加起来占比利时在线商店总数的97%。
2021年，比利时消费者在线订单达到1.5亿，比2020年增长39%。
03.比利时消费者的首选支付方式
73%的消费者使用借记卡支付。
20%的消费者用信用卡支付。
61%的在线交易是使用Bancontact通过Payconiq完成的。2021年，比利时消费者使用该卡进行了2.21亿次购物，移动支付比2020年增长了62%。
在借记卡领域，Bancontact以84%的比例领先于其他支付方式，如Maestro、iDEAL、Sofort或银行应用。
数据还显示，新的支付方式，如Google Pay或Apple Pay等数字钱包，以及电子餐券、生态支票和“先买后付”选项也在增加。
类似的移动支付方法正变得越来越重要，以吸引更多的移动消费者，
消费者在手机或其他移动设备上完成了超过五分之一的网购。
。
资料来源:比利时电子商务协会Safeshops。
比利时电子商务晴雨表第6版
04.购物类别和收货方式
根据BeCommerce的研究，服装已经成为最受消费者欢迎的类别，其次是游戏和娱乐。
此外，Whale.com跨境了解到，根据Statista research的数据，约50%的比利时消费者表示，他们去年在网上购买了服装和鞋类产品，这是比利时在线消费者最受欢迎的单一产品类别。药品、化妆品和电子产品也经常在网上购买。
与此同时，在这些消费者中，大部分人选择将商品送到家中，也有一些人选择自己去取。
资料来源:统计数据
比利时消费者购物
总的来说，比利时的电子商务正在稳步增长。这个国家不仅是一个复杂且有潜在利润的市场，也是一个大多数消费者对新的购物方式持开放态度的市场。超过70%的消费者表示，他们从外国卖家那里购买过商品。这表明他们愿意尝试新的和不熟悉的零售商和品牌，如果价格和促销活动合适，这对任何想扩展到该国的卖家来说都是一件好事。
亚马逊将扩大其在非洲和拉丁美洲的市场。
Business Insider披露的文件还显示，亚马逊的扩张计划还将扩展到非洲的南非和尼日利亚，以及拉丁美洲的智利和哥伦比亚。
根据名为"莎莎项目"的计划:
哥伦比亚站可能在2023年2月发射；智利站可能在2023年4月发射。
根据名为“费拉项目”的计划:
南非站可能在2023年2月发射；尼日利亚站可能于2023年4月发射。
文件报告称，这可能会让非洲和拉丁美洲的一些网购平台面临更多竞争。
此外，报告文件还透露，这些网站上线后，卖家可以选择使用亚马逊物流服务，Prime会员服务将在每个网站上线一段时间后上线。具体时间以官方公布为准。
非洲市场分析
非洲一些最具竞争力的市场包括尼日利亚、南非、肯尼亚、摩洛哥和埃及，它们是非洲大陆最大的经济体。让我们以尼日利亚和南非为例进行分析。
01.竞争激烈，机遇与挑战并存。
尼日利亚是非洲两个受欢迎的在线平台Jumia和Konga的总部所在地，而南非是该国最大的电子商务平台takealot.com的所在地。与此同时，时尚电子商务平台SHEIN是南非消费者最受欢迎的购物应用。从以上几个方面来看，如果亚马逊进入这两个市场，竞争会很激烈。
02.互联网普及率持续增长。
非洲拥有世界上最年轻和第二多的人口。所以网购潜力很大。此外，由于智能手机和移动设备的广泛普及，互联网普及率不断上升。
据预测，到2025年，非洲电子商务用户数量将超过5亿，网络消费者年复合增长率将稳定在17%，电子商务渗透率将达到40%。
来源:贸易
与其他地区相比，截至2021年，非洲的移动互联网使用率领先全球平均水平13%，比亚洲高出近5%。这说明，任何企业想在网上向非洲各个市场销售，都可以采用“移动先行”的方法。
来源:贸易
03.支付方式和移动货币革命
使用M-Pesa的移动支付比使用非洲信用卡的移动支付更普遍。电子商务中另一种常见的支付方式是货到付款，这意味着用户在交货时支付订单。货到付款(COD)仍然是信用卡普及率低、对提前数字支付信任度低的经济体中常见的支付方式。
4.网络消费者喜欢买什么？
根据Statista 2021年在南非进行的全球消费者调查数据，约32%的受访者主要在网上购买与服装相关的产品，其次是鞋类和消费电子产品。
资料来源:统计数据
南非消费者的购物偏好
在尼日利亚，约46%的受访者购买了消费电子产品，其次是服装和鞋类产品。
资料来源:统计数据
尼日利亚消费者的购物偏好
我们来看看拉美市场！
拉丁美洲市场分析
根据eMarketer的报告，受疫情影响，拉丁美洲的在线电子商务成为2020年以来增长最快的地区，销售额增长了36.7%，甚至高于同期北美的预期。
来源:eMarketer
从观察到的国家/地区增速来看，巴西排名第一，预计到2025年增长27.8%，墨西哥增长19.3%。而阿根廷、哥伦比亚、智利和秘鲁等其他经济体则处于领先地位。
根据Statista的数字市场展望，预计2022年拉丁美洲的电子商务用户数量将达到约3.17亿。到2025年，这一数字将增长13.6%，从而使这一地区的用户数量达到约3.61亿。
资料来源:统计数据
2017-2025年拉丁美洲在线零售用户
除此之外，跨境卖家需要特别注意:
01.自由市场vs亚马逊
很多卖家谈到拉美市场，第一反应可能是提到Mercado Libre，也就是有很多美国客户。该平台在拉美电商平台中处于主导地位，是2021年拉美地区估值最高的公司。
虽然亚马逊已经在拉丁美洲的墨西哥和巴西开展业务，但相关业务水平的竞争力仍然无法与Mercado Libre相比。但2020年2-7月，根据亚马逊墨西哥站的数据，月访问量增长36%，访问量从3800万增长到5200万，说明还是有潜力的。
02.拉丁美洲增长最快的电子商务类别
拉丁美洲不同电商品类的销售增长受多种因素影响。例如:
数字产品
主要受娱乐和在线教育的推动，这已经成为人们在家工作和放松的高度必需品。
健身、家居、医疗、杂货、办公等品类
主要是疫情导致需求激增。
电子产品
它的便利性使得消费者更喜欢在网上购买。
容易消失的东西
消费者会经常购买这些产品，但随着一些快消自主品牌的进入，其销量也在增加，即时配送是消费者首先考虑的。
03.互联网和移动电子商务的渗透
拉丁美洲国家很难获得良好的互联网连接。巴西是拉丁美洲互联网用户最多的国家。根据2022年1月的数据，巴西有1.65亿在线用户，墨西哥以9600万在线用户排名第二。
不仅如此，巴西和墨西哥在拉丁美洲的移动电子商务运动中也处于领先地位。据估计，2021年拉丁美洲的移动设备在线零售额估计约为640亿美元，比上一年增长近35%。到2025年，该地区移动零售电子商务的销售额预计将接近1070亿美元。
资料来源:统计数据
2019年至2025年拉丁美洲移动商务零售额
4.拉丁美洲电子商务的挑战
文化差异
拉美每个国家都有明显的文化差异。建议企业从国家/地区的本地角度考虑本地消费者的购物需求。
支付方式
在拉丁美洲，鉴于大多数人进入和使用银行系统的机会有限，首选支付方式仍然是现金，这给该地区一些国家扩大网上购物带来了障碍。
拉丁美洲电子商务的增长显示了对未来几年的良好预测，它将比其他一些在线购物更广泛使用的国家达到更高的增长率。像Mercado Libre或亚马逊这样的大企业的发展，在拉美市场的发展中起着重要的作用，为消费者提供了便捷的送货或更多的选择。
写在最后
近年来，亚马逊一直在加大海外扩张力度。继去年沙特、瑞典和荷兰的站点上线后，埃及和波兰的站点也相继上线。目前，亚马逊在全球的站点已达20个。
新的市场扩张计划表明，即使亚马逊减少了在美国的一些零售业务，但它仍将继续投资于能够产生长期增长的领域。亚马逊的全球足迹继续扩大，业务遍及20个不同的国家/地区。他们中的大多数都在更成熟的经济体中。到目前为止，亚马逊在非洲和拉丁美洲等新兴市场的影响力相对较小。
亚马逊现在向更多国家扩张是有意义的。它需要创造更多的需求，因为它的整体增长在经历了两年由疫情驱动的销售爆炸性增长后正在放缓。随着海外市场的扩大，可能有助于加速亚马逊的国际销售。最近一个季度，亚马逊的国际销售额为288亿美元，同比下降6%。内部估算显示，预计到2027年，比利时站将销售价值39.4亿欧元的产品。
来源:商业内幕
对于亚马逊将扩大计划的消息，亚马逊官方尚未做出官方评论。不过根据官方此前透露的信息，已经有不少商家入驻这些市场，相信电商的日子应该不远了。
对于亚马逊卖家来说，目前更多的是研究和观望，以及对自有品牌未来业务拓展的规划。目前，通过有竞争力的价格和强大的客户服务来打造卓越品质的产品和建立品牌非常重要。这些都是你拓展业务的基石。
本文为Whale.com跨界作者原创，拥有该作品完整合法的版权及其他相关权益。未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站的内容。转载请联系我们，非法转载必究！
